电视节目被网络疯转之后

黄晶

电视节目《领不到结婚证的恋人》在某台地面频道《都市情缘》栏目播出后，原本只是一期普通的救助节目，却因为当事人在户籍上的兄妹关系，引起了各大网络媒体的关注，一夜之间，全国的网络媒体都转发了这个新闻。这些网络媒体在报道时，标题以“兄妹关系”作噱头，用“乱伦”字眼博眼球，成了名副其实的标题党。这种做法严重影响了节目中两位当事人的日常生活。好在经过及时的沟通解释，转载的网络媒体和视频播放平台将视频下架，防止了事情的持续发酵，安抚了当事人的情绪。

根据《著作权法》第46条、第48条第1款的规定，网络媒体如无转载授权，也没有支付任何报酬给节目著作权所有人，其行为涉嫌侵犯该台著作权。然而，虽然网络媒体的无授权转载行为侵权，但在实践中，电视节目著作权的维权是非常艰难的，一是难以证明侵权损失，二是维权成本过高。此外，网络传播的速度和广度，对于提高电视栏目知名度有一定的帮助，因此大多数时候，传统媒体对这种侵权行为采取听之任之的态度，最多只是在产生不良影响后要求对方删除相关的内容。

实际上，网络转载给传统媒体带来的利益，并不能成为侵权行为不被追究的理由，因为这种无授权转载带来的弊端比利益更大。如传统媒体相较于网络媒体，因为节目多为自制，其产出具有独创性和自主性。这是吸引忠实观众的关键因素，也是除了公信力之外，传统媒体最大的优势。如果传统媒体制作的节目，网络媒体能够不经过允许、不支付报酬地随意改编转载，那么传统媒体的这种优势会荡然无存。

此外，无限制传播带来的是消极影响。在此次事件中，因为网络媒体擅自篡改标题来吸睛，导致节目当事人遭受非议，从而使他们对电视台产生不满。明明是一件帮助当事人的好事，因为这种没有限制的传播，影响了当事人的正常生活，好事变成坏事；明明是一件可以帮助电视媒体提高口碑的事情，因为这种没有限制的传播，让当事人对栏目和记者产生误解，反而影响了节目的外界评价。

与其被动防御，不如主动出击。传统媒体对于这种状况，与其等待节目被网络媒体无授权转载，不如寻找合作对象，化被动为主动，定期定时向大型网络媒体有偿提供节目内容稿件，供其转载播出，实现双赢。当然，这种转变需要建立在积极维权的基础上。