加强新闻报道方式的运作提升广播时政新闻综合节目的活力和影响力

吴悦峰

【摘要】广播时政新闻综合节目要提升社会影响力、引领社会舆论，就要加强策划、加强运作，做到对重要新闻、重大主题报道、热点新闻、突发性事件第一时间反映，并迅速开展深度追踪、策划新闻行动。这样不仅可以带动新闻流快速流动，为广播时政新闻综合节目注入活水，也会使得传统单向、静态的节目实现动态传播，增强权威性和影响力。

【关键词】 新闻报道方式运作 新闻流 广播时政新闻综合节目

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

新闻运作，指媒体打造新闻生产的中央厨房，强化策划、强化新闻指挥的“大厨”作用，重塑新闻生产流程，做到重要新闻、重大主题报道、热点新闻、突发性事件第一时间反映，使得新闻报道既有即时的动态，又有深度的追踪，并策划新闻行动，使得相关主题宣传的影响力进一步扩大。

一、新闻报道也需策划、运作和营销

广播时政新闻综合节目是新近发生或正在发生的重要新闻的总汇，以时政新闻为主，也有经济新闻、社会新闻等，尽可能准确、全面、充分地反映定位区域内客观实际的发展变化。这类节目在全国各级电台中普遍存在，一般就是指早新闻、晚联播，大多都有着多年的历史。在内容方面，集全天新闻之大成，同时肩负着党委政府新闻宣传的重要职责。在生产流程上，记者采制报道、编辑加工、主持人播报，可以说是集整个新闻中心之力的新闻节目。

在信息实时传播、新闻终端多元化的今天，广播时政新闻综合节目因其传统面貌不可避免地受到冲击。当互联网、手机客户端即时推送正在发生的新闻，当广播早高峰、晚高峰节目正在连线最新的交通信息、播报最新新闻的时候，广播时政新闻综合节目还无法对最新的新闻作即时的反映。因为现实的需求，这类节目还将长期存在，其承担的新闻宣传职责也要求它们更好地改进自身，从而提升新闻舆论引导能力。

浙江广播电视集团浙江之声有两档广播时政新闻综合节目，分别是《浙广早新闻》和《浙江新闻联播》，从这几年的实践看，节目之所以能在听众中保持一定的影响力，并多次获得全国和浙江的广播新闻编排奖，新闻运作起着举足轻重的作用。

浙江之声在近几年的新闻改革中总结出“改变观念理念，提升新闻运作”的思想，认识层面发生三个变化：新闻不仅仅是宣传，也关注人的生存状态和生存需求；群众是真正的英雄，让听众成为新闻的生产者和传播者；新闻报道内容不仅仅是稿件，也是产品，是人的精神需求所需要的产品，报道方式需要策划、运作，也需要推广、营销。

2014年初，浙江之声在浙江广电集团新闻工作会议上明确提出了新闻运作的广播新闻传播理念，要改进新闻宣传的运作机制，强化新闻宣传指挥系统，使新闻宣传从稿件时代迈向新闻运作时代。

浙江之声在全天节目的新闻运作过程中形成了新闻流，对《浙广早新闻》和《浙江新闻联播》两档新闻节目产生了重要的影响。本文试以这两档节目这几年的变化，来说明新闻运作对节目变革的作用。

二、新闻运作带动新闻流快速流动，为广播时政新闻综合节目注入活水

1.注重当下发生的新闻，提高新闻时效，实现动态传播

按照过去传统的做法，广播时政新闻综合节目习惯于播报已经制作好的新闻稿件，外面世界正在发生什么，在节目内容中没有反映。这也造成了节目是封闭的、静态的，不太符合时下听众的需求。

改变之道是让节目形态从封闭走向开放，做到节目在推进过程中有正在发生的新闻现场的报道，有即时的新闻。遇到重要新闻或者重大突发性事件，在早新闻或联播中即时插播，使现场连线成为常态。遇到台风、暴雨、雾霾天气，主播在直播室打开各类权威部门的网站，如水利厅的水情雨情实时数据网页、台风路径网页，环保厅的空气质量实时数据网页，气象台的气象实时网页等，把最新最快的数据播报出去。这样的改变和全天的新闻流密不可分，当新闻动起来、当不断的动态插播成为全天节目的一部分时，那么早新闻和晚联播也不可避免地汇入了这股洪流，成为新闻流经过的一段，节目也因此鲜活起来。

随着新闻运作机制的建立，随着全天节目新闻流的形成，广播时政新闻综合节目从节目理念到日常内容编排，都在发生变革。2015年《浙江新闻联播》改版，突出“今日”概念，常设栏目有“今日头条”“今日关注”“今日要闻”“今日快评”等。以前，每天的新闻编前会基本确定了当天联播的头条，强调“今日”概念后，编前会确定的头条频繁被打破。例如：2015年5月10日下午五点多，最新消息发布：“央行决定，明天起下调金融机构人民币存、贷款基准利率，一年期存款基准利率下调到2.25%。”当时正是股市大热并引发全社会关注的时刻，联播紧急修改头条，连线了叶檀、李大霄等多位经济专家，请他们谈央行政策对宏观经济、股市、楼市等方方面面的影响。

而《浙广早新闻》在内容选择上，更加突出昨夜今晨的概念，国际新闻包括欧美股市、人民币汇率、国际金价等，都是最新的消息，重要新闻、重大突发性事件，更是要有当天早晨的最新情况。在节目形态上，改变相对静态的节目格局，通过广播特有的记者现场连线、现场直播等多种手段，强调突发事件、热点事件及时报道，努力提升报道的时效，使正在进行中的新闻逐步多起来。一是增加正在进行中的新闻事件报道；二是增加进展性的新闻事件报道；三是增加现场连线报道，包括现场实时连线和服务信息连线。现在已有气象连线、航班信息连线、杭州市区乃至全省高速的交通信息连线等，增加了实用资讯，又使整档节目产生动态感。

2.在新闻流中，广播时政新闻综合节目要发挥其特长，将碎片化信息整合，回归新闻的深度

全天流动的新闻信息，一大缺陷就是碎片化。广播时政新闻综合节目在新闻流中的一大作用就是即时整合信息，使新闻回归深度。例如：2016年2月16日，浙江金华浦江3名孩子失联，各路救援力量集结，展开大搜救。2月19日中午，孩子被找到。当天的《浙江新闻联播》在“今日头条”栏目播出了从中午到节目播出时的最新动态消息：《经过70多小时不间断搜寻，金华浦江3名失联小孩今天上午被救援人员找到，精神状态良好》《连线：浙医一院专家初步会诊，3名小孩都有冻伤，其中1人已转往杭州救治》《连线：可能出现器官衰竭的陈瀚林，刚刚被送到浙医一院，主治医生表示，他没有脱离生命危险》，还在随后的“今日关注”栏目做了深度报道《在这70多个小时里，全省甚至是全国的救援力量都在不间断地展开搜寻，正是他们的不放弃，才换来了奇迹》，这样的组合编排，使得节目既有动态又有深度，为听众提供的信息服务是比较全面的。

从实践来看，要整合碎片信息，回归新闻深度，可以用的手段很多，组合编排、连续报道、配发评论……它们和动态的新闻流一起，使得节目成为一个“为有源头活水来”的水潭，流动和深度兼具，节目也因此丰富而好听。

三、强化新闻运作和策划，增强广播时政新闻综合节目的社会影响力

选择什么样的新闻来运作？无疑，强调关注度、强调关联度、强调服务性、强调民生化是必然选择。目前，浙江之声全天新闻运作的重点乃至早新闻和联播的头条，确定选题的依据就是这条新闻是不是事关经济社会发展全局，是不是事关大众利益，是不是社会关注的热点。2013年夏天的极端高温天气、冬天的雾霾天气，2015年上半年的股市等，都成为新闻运作的重点。

1.强化新闻运作，使得重要新闻、重大突发事件的报道权威而有影响力

强化新闻运作，每逢重要新闻、重大突发事件，新闻指挥的排兵布局关系到新闻报道的内容是否权威。例如台风报道，在影响最严重的几天里，每天的早新闻和联播都会连通浙江之声驻省防汛指挥部直播室，请相关领导权威发布最新信息，多路记者被派到受台风影响最严重的地方发现场报道，或者直接连线当地的政府领导。

强化新闻运作，更是要打好组合拳，这样节目中的内容呈现是丰富的，也是有思想的，更是能有效引导社会舆论的。2013年夏天，极端高温天气成为社会最为关注的民生热点。浙江之声多路记者分赴全省各地，深入“走转改”，报道大家最关心的问题，如灾情有多严重，百姓的生产和生活受到怎样的影响，政府部门有怎样的应对措施等。同时。策划推出“一杯水”新闻行动，呼吁城市沿街单位开放免费供水点，为环卫工人及户外高温劳动者免费提供饮用水和短暂的休息场所。在8月9日的早新闻中，从头条《省气象台发布史上首个高温红色预警；昨天浙江48个县（市、区）最高温度在40度以上，杭州41.2度》开始，一组十多条报道，既有全省旱情以及各地投入抗旱的消息，也有记者探访杭州西湖龙井茶园、住铁皮房的外来民工、断水一个多月的村镇等，多个现场报道反映高温下浙江人的生存状态，更有《绍兴免费开放市政府会议中心、防空洞和所有体育馆，邀请困难群众纳凉过夜》这样的现场报道，并配发编后话《关爱弱势群体，让老百姓安全度过高温天气》。新闻行动“一杯水”的消息以及中央电视台评论员杨禹对此的评论，弘扬了正能量、体现了编辑部思想。这套新闻节目获得中国新闻奖广播新闻节目编排三等奖。更重要的是，那段时间的高温报道以及相关的新闻行动取得了不小的社会影响力，一个月下来，全省有300多家爱心单位3000多个网点加入“一杯水”公益联盟。杨禹说：“酷热终将退去，相信浙江人的这一杯水能继续走过每一个春夏秋冬。”著名作家麦家在自己的微博上这样写道：“媒体呼吁沿街单位把环卫工人请入门小歇送茶，全城为之动容。”

2.强化新闻运作，使得主题报道的宣传具有重拳出击的效果

从多年的主题宣传实践来看，单向静态的宣传让听众产生了审美疲劳，感觉距离遥远，因而达不到好的宣传效果。在主题宣传中引入新闻运作，强化策划，从而赋予主题宣传时代活力，已经成为不少媒体的现实行动。例如浙江之声结合“万朵鲜花送雷锋”大型公益活动展开的“最美浙江人”主题宣传，因其互动、动态，而达到了接地气、有感染力的宣传效果。活动面向社会、通过听众互动推荐征集百姓身边的“活雷锋”，每年征集的人数达到2000多人，征集过程中发生的感人故事每天在特别节目中播出，其中特别动人的典型在早新闻和联播中播出。每年的活动都会邀请全国道德模范、浙江骄傲获得者等和广电主持人、记者一起为“活雷锋”送上鲜花和证书，中共浙江省委宣传部的领导也每年出席送花仪式。目前这项活动已经扩展到全国十多个省（区、市），社会影响力越来越大。

此外，春运报道中的“温暖顺风车”，五水共治报道中的“治水行动再出发”、抗战胜利七十周年报道中的“英烈回家”等专题，都是强化新闻运作后，把主题报道和公益活动、新闻行动相结合，从而改变了原先呆板、静态、单向传播的面貌，在社会上产生了一定的影响力。

综上所述，广播时政新闻综合节目要提升社会影响力，引领社会舆论，就要加强策划，加强运作。因为新闻不仅是为受众提供有效信息，而且还要做到使受众爱听、爱看、爱参与。在多媒体传播时代，传统媒体的新闻已经从单篇报道走向连续和跟踪报道，从单一报道走向服务性、全方位报道，从热点事件报道走向新闻策划。

（作者单位：浙江广播电视集团浙江之声）

（本文编辑：宁黎黎）