韩剧为何成功持续撩动中国受众

王可

摘要：1993年中国首次引进并播放韩剧《嫉妒》，随后《蓝色生死恋》《大长今》《来自星星的你》以超高收视风靡中国，2016年2月反映军旅题材的《太阳的后裔》更是以史无前例的人气蹿升至“现象级”作品。韩国总统朴槿惠大赞《太阳的后裔》，称其不仅是对外宣传韩国文化的窗口，更提升了海外游客对韩国的关注。回顾韩剧入华23年时间，几乎每隔一两年就会有部热播韩剧刷新之前的收视纪录，韩剧正以其强大的渗透力撩动中国受众的心。伴随着韩剧的风靡，以韩剧为传播媒介的韩国民族文化在与中国本土文化的融合中展现出了强大的生命力。韩国文化为何成功持续撩动中国受众？它们是如何进行文化输出的？我们该如何吸取韩剧精髓，将“华流”推向海外。

关键词：韩剧 持续撩动 文化输出

《太阳的后裔》在撩什么？

撩得全民追剧——圈粉10亿（市场效应）。“最近一种叫宋仲基的毒正在蔓延”，《太阳的后裔》（以下简称《太阳》）火爆程度通过一组数据就能知晓。自2月24日首播以来，收视碾压同时段节目每集稳坐第一，3月31日播出的第12集平均收视率达到33%，收视率最高的一分钟全国收视率达到38.2%，创KBS近4年水木剧的最高纪录，中国网站点击量超过10亿次。

撩获主流肯定——总统点赞（文化效应）。《太阳》播出后瞬间引爆受众热议，占领各大社交媒体的热点话题头条，剧中经典台词成热搜，主演宋仲基成“国民老公”，体现韩国精神的“团结”成时下最流行的词。韩国KBS新闻节目《NEWS9》首次邀请艺人作客，韩国总统朴槿惠大赞该剧，称其不仅是对外宣传韩国文化的窗口，更提升了海外游客对韩国的关注。她表示，优质的文化内容不仅能创造经济、文化效益，还能激活旅游市场。这种效果就是国内很多玩“影视+旅游”“体育+旅游”的企业想要达到的。

撩动社会热议——忠诚爱国（社会效应）。这是一部战地爱情罗曼史，传递的却是韩国的民族文化，展现的是韩国军人的时代形象，彰显的是韩国的国家意志。好故事+职业光环+高颜值演员+正能量精神，是该剧撩得最成功的地方，男女主人公是有着极强职业光环的军人和医生，“爱情”和“军营”两大元素结合，高颜值、高素质，浑身散发正能量，偶像剧被赋予强大的社会效应，全剧洋溢着人生理想和信念，对真、善、美的向往追求。特别是主人公忠诚爱国的精神能引导青少年树立正确的国家观，韩国文化、韩国精神由此可见一斑。

“撩”功背后的文化内涵

韩剧文化内涵是对民族文化的认同和对伦理道德的恪守。韩剧成为中国受众了解韩国文化的镜像视窗，强调突出人性魅力，通过亲情、友情、爱情表达得淋漓尽致，引起受众情感共鸣。剧中随处可找到理想中的健康积极、乐观向上的人生态度，这种贴近普通百姓的对人类普遍情感尤其是对人性温暖的关怀无疑是韩剧成功的秘诀之一。《太阳》中每当国歌响起，所有人都会面朝国旗行礼，主人公柳大尉恪守的人生信条——保护美女、老人和孩子，话虽嬉皮折射的却是保护弱小的军人气概。该剧中小人物的表现同样出色，在大灾大难面前，人性的光辉展现得平凡真实。发生地震后，高班长与刺穿胸部的工人只能救一个，医生安慰两位重伤员时，经验丰富的高班长已经猜出了救援遇到的问题，他让医疗队救年轻的巴佑，高班长身上传递的正是乐观与豁达的人生观，令人肃然起敬。在救援阿拉伯联盟议长的那一段，是国家命运与个人命运发生碰撞的爆发点，医生和军人冒着牺牲的危险也要拯救濒临死亡的患者，体现了生命的尊严，“生命至上”这一精神理念在剧中得到了很好的诠释。

韩剧继承与发扬得益于国家政策的扶持。“韩流”成功看似偶然，却与韩国政府推动政策密不可分。文化产业不仅在韩国经济中占据支柱地位，还是不断输出的整个国家的软实力。第一，1998年开始，韩国正式提出“文化立国”的战略，像KBS就有专门的“全球韩流中心”部门，韩国把电视剧作品走出国门上升为国家层面的战略考量；第二，英美剧、大陆剧放弃了以情感为主要诉求的方向，让韩剧有在本土之外传播的空间。第三，中韩关系良好给韩剧走红提供了优质土壤。2014年7月，中国国家主席习近平在韩国首尔大学发表演讲，他称包括《来自星星的你》在内的很多韩剧深受中国青年的喜爱，加深了中韩两国青年间的交流。习主席希望两国青年互学互鉴、增进友谊，共当中韩友谊的忠实继承者，争做亚洲振兴的积极参与者。

韩剧的文化输出得益创新思维、新潮观念。《太阳》一剧讲述医生在受灾现场的故事，加入了军人、爱情、海外灾难等元素，使故事变得丰富。它一改正剧正儿八经的表达手段，主人公是集正能量与高颜值于一体的完美对象，符合受众心中对美的渴求，其作品不拘于一格、不形于一态、不定于一尊，既有顶天立地也有儿女情长。《太阳》为适应中国市场，打破了边拍边播的方式，首次采取先拍后审的方式，体现了制作方对中国市场的重视。

国产剧应如何学习韩剧，撩倒海外受众？

目前的现状——国产剧产量高，输出量偏少。2014年，国产剧生产总量超过1.5万集，向海外输出的影视作品仅在1万小时左右。在欧美地区，国产剧则呈现滞销状态，除少数历史剧外，能够产生影响力的国产剧寥寥无几。国产剧尤其是现代剧要在国际上占有一席之地，要拓展题材，不能只局限在婆媳以及丈母娘和女婿这样的狗血矛盾中。2015年《何以笙箫默》登陆美国、韩国等多个国家和地区遇热，韩国MBC购买版权决定翻拍成韩国版《何以》。《何以》这次能够顺利卖到现代剧本来就强势的韩国，就是凭借其“不愿将就”这个最鲜明的情感核心和“执子之手，与子偕老”中国式爱情观的精髓打动了MBC这样的韩国主流电视台，这样的中国纯爱故事以更时尚、更直观的方式被呈现出来，吸引了国外购买者。

正在努力推动——将文化输入变为文化输出。韩剧成功启示我们，影视文化只有立足于民族传统，面向世界性主题，以“和而不同”的姿态不断吸纳和消化其他民族、国家和地域的文化成果，才能使我们的影视文化从民族性发展为世界性，引起不同国家和民族受众的共鸣，宣传我们的民族精神和价值观。这些年来，我国国产剧也在进行文化输出，2002年，韩国SBS引进《还珠格格》，瞬间打败韩国所有黄金时段播出的电视剧，成为当年收视之王；谍战剧《潜伏》出口朝鲜，孙红雷成为了朝鲜姑娘的追捧对象，连领导人金正恩和李雪主都成了“余则成”的粉丝； 2011年，《媳妇的美好时代》引进坦桑尼亚，讲着斯瓦西里语的毛豆豆几乎引发了“万人空巷”的收视热潮，海清饰演的女主毛豆豆成了国民偶像；2016年《琅琊榜》引进美、韩受到热捧，《琅琊榜》的剧情是以平反冤案、扶持明君、开创盛世的大历史为主线，再穿插国仇家恨。马来西亚、新加坡、缅甸等都对中国电视剧优秀电视剧青睐有加，《步步惊心》《何以笙箫默》《陆贞传奇》等都口碑甚佳；日本最大的收费视频网站赫然可见《甄嬛传》位于首页；新近国内受追捧的跨年大剧《芈月传》，版权已被10多个国家和地区买下，包括世界最大视频点播公司美国Netflix等，《芈月传》和《他来了，请闭眼》在越南最大的视频网站点击量排名前五名。

未来的发展方向 ——加速国产剧“留洋”，创造“华流”。随着中国电视剧的制作水准越来越高，海外已经开始“凝聚”一批忠实的“华粉”，《琅琊榜》在“走出去”过程中也试图找到不同国家观众共同的兴趣点，与法国经典文学《基督山伯爵》相提并论以寻求文化差异的调和是该剧在海外成功的原因之一。有美国受众评价，《琅琊榜》虽是一部历史剧，但这个以“复仇”为主线的故事可以发生在中国历史上任何一个朝代，受众不需要了解很多的历史背景就可以理解。从官方到民间，“走出去”的意识越来越清晰、积极，国产电视剧正在主动加速走出国门，抓紧布局，落地海外。中国电视剧辐射地区仍然集中在东南亚、北美地区华人群体，其影响力尚难与欧美主流国家的电视剧相比，未来还需要创作者把电视剧“走出去”作为塑造国家形象、提升国家文化软实力的一项重要使命来对待，不断提高优秀电视剧的策划、制作水平，积极拓展营销渠道，逐步树立中国文化在世界范围的品牌效应。

韩剧的持续成功，本质上说是中国受众对于韩国文化的一种认同，它让我们认识到影视文化对弘扬民族文化的责任。影视工作者要立足于中华优秀传统文化和社会主义核心价值观，加大原创力度，推出更多有思想、有温度、有品质的作品和创新节目，用最朴素、最真实的镜头和语言，发出中国声音，塑造中国形象，广泛汇聚正能量，充分释放软实力，让文化传播者成为青年文化的引领者、中华文明的传播者、国民精神的塑造者。中国有着悠久历史文化的丰厚底蕴与强大魅力，国产剧必将逆袭韩流，中国风必将吹向海外。

（作者单位：湖南广播电视台）

栏目责编：陈道生