晋南地区山地旅游资源冬季旅游开发的研究

刘苗

【摘 要】 “十三五”期间，山西省旅游业将继续作为战略性支柱产业将朝着更协调、科学、绿色的方向快速发展。山西是典型的黄土覆盖的山地高原，山地、丘岭面积约占全省总面积的80%以上，山地旅游资源十分丰富。但山西在气候类型上属于温带大陆性季风气候，四季分明，旅游业的季节性淡旺季特征显著，由此导致晋南地区山地旅游资源景区冬季旅游十分冷清。如何才能让晋南地区山地旅游资源的开发与经营打破季节性淡旺季的壁垒？笔者以晋南凤凰谷森林公园为例，从冬季旅游现状及开发经营的对策等几个方面，对晋南地区山地旅游资源冬季旅游开发进行探究。

【关键词】 晋南 山地旅游资源 冬季旅游开发 对策

山西简称晋，是典型的黄土覆盖山地高原，山地、丘陵面积约占全省总面积的80%以上，晋南地区北靠韩信岭，东依太岳山、中条山，西、南隔黄河与秦豫相望，气候为温带大陆性季风气候，目前已开发为景区的山地旅游资源主要有凤凰谷森林公园、历山景区、五老峰景区、雪花山景区、九龙山景区、云丘山景区等。在晋南地区旅游业发展过程中，由于季节性淡旺季差异所导致的旅游企业经营收入季节性落差大、旅游从业人员收入不稳定等问题，依然成为阻碍旅游业健康发展的壁垒。如何突破季节性淡旺季差异壁垒从而把“创新、协调、绿色、开放、共享”理念真正融入晋南旅游业的发展？笔者将以运城凤凰谷森林公园为例，探究晋南山地旅游资源冬季旅游开发现状及对策。

一、凤凰谷森林公园冬季旅游现状

凤凰谷森林公园位于中条山腹地，距离山西省运城市区约3公里，由凤凰山和东西两个谷组成，面积约3000多亩，海拔1200米，景区因整个山脉似一只乘南风展翅的凤凰而得名。景区内有欢乐谷、风柳迎宾、猴王开路、象鼻吸海、快活林、松海听涛、神仙一指摇等30多个景点。 由于受温带大陆性季风气候影响，运城凤凰谷森林公园旅游季节性差异十分明显。来景区的游客主要集中于每年的春、夏、秋季，在寒冷而干燥的冬季，游客则十分稀少，景区内的商店、娱乐等基本关门停业，景区周边住宿及餐饮服务经营者也绝大部分关门停业。凤凰谷景区的冬季旅游基本处于“一到冬季放长假，来年春天再计划”的状态。

二、凤凰谷森林公园旅游资源的特征及客源特征

1、地理位置优越性

凤凰谷森林公园地处运城市郊区，目前已开辟凤凰谷公交专线88路，从空港可直达凤凰谷，而自驾、骑行及徒步也都比较方便。凤凰谷紧临“中国死海”盐湖景区，山峦与湖光景色融为一体，站在凤凰顶可俯瞰整个运城市区，景区地理位置比较优越。

2、生态环境休闲性

凤凰谷森林公园景区内有辽东栎、五角枫、山茱萸、连香树、五味子等100多种亚热带植物，还密布着许多野生果木树如山杏、山梨、山葡萄、山核桃、野桑椹、红樱桃等；野生动物有近200种，有山鸡、麻雀、松鼠以及国家重点保护动物褐马鸡。丰富的自然生态资源和凤凰谷下的盐湖湿地形成了良好的生态资源群落。

3、旅游资源季节性明显

旅游资源中的自然旅游资源常常受到如地理位置、气候变化、日月运动、四季变更等季节性自然条件的影响，不同季节差异较大。凤凰谷森林公园的植物大部分为亚热带植物，秋冬季树叶和花草凋零，等到来年春季发芽再生，因此景区冬季的自然景观十分萧条。受自然资源季节性差异的影响，景区人文旅游资源也会受到相应影响。

4、游客参与性强

游客游览凤凰谷森林公园，基本以登山为主要旅游项目，新开发建设的凤凰欢乐谷如探险侏罗纪、激战丛林、大金刚乐园、水上乐翻天、益智淘气堡等娱乐项目，更增强了游客的参与性。因此，凤凰谷森林公园旅游资源比较显著的特征之一就是游客的参与性比较强。

5、客源地域分布狭隘性

凤凰谷森林公园虽然地理位置优越，生态环境比较好，但其旅游资源特色在山西省及周边山地旅游资源中并不十分突出，景区的知名度不是很高，到凤凰谷旅游的游客大部分是运城市区及周边市县居民，景区客源地域分布比较狭隘。

三、凤凰谷森林公园及晋南地区山地旅游资源冬季旅游开发的对策探究

改革开放三十年是中国旅游业快速发展时期，作为晋南人，笔者亲眼目睹了凤凰谷森林公园这三十多年从一个原始丘陵到风景优美景区的巨大改变，但以凤凰谷森林公园为代表的晋南大部分山地旅游资源景区季节性淡旺季差异给旅游业带来的不良影响不容忽视。笔者基于对凤凰谷森林公园自身旅游资源现状及特征的分析，以凤凰谷森林公园为例，对晋南地区山地旅游资源冬季旅游开发提出如下对策：

一是坚持政府为主导，根据区域整体旅游资源状况，统筹景区冬季旅游资源开发规划。在凤凰谷冬季旅游资源开发的过程中，应考虑运城市南部的整个旅游资源包括盐湖、池神庙等资源的相关性，按照资源条件、交通条件、接待条件、资金投入条件等因素，统筹规划，突出个性。

二是发挥资源特色，突出建设重点。增加景区资源冬季旅游吸引力，景区可围绕着“冬”，构建冬季的健康娱乐游，加强大众参与性，同时将文化旅游融入其中，避免过度商业化和庸俗化。如运用冬季绿叶植物或开花植物技术性栽培优化冬季自然景观，建设以“中国死海”景区和凤凰谷打造冬季温泉盐浴、滑雪、户外探险等休闲康乐为一体的高级休闲度假区。

三是以市场为导向，拓展旅游产品开发的深度。冬季旅游开发还要以市场为导向，根据不同阶层的不同要求，开发出不同的旅游产品来满足家庭型、追求时尚的年轻一族、学生等消费者市场的不同需求。凤凰谷森林公园旅游产品开发设计上可突破传统的登山项目，加强户外探险、游乐场、休闲康乐等产品项目开发。

四是灵活运用价格策略，加大冬季旅游促销奖励。以价格策略为手段，冬季适当降低价格。对本地区客源给予价格优惠，针对学生、老年人等不同对象可以实行学生票、月票、年票等，与周边景区联合策划组织适合冬季休闲健身的宣传优惠活动，从而拉动本地区客源的旅游、休闲消费，使萧条的冬季旅游活跃起来。

五是加强促销宣传，完善旅游信息网络建设。明确景区冬季旅游主题，编制适合不同旅游市场的各类印刷品、声像制品和旅游纪念品等，积极开展宣传促销，削弱由于气候等因素造成的心理困惑，引导消费者进行冬季旅游。响应政府发展智慧旅游的理念，完善旅游信息网络建设，发挥互联网和现代信息化优势，为消费者提供更便捷的服务。同时通过多媒体声像以及虚拟现实等技术激发更多的潜在游客，以最短的时间、最小的成本，将晋南地区山地旅游景区的冬季旅游推向更广阔的市场。

六是开展生态旅游，强调景区可持续发展。

环境污染是目前地区经济发展过程中亟待改善的问题，晋南地区山地旅游资源开发同样要注重景区可持续发展，加强环境保护的管理和宣传。根据景区资源特征，发展生态旅游，为晋南地区创造良好的生态环境。

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