“网红”：“黄金时代”还是“泡沫宿命”

靠每次不到5分钟的短视频在网络平台走红，迅速积累800多万粉丝的网络红人papi酱，近日获得了1200万元投资，估值上亿。一时间，不少网民也开始“摩拳擦掌”。

papi酱何许人也？2015年7月起，在凌乱的家居背景中，一位年轻美女穿着家居服，素颜出镜，以独白秀的形式，利用变音器发布原创短视频内容，通过对口型、方言恶搞、男女关系点评等，大讲时下热点。这位中央戏剧学院导演系的在读研究生，创作了一批“上海话+英语才是王道”“少年们，要勇敢面对双十一”“没有钱怎么追星嘛”等“槽点”满满的短视频。

从“呛口小辣椒”到“留几手”，从papi酱到阿福，“网红”们已从虚拟世界走向真金白银。业内人士认为，“网红经济”是互联网内容的一种输出方式。资本关注“网红”，说明“网红”聚集的粉丝和用户众多，具有品牌推广的价值。

也有一些评论者认为，巨额融资对于“网红经济”不过是一轮商业炒作，难逃“泡沫宿命”。但南京大学商学院副教授王宇表示，papi酱的融资，意味着自媒体具备转型成可持续运行的组织的可能。投资有可能促进“网红”更稳定地生产更好的内容，而在新的传播格局尚未定型的时代，自媒体正迎来自己的黄金时期。