互联网+“红包”：新年新战场

当猴年春节落下帷幕，很多人都在说没有年味，因为少了鞭炮声，但很多人又说多了新的味道，因为红包满天飞。要说今年的春节谁最忙，估计不是七大姑八大姨的催婚，也不是妈妈的唠叨，而是互联网带来的各种红包诱惑，让手指很忙。无论是微信朋友圈内的“红包照片”，支付宝“集五福卡”活动，还是各种群里的红包大战，诸多“抢红包”的新玩法让这个春节成为了“低头族”最大的福利，互联网+红包成为了新年的一种新风俗。

而掀起全民狂欢的红包大战的始作俑者便是目前在中国最具影响力的两马——马化腾和马云。从2015年的新年开始，两马之间就掀起“互联网红包”的战争。在“抢红包”多样玩法的背后，是互联网巨头的用户之争和圈地运动。利用红包撬开更多“消费入口”。

2015年微信首先与春晚联手，使当年的红包大战初战告捷，而今年，几乎是同一个时间，支付宝首先抢占了和春晚联手的机会，使微信只能与地方电视台的春晚合作。

然而在今年的战场上，支付宝无论花在春晚，春节上多少的红包，虽然抢占了春晚的先机，但终将在发红包的事件中输得一败涂地，首先是这次操作方式的复杂，除夕当天集齐5张福卡，不象2015的春晚只是微信摇一摇红包。第二，用户基础不对，看春晚的人或许人手装了一个微信，但未必人手装一个支付宝，也许对阿里的马云来说，作为一个开创手机支付的第一人，当然希望一直站手机支付最领先的位置，2015年的马云显然低估了马化腾的微信在手机支付的决心和红包的力量，使微信支付在2015年一下子成就了一种气候。

而今年的红包大战，虽然支付宝抢占先机，但是在红包的路上，先社交再红包的定律再次打败了马云，或许马云从一开始就眼红微信，硬生生地想在一个支付工具中添加社交功能，想通过这次的春晚红包建立社交基础，马云这次花了几个亿去搞的营销，显然打错了主意，一个产品首先应该满足用户的需求，才能最终实现企业的商业需求。而这次的社交需求显然是支付宝的需求，企业将自身的需求，强加于用户身上。支付宝只是一个支付工具，支付中有关系，于是有了常用转账人。但我们从来不能在支付宝里感受到朋友的气息，虽然我们还是“亲”来“亲”去的，因为它的过去和现在，都不是社交产品，支付工具无法演化出社交功能。

新年的新战场，虽然支付宝严重失利，但是一个小小红包竟能招徕中国两大互联网公司进行尖峰对决，最终的答案还是是抢夺移动支付市场，而社交关系才是红包得以迅速流传的关键。对于砸入重金的支付宝而言，押注红包大战是不得已而为之的战略防御，而未来的路很长，如何找到新的防御和进攻战略依然是支付宝需要长期思考的问题。

总策划、总编辑——金雨萍