第三份drupa全球趋势报告：

尽管印刷商和供应商都处于困难的经济和市场背景下，但二者都对各自的经济前景充满信心。报告显示，2016年，他们将制定积极的策略、继续保持强劲的投资水平，争取更大的成功。

2016年3月，第3份Drupa全球趋势报告发布。报告依据2015年10月开展的一项调查编制，旨在跟踪记录全球印刷行业从2015年10月起到Drupa 2016乃至于更长远未来的关键经济和市场发展状况。该报告共有来自全球各地区的约1250人参与调查，具有代表性。

印刷企业经济乐观度总体较高

37%接受抽样调查的企业表示，其2015年经济状况良好；12%则表示较差。但展望未来，这些印刷商普遍比较乐观，预期在2016年经济状况会得到改善的比重高达50%，只有6%认为将会恶化。

在终端市场方面，那些服务于包装业和功能性市场的企业对未来经济发展较有信心；同样在2015年经历经济困难时期的商业印刷企业和山版印刷企业，前者对2016年的预期非常乐观，而后者则更为谨慎。

不过，在大多数地区，价格和利润正持续下降，对于大多数印刷商来说，至少短期的解决方案是提高产能利用率，从而增加收入。

供应商整体呈乐观态度，但这种乐观态度的区域分布并不均衡。南/中美洲、非洲和中东地区显著降低。

与印刷商一样，供应商在价格和利润方面同样普遍下降（北美明显是例外）。但是，除了南/中美洲和澳大利亚/大洋洲，所有地区的收入均获得增长。

虽然全球大多数地区的贸易条件仍面临严峻局面，但员工人数却在不断攀升。这或许从侧面反映出比以往更具挑战性的复合型工作，以及大部分印刷商未能把握机会实现自动化。

资本支出计划仍保持乐观

严峻的市场环境并未对行业的资本支出计划产生负面影响，相反，印刷商和供应商仍继续致力于水平良好的资本支出。

在印刷技术投资方面，数字单页彩色印刷是三个市场最流行的选择（商业45%、出版38%、功能性48%）；但在包装市场只排名第三，为17%，前两位是柔版（30%）和单张纸胶印（26%）。单张纸胶印也是商业印刷商（23%）和出版印刷商（28%）的第二选择。数字卷筒纸喷墨排在商业印刷（16%）、出版印刷（14%）和功能性印刷（24%）的第三位。

供应商的投资势头也不容小觑。2015年，大部分地区的供应商持续做出投资（南/中美洲和澳大利亚/大洋洲例外），并计划明年继续这样做。42%的供应商表示他们的首要任务是开发新的销售渠道，31%的供应商想要开发新产品或加强现有产品。令人鼓舞的是，研发支出也将获得增长。下一年，供应商同样会增加营销方面的支出，产品培训和贸易展是最普遍的选择，在线内容和教育也迅速增长。

印刷行业未来发展趋势

1.商业印刷商——在多样化方面进展缓慢

许多市场的核心印刷产品严重下滑往往为“新”的增值印刷应用提供新的增长机会。但令人深感失望的是，在过去三年的调查期间，除北美外，提供这些增值服务的商业印刷商比例并没有明显上升。38%印刷商在全球提供多渠道服务，北美为45%，全球其余地区只有22%，这可能反映了部分地区互联网使用增长放缓。

2.出版印刷商——数字媒体的影响越来越大

有明显的证据表明，数字形式出版的影响越来越大。最明显的是，在北美有超过10%的书刊提供在线版本的出版印刷商比例从2013年的16%上升到2015年的50%。在全球范围内，29%的印刷商表示，有超过5%的书刊提供丰富多变的内容；30%认为有超过5%的书刊提供在线版本。

3.包装印刷商——不断增长的增值SKU需求

总体而言，大部分包装印刷商表示市场环境健康，因此寻求改变的压力较小。

尽管如此，全球目前有28%的包装印刷商正在积极销售数字印刷（比去年增加5%）。其中，18%的印刷商表达了对数字包装的强劲需求（本年度增长了8%）。虽然大多数情况下，需要可变内容、个性化、防伪功能和交互式包装等服务的仍然是SKU中的一小部分，但增值包装的认知与推广情况已相当广泛。

4.功能性印刷商——继续积极发展

同样，功能性印刷是一个活跃的市场，但也许身处其中的印刷商已经习惯了这种更快速的改变。

在功能性印刷领域，数字喷绘明显处于主导地位，从2014年的20%到2015年的87%，它在陶瓷应用中的增长势头令人吃惊。而网印和移印的份额则相应下降。印刷电子产品也有类似的转变，从2014年的40%增长到2015年的80%。

5.总结

尽管印刷商和供应商都处于困难的经济和市场背景下，但二者都对各自的经济前景充满信心。报告显示，2016年，他们将制定积极的策略、继续保持强劲的投资水平，争取更大的成功。