新媒体环境下传统电视广告发展策略

首先，在保持制作精湛的前提下，“内容为王”。无论何时，好的创意和口碑都是最重要的传播基础。当下广为传播的“病毒”视频广告和微电影，无一不是富有创意的佳作，内容接地气，没有拼凑之感。其次，结合互联网特征，制作碎片化、有情节点的短篇电视广告，在不同屏幕终端同时投放。第三，根据用户的观赏喜好和浏览习惯，对广告的推送进行分类，对用户常看什么类型题材的影片、经常参与什么类型的话题讨论、转发何种视频或帖子等进行智能分析后，有针对性地投放广告。总之，对网络用户喜好的进一步细分，必将会为传统电视广告在移动互联的发展中带来更大效益。最后，电视广告在可把控的范围内，可以做互动改编，类似于开放结局的电影，让用户充分体验线上线下参与其中的乐趣，增加话题性和接地气程度，培养观众忠诚度。（据孙妍妍于《中国广播电视学刊》2016年第5期）