做新样态与新手段相结合的新型广播

赵铁骑

讲好广播故事展现广播力量

【摘要】2016年4月25日，由亚洲—太平洋广播联盟（以下简称亚广联）主办/中国中央人民广播电台承办的2016亚洲广播大会在北京开幕。大会汇聚了来自欧洲和亚太地区的媒体从业者，围绕“共话广播”的主题，深入研讨广播改革发展的新形势、新机遇和新路径。本次大会的第一场讨论议题主要包括数字广播技术和如何讲好广播故事两方面。发言嘉宾们观点清晰、表达流畅，并大量采用幻灯片和视频展示的方式，不仅展现了自己国家广播内容、技术、理论研究各方面的最新成果，更代表了国家形象，传递了民族文化的多个侧面。

【关键词】广播故事 节目样态 手段 用户 亚广联

【中图分类号】G229 【文献标识码】D

广播的前景如何？这是最近几年业内很多人士在新媒体时代对广播前途和命运的一种担忧。如今的广播确实面临着一些危机，互联网尤其是移动互联时代已经彻底改变了传统受众的传媒接收来源、习惯乃至思维方式。

广播媒体的新鲜早间资讯已经被醒来即可见的手机朋友圈所取代，广播的速度优势被动摇；不断推陈出新的音频集成客户端，可以轻松实现在移动终端上收听数以万计的频率和节目，颠覆了传统广播的收听模式；车联网时代的逐步到来，将使车载收听调频广播成为历史……不仅如此，广播“在内容间隙插入广告”的传统营利模式，在新媒体时代也受到了前所未有的挑战。广告商对于难以精确锁定用户、线性传播的传统广播的兴趣正在下降。凡此种种，足以说明，广播的发展再一次走到了变革的十字路口。

对于广播来说，这并不是第一次出现危机。电视的快速发展就曾经给广播的生存和发展带来过巨大的挑战。在视频冲击带来巨大危机时，广播做出了非常大的自我调整。比如广播频率的专业化改革、轮盘式的开放型节目播出样态、速度致胜以及突出互动性、服务性、现场感等。这些积极的探索和努力，使广播在众多媒体群芳斗艳的时代保留了不可替代的一席之地。今天的广播如果要摆脱危机、再创辉煌，还是要从自己做起，打造新的节目样态与新的制作传播手段相结合的新型广播。

什么是新的节目样态？下一步广播该怎么走？对于传统广播来说，经过一个世纪左右的发展，其节目样态已近完美。但是在移动互联时代，在新媒体的平台上，我认为主要有两种类型的广播节目样态将更具生命力：一类是具有鲜明媒介融合特色的广播节目；另一类是深刻挖掘声音特色的广播节目。

对于第一类节目，我觉得最具代表性的就是广播脱口秀。脱口秀节目其实由来已久，以前主要在电视中播出，但其魅力并不是画面，而是声音、语言和内容。在中国国内，有多档受众数以亿计的著名音频脱口秀节目，这些节目将故事讲得非常生动。比如《晓松奇谈》《罗辑思维》等。中央人民广播电台有一个主播叫海阳，以他的名字命名的《海阳现场秀》，开创了中国广播史上首档新闻娱乐脱口秀节目，深受受众的喜爱。这些节目不但在传统广播平台上播出，同时也得到了新媒体受众的欢迎。传统广播节目借助新媒体平台将节目的移动化、伴随性与新媒体的碎片化、即时性很好地结合起来，既符合新媒体受众的接收习惯和特点，同时又突出了广播节目声音与语言的魅力。

第二类节目，我觉得最有代表性的就是广播特写。广播特写是一种充满想象、有表现力、有趣味性的广播节目体裁，能够突出声音的特色魅力。

去年下半年以来，中央人民广播电台推出了系列广播节目《致我们正在消逝的文化印记》，做足了声音的文章。这一系列报道可以称作广播的纪录片，将具有浓郁声音特色的方言、乐曲、音响等原汁原味的声音元素，与沿袭上千年的地域文化、民风民俗、民间故事等经久不衰的文化符号相结合，呈现给听众，在听众中引起了很好的社会反响。这种节目是广播以外的其他媒体难以表现的。同时，这一系列报道非常注重在新媒体平台上的传播，比如在微信平台上发布大量图文并茂的记者手记、采访花絮等，并且引发了受众的热烈互动。我认为这种节目样态是非常有生命力的，同时也满足了互联网受众对个性化、精致化节目的需求，而且这种需求会愈加旺盛。

今天的广播已经不同于以往的广播。由于信息接收终端的改变，广播在节目策划、节目样态、节目生产流程等方面都已随之改变。结合中国广播界既有的实践经验与研究共识，我认为，目前广播需要转变的观念与思路体现在以下几个方面。

一是要改变传统的生产方式，打造新型的节目样态和新的节目制造手段相结合的新型广播，重新梳理和改造广播节目的采编流程，构建云采编平台，培养全媒体的编辑记者。

二是要改变广播覆盖率的传统评价指标。从只关注发射功率覆盖改变为关注用户覆盖，将移动终端纳入覆盖率指标，从而端正我们在新媒体环境下对自身影响力的认识和评估。要重视和利用好移动终端，为移动产品或融合型产品的开发积累用户，用户的认可与喜爱是新型广播发展的基石。

三是努力创新新的移动化、社交化、标志化、个性化的节目样态，做好传统广播与新媒体的互动、联动，形成广播互联网的生态圈。

四是在媒体融合中寻找新的营利模式，在新的价值挖掘中寻求新的经济增长点。比如做音频社交媒体平台、做精准营销的电子商务以及移动医疗、移动教育咨询等服务性产业。我们仍需为之努力，使广播真正实现“从听众到用户，从内容到产品，从传播到服务，从大众到个体”的观念转型。