法国春天百货将魔法赋予橱窗

唐依敏

今年，位于奥斯曼大街的法国春天百货节日橱窗演绎了一场奇幻冒险：两位从睡梦中惊醒的孩子竟发现自己身处于法国春天百货旗舰店中。

每一扇橱窗中，都摆放了精致可爱的人偶，描绘午夜奇幻之旅的美妙画面。这些人偶是与三大合作品牌共同设计并制作完成的：Jimmy Choo、大卫·雅曼和Bonpoint：ChooChoo女孩完美诠释Jimmy Choo璀璨魅惑的时尚世界；大卫·雅曼品牌创建人西碧尔与大卫·雅曼伴随着魔法石，与色彩斑斓的动物乐手组成了相映成趣的创意世界；还有代表着Bonpoint品牌的女主角樱桃娃娃，都使这段梦幻之旅更加引人入胜。

在650个小时近3周的布置下，这些充满节日气氛的橱窗终于闪亮揭幕。

其实自1865年创立之初，法国春天百货PRINTEMPS就已经开始重视其橱窗设计。法国春天百货PRINTEMPS创始人Jules Jaluzot是一位十分有远见的商人，他认为对于店铺来说，橱窗展示是一项十分好的营销工具。第一个会动的橱窗带着目标出现于1912年，希望通过橱窗向路人展现一场真正的秀，并能够吸引他们走进商场。

现在所能看到的这些活灵活现的木偶橱窗最初是由Jean-Claude Dehix（木偶戏表演者）在1973年设计而成的，Jean-Claude Dehix和他的父亲首先想要用马达替代木偶戏表演者。

于是在木偶的表演和绚烂灯光的演绎下，这个节日又被镀上了一层魔法的金粉。而这些关于神秘橱窗的魔法，我们也向人寻觅到了源头。

Q=《北京青年》周刊A=法国春天百货PRINTEMPS橱窗设计管理人David Molie `re

Q：今年的节日橱窗的设计理念是什么？和往年的有什么不同吗？

A：对于节日橱窗，法国春天百货PRINTEMPS每年都会进行一系列的创意设计，借鉴于法国春天百货PRINTEMPS的历史传承，个人知识，历史以及童年的回忆来准备完美的节日季。

比如今年的创意灵感就来源于1914年法国春天百货PRINTEMPS的童话故事。主题围绕着Jules和Violette，两位从睡梦中醒来的孩子，发现他们置身于法国春天百货PRINTEMPS。在这里，他们开心的约会时尚达人，参加音乐会，最后以舞会作为结尾。通过天真无邪和顽皮的眼睛所看到的节日魔法是今年节日橱窗的核心。

Q：在未来的一年里还会有什么不一样的橱窗创意呢？会推出一些不同于以往风格的橱窗吗？

A：法国春天百货PRINTEMP每年的节日橱窗都是独一无二的。法国春天百货PRINTEMPS的橱窗有着完整的故事和独家合作伙伴。今年携手Bonpoint，David Yurman还有Jimmy Choo带来一场无与伦比的秀。70个木偶通过78件机械装置以及98个马达而变得栩栩如生。除此之外，设置这些橱窗还用了超过13千米的鱼线及650个工时。整整一年间，法国春天百货PRINTEMPS的团队将所有的心力全都放在了节日橱窗上，想通过这个橱窗给在此驻足的儿童及成人提供一个梦想。

法国春天百货PRINTEMPS已经开始着手准备2017年节日橱窗的创意流程。虽然法国春天百货PRINTEMPS总想为他们的顾客带来惊喜，但魔法节日永远是节日橱窗设计的核心要素。魔法节日意味着使用全部或部分的节日元素：冬季仙境，惊喜，白雪，灯光，慷慨，富裕，光芒。

Q：想通过这些节日橱窗传递给大家一种什么样的精神呢？

A：今年的5个关键词是：梦境，表演，仙境，惊喜和情感。还有些元素是不可避免的：魔法，闪耀的光。在节日季远离公众的期望，并不是一个好主意。

Q：在这么多的橱窗里您个人印象最深刻的是哪一个？为什么？

A：对我来说，12月25日是一个充满欢乐与奇妙色彩的时节，可以打造另一个全新的世界。这几年来，我们已经与许多极富创意的设计师、艺术家及品牌合作，从中真的很难取舍，但如果一定要从中选择的话，我还是会选择春天百货150周年庆的橱窗展示。我们巧妙地将春天与节日相结合（Printemps在法语中的意思就是春季），同时与法国著名编舞艺术家Philippe Decouflé合作，140个木偶使得橱窗充满生机。

Q：会因为某些品牌的魅力而和它们持续设计一系列的橱窗吗？一般什么样的品牌是你们愿意选择跟它合作的？

A：每年，我们都会创作一个新的故事来展现独特的生活方式。今年，法国春天百货PRINTEMPS的节日橱窗同样生机盎然，4面橱窗完全采用造型独特的玩偶做展示（木偶、娃娃、泰迪熊等），没有一件是在售商品。

我们会根据与每年所讲述故事主题的相关性来选择合作伙伴，合作伙伴历来是从法国春天百货PRINTEMPS内3000多个品牌中选出。

Q：设计了这些橱窗之后，对商店的业绩有没有一些具体的提升？

A：在节日季期间，有超过一千万的路人经过橱窗。12月的每个周末，法国春天百货PRINTEMPS在这两天内，平均会接待180，000名顾客。

即使橱窗展示的目标是向访客们提供一场真实的秀，法国春天百货PRINTEMPS也希望告诉他们在店内即将会发现的故事。

节日季期间的销售额占了法国春天百货PRINTEMPS全年销售额的20%。每年，法国春天百货PRINTEMPS的合作伙伴的销售额同样至少也有20%的增长率。

Q：其实现在实体店的生意受到网店的冲击很大，您觉得实体店的魅力体现在了什么地方？

A：节日橱窗展示是一个完美的例子，解释了百货公司吸引顾客的原因。体验一场秀，给孩子和成人相同的情感，感受节日的气氛，这些是线上购物永远无法提供的。

TIPS：如何欢度节日季？

节日临近，法国春天百货PRINTEMPS携手三大品牌共庆佳节，与Jimmy Choo、David Yurman、Bonpoint一同设计并制作完成了品牌专属橱窗。为了纪念此次特别合作，品牌同时还为法国春天百货PRINTEMPS特别推出精美限量单品。此外，其他众多国际品牌也都齐聚一堂，联手奉上琳琅满目的法国春天百货PRINTEMPS专享精品。

在这一充满梦幻的节日，闪亮的银色与红色无疑将是最受欢迎的色彩，在细节处设计感十足的各款Jimmy Choo配饰无一不散发着夺目的光芒。而款式简洁大方又具有节日气氛的珠宝也是必不可少的，而应景的David Yurman红色和绿色系珠宝更是最好的选择。