播音主持人的品牌价值对节目影响分析

龙姝亭

摘要：受到新媒体特点的影响，品牌传播是当今社会的趋势，而拥有品牌效应的播音主持人在广播节目传播中又显得尤为重要，对品牌栏目的贡献不可替代。本文讨论拥有品牌效应的主持人和品牌栏目的关系，分析播音主持人对广播栏目品牌化发展的影响。

关键词：播音主持人；品牌价值；节目

播音主持人的品牌价值是栏目提供的节目在听众心目中的品质评价以及这种品质评价所具有的潜在商业价值。好的播音主持人代表着媒体的品位、标志、名气，对于栏目来说是最可贵的无形资产和财富，拥有了播音主持人的品牌价值，该栏目就意味着拥有了稳定的听众群，拥有高品牌价值的播音主持人，不但可以创造节目之外的附加值，甚至可以带动整个节目的发展。听众对品牌栏目的认可，一般会经过以下过程：有影响力的活动或新闻事件，引发听众的关注，听众逐渐了解并认可栏目，听众对栏目形成美誉度，进而产生再次收听的意向，多次之后达成对栏目的忠诚度。

1.优秀的节目需要优秀的播音主持人

对于播音来说，广播的硬件中最重要的是主持人，广播的软件中最重要的则是他们的主持。广播是主持人的媒体，拥有品牌价值的播音节目主持人有较强的号召力、黏合力、拉动力和感染力，他们的个人魅力具有不可替代的名人效应和品牌效应，一旦他们和听众建立起固定的收听习惯和约会方式，他们将和栏目一起吸引大批忠实的听众。

2.播音主持人带来的品牌效应

优秀的播音主持人与品牌栏目的关系大致分为两种，第一种是主持人可以在栏目中相对自由地表达自己的思想和态度，凸显自己的个性，但同时还要为栏目服务，考虑整个栏目品牌的树立，第二种主持人与品牌栏目的结合方式是，栏目在打造之初就已经打上了主持人的烙印，或者可以说这一品牌栏目就是专门为某一个主持人而量身定做的。无论是哪种关系，有一点可以肯定，那就是个性化主持人更容易推动节目的品牌效应，而品牌节目也容易造就个性化主持人，因为主持人整体上所呈现出来的代表性特点，是主持人主观方面的特点和节目的客观特征相统一造成的独特面目。

2.1高识别性，给听众留下深刻印象

北京人民广播电台交通广播节目主持人王佳一。她以清醇自然的声音，乐观豁达的天性，勤奋敬业的精神，轻松平民的风格赢得了京城百万听众的喜爱。她声音青春有活力，因为幼儿教育的学习背景，她在节目中善于制造气氛，能够很好地安抚路遇拥堵司机的情绪，她喜欢在节目中分享小儿歌、小故事，让听众愿意跟着她一起互动起来。这样的主持人独一无二，让人印象深刻。

2.2节目质量高，声誉有保证

拥有品牌效应的主持人可以说是节目质量和声誉的有力保证，例如北京人民广播电台交通广播主持人杨洋、李莉。他们搭档多年，主持风格轻松喜庆，对听众服务贴心又周到，被听众视为"邻家大姑娘和邻家小伙子"，他们成为节目质量和声誉的保证。

2.3观众的高忠诚度，节目收听率保证

北京人民广播电台交通广播主持人郭炜是年轻的主持人，他声音醇厚，说话不急不慢，冷不丁还抖个包袱，这种冷幽默成为他的特色，很多听众追寻他的节目只为听他今天说什么笑话。根据营销学"二八原则"，企业80%的业绩来自20%经常惠顾的顾客。

因此，一位满意的、愿意与节目建立长期稳定关系的忠诚听众，会为节目带来相当稳定的收听率和广告价值。主持人健康、友好的形象值得信赖，他们不但在节目中被听众喜爱，还参与频率和栏目的品牌活动、公益演出，传递正能量，树立栏目和频率形象。

3.播音主持人品牌效应与节目的和谐关系

3.1主持人与节目风格一致

一个优秀的主持人和一档优秀的栏目结合在一起，并没有产生一加一大于二的效果，有些尝试最终也以失败告终。主持人鲜明的个人风格和栏目的定位有偏差，或者说主持人所擅长的并非栏目所需要的。主持人语言风格要与节目统一。主持人个人风格必须与栏目、频率、定位高度一致、高度契合，才能体现出其品牌价值。实际的播音主持过程中，语言风格也是主持人的个性风采的体现，与自己所主持的节目和个人的条件是相吻合的。主持人的语言要想做到与栏目和谐，必须要对节目有较为深刻的理解和把握。

3.2为传播相应的节目内容服务

多元化的社会，我们不再需要千篇一律的东西。但是只强调与众不同，似乎又走入了一个极端。尤其是如今一线主持人要特别注意避免这种情况，刻意追求新奇，极力展示自己的某些特殊才能，这样的主持人往往把节目当作个人放在高位上，让节目内容为我服务，而不是为听众服务。

4.结论

总之拥有品牌效应的播音主持人应该是有品德、品位、品格，有个性又符合大众审美需求的，他们可能庄重，可能幽默，可能如邻家女孩般的亲切温暖。他们的风格必须与栏目融为一体，声音条件、语言风貌和自身修养与栏目的品牌定位和受众的需求高度契合。在品牌栏目中无论是栏目成就主持人还是主持人成就栏目，主持人都要在其自身和栏目之间找到一个恰到好处的结合点。

参考文献

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