地市电视农村栏目发展现状及未来方向探析

房俊涛

摘 要 随着市场经济的发展，各个领域都向着产业化和专业化的方向发展，媒体行业也不例外，地市级电视媒体将三农问题相关栏目分化，一些农村专题电视栏目由此产生。但是对这些农村栏目进行分析时我们会发现其存在总体规模不大、布局不均衡等问题，这与地市电视台的人力、物力以及财力资源的不足有很大关系。文章主要分析了当前地市电视农村栏目发展现状，并探究了地市电视农村栏目未来发展方向。

关键词 地市电视；农村栏目；发展现状；未来方向

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）05-0120-01

随着信息技术的发展，媒体领域内部发生了重大变革，地市电视台的内容越来越丰富，对当地人的思想产生了重要影响。为了落实国家的三农政策，地市电视台陆续开展农村栏目，聚焦农村人的生活，一方面是真实反映农村发展现状，另一方面是对舆论进行正面导向。如何办好农村栏目，将电视媒体的价值充分发挥出来，是所有地市电视媒体需要长期思考的问题。

1 当前地市电视农村栏目发展现状

1.1 栏目众多，但是内容不够丰富

受到媒体行业改革浪潮的影响，地市电视媒体先后开办了农村栏目，统计表明相关栏目数量呈逐年上升趋势。但是，这些栏目的开办具有一定的盲目性，有一种“跟风”嫌疑，内容不够丰富、大同小异，很多节目都是走走形式，服务意识薄弱。对这些节目进行研究时我们会发现，很多报道都是停留在表面，制作手法也缺乏新意，节目的可视性不强。一方面，观众对这些节目的信任度不高，没有从中获取专业知识；另一方面，节目的定位不明确，甚至很多媒体工作者都不清楚开展这些栏目的价值在哪里。数量大、质量低是地市农村栏目面临的主要问题[1]。

1.2 信息资源缺乏

与城市栏目相比，农村栏目信息资源非常匮乏，采编难度较大，因此缺乏一定的竞争力，收视率不高。一些农业记者在进行采编、采访时，无非也就是“四季题材”：春天的播种、夏天的除草、秋天的收割以及冬天的整修，基本上已经形成了一套规范化的报道。一方面与农耕生活的稳定性有直接关系，到什么时间做什么事，几乎不会出现意外，本身报道题材就有限；另一方面，记者和编辑已经形成了固定思维，没有深入挖掘一些其他有价值的题材。信息资源的匮乏导致农业栏目新闻采编困难，节目没有新意。

1.3 缺乏优秀的媒体人

电视栏目质量与编辑、记者以及主持人等有直接关系，对于农村栏目来说更是如此，由于采编困难、采访条件不好，这些外在因素对工作人员的综合素养提出了更高要求，不仅要求其具备专业知识，同时要能够吃苦耐劳，与农民朋友真心交流，这样才能做出好的电视节目。尽管地市电视媒体发展很快，但是仍旧缺乏优秀的媒体人，很多人因为条件艰苦放弃了，相关岗位的工作人员流动性过大，这也对农村栏目质量产生直接影响[2]。

2 地市电视农村栏目未来发展方向探析

2.1 地方政府将不断加大对农村栏目的扶持力度

农村栏目与农民生活息息相关，对于三农思想的宣传和三农政策的落实发挥重要作用。为了将农村栏目的价值发挥出来，地方政府将会加大对农村栏目的扶持力度。因为农业节目具有一定的特殊性，完全的按照市场化手段开办这类栏目是不现实的，就是说这类节目应当以公益性为主，主要是为农民群众提供服务。政府加大对这类栏目的投资，对栏目和工作人员进行补贴，培养优秀的媒体人，栏目质量自然就会上升，质量好了，收视率自然就上来了，自然就有能力进行自我创收。这样就会形成一种良性循环，不必再担心节目经费问题。

2.2 农业栏目将会与政府农业部门合作

开办农业节目的主要目的就是为农民服务，一是可以为农民提供相关农业知识，为其解决生产实际问题，二是帮助农民发布售卖信息，作为一个推广平台。为了提高节目的导向性以及权威性，提高农民对这些节目的信任程度，未来地市电视农业栏目将会与农业部门积极合作，聘请一些农业专家作顾问，为农民答疑解惑，这样不仅可以为农民解决实际问题，还可以增强节目的趣味性，提高收视率。可以将央视七套节目作为参考，加强与农业部门的联系，除了一些常规性的节目以外，如果遇到一些特殊情况，如农作物病虫害等，还可以由电视台出面邀请农业专家来到现场进行观察，为农民提供一些病虫灾害的治理措施以及预防建议[3]。

2.3 与微博、微信等新媒体合作

随着信息技术的发展，新媒体逐渐壮大起来，对传统电视媒体带来了一定冲击，在这种大环境下，地市电视媒体与其将精力放在竞争上，不如积极探寻合作途径，加强与新媒体之间的合作。当前农村中使用微博与微信等新媒体的大多数都是年轻人，他们会通过新媒体收看电视娱乐节目，有时候也会从这些媒体中获取一些农业知识。电视农业栏目与新媒体之间形成互动，可以吸引年轻人的注意力，例如可以使用秒拍软件拍摄一些农业知识，将其上传到微博中，达到宣传农业知识的目的。

3 总结

随着社会主义新农村建设的进行以及媒体行业的改革，地市电视农村栏目发展起来，栏目数量呈逐年上升趋势。尽管这些栏目在定位和质量上存在很多问题，但是相信在地方政府、农业部门以及新媒体的支持下，这些栏目一定会越办越好，更好的为农民服务，切实为农村经济发展做出贡献。

参考文献

[1]蔡群.浅谈地市电视媒体人力资源管理的制度创新[J].经济师，2011（5）：223-224.

[2]陈燕.要发展看现状作选择——浅析西部县市电视的文化现状及战略选择[J].福建师大福清分校学报，2007（3）：41-43.

[3]陈积银，张璧瑕.新媒体时代西部广播电视的发展——以甘肃为例[J].甘肃社会科学，2014（6）：244-247.