关于中国动画文化发展的思考

王嵩垚

【摘要】中国历史悠久，文化底蕴丰厚，与传统文化将结合的中国动画在世界动画文化中独树一帜。但是随着国外优秀动画作品涌入我国市场，加上其他客观因素，我国动画文化发展面临巨大的挑战。随着动画市场竞争越来越激烈，我国动画文化产品良莠不齐，思考这些问题并加以解决，可以提高中国动画的市场份额，有利于中国文化产业的发展。本文将通过概括目前中国动画文化发展的成绩和问题分析解决措施，从而为我国动画文化发展提供参考。

【关键词】中国动画文化；发展；思考

动画是集绘画、漫画、电影、数字媒体等众多艺术门类于一身的艺术表现形式，是一门综合艺术。自19世纪上半叶诞生以来，经过了100多年的发展，已经有了较为完善的理论体系和产业体系，深受人们的喜爱。中国动画起源于20世纪20年代，自发展之日致力于坚持具有中国特色的道路，坚持民族绘画基础。中国动画文化产品充满活泼清新的气息，同时又注意寓教于乐，不停留在纯粹娱乐上，最具特色的就是中国水墨动画。但是随着世界动画大潮涌来，中国动画文化逐渐落后，动画产品也良莠不齐，改变现状是发展中国动画文化的关键，也是中国社会主义文化建设的重要组成部分。

一、中国动画文化发展的成绩和存在的问题

1、中国动画文化发展取得了很大的成绩

我国动画文化发展起始于20世纪初，从第一部彩色动画《大闹天宫》到第一部水墨画电影《小蝌蚪找妈妈》，再到新世纪的《喜洋洋与灰太狼》等优秀作品，我国动画文化发展取得了优异的成绩。第一，技术不断提高。进入大数据时代，计算机信息技术应用到动画产业，提高了各种动画设备的先进水平，丰富了视觉效果。第二，动画文化制作公司队伍不断壮大。一大批优秀民营公司、高校动画工作室等，推动了我国动画文化发展。第三，动画专业教学内容和水平不断提高。随着动画文化的发展，一些优秀高校成立动画专业，教材内容不断丰富，教師资源也不断增加。第四，国家重视发展动画文化，出台相关条例保证动画发展的规范。随着中国动画文化的发展，国家相关法律条文增加动画发展相关内容，如《著作权法》加入保护动画产品的产权。

2、中国动画文化发展存在的问题

中国动画文化发展取得了优异的成绩，但是一些问题也日益凸显，应该受到重视。第一，中国动画技术操作人员依靠进口，国内专业人员缺失。虽然中国各大高校纷纷设立动画专业，但是培养优秀的动画人才不是几年学习就可以的，国内优秀动画人才寥寥无几，经常聘请国外人员。第二，只注重经济利益，忽视中国传统文化。受国外优秀动画作品的影响，中国动画产业为吸引观众，全靠模仿国外风格，缺少中国传统文化，不利于自身发展，在世界动画产业中的地位也不会提升。第三，个别动画文化作品只注重教育作用，内容局限，还有一些作品内容不符合时代潮流，如《熊出没》中大量充斥着破坏环境和暴力等内容。第四，市场营销方法局限。好的动画文化产品要宣传出去才有存在价值，中国动画文化产业发展已经开始运用互联网，但是市场营销力度不够，达不到预期效果，不能引起国内目标群体注意。

二、大力推动中国动画文化发展的现实意义

推动我国动画文化发展有重要现实意义。一方面，发展中国动画文化，可以提高我国自主创新水平。发展过程中，会推动相关技术和专业的发展，促进动画专业教学改革，从而培养一大批优秀的动画人才。另一方面，发展中国动画文化，可以提高中国动画产业在世界动画产业的竞争力，让这种有中国特色的动画文化推动中国社会主义文化建设，启迪民众，丰富业余生活，最后提高全民素质。

三、如何推动中国动画文化发展

1、创新动画专业教学模式，培养动画人才和引进动画人才相结合

发展动画文化，最重要的是有优秀的人才。国家要加大对动画专业教育的投入，为动画专业配备先进技术设备，同时加强教师队伍建设。这个过程可以聘请国内外优秀动画从业人员，传输先进技术和经验，并指导学生的实践，同时培养学生的创新思维，为其成为一名优秀的动画人员奠定基础。另外，在动画文化相关资源上，考虑中国各年龄段对动画文化产品的需求，也不能忽视经济效益。

2、将动画发展与中华民族优秀传统文化相结合，推动实现专业化水平

改变抄袭模仿国外优秀动画文化的现状，在人物设定和内容设定方面结合中国优秀传统文化，提高传统文化在中国国民中心中的地位，也通过优秀的动画文化产品将它推广到全世界，如传统美德故事、成语典故、历史人物，还有一些社会热点问题、反映大众民情的事例等等，将这些中国特色的内容融入动画文化，提高我国动画文化的价值，如中国动画片《喜洋洋与灰太狼》，打破传统狼吃羊的观念，提倡善良的优秀品质，符合中华传统美德。在这个过程中，要注意推动中国动画文化的专业化。中国大部分动画文化公司的设备具备专业水平，但是操作人员缺失和思维的局限是个难题，设计人员要破除传统落后的思维模式，认真研究市场需求，结合国内外先进经验丰富素材，创造受欢迎的动画文化产品，另外还要注意生活细节，将生活细节上升到艺术层面，如电影《捉妖记》中的卡通形象“胡巴”，设计者在买菜过程中用萝卜的原型，结合了国内外优秀设计元素和技术。

3、明确动画文化发展定位，将教育性寓于现代化发展中

动画文化的定位要兼备教育意义和现实意义，注意流行趋势和受众群体。中国目前大部分动画文化产品的受众定位为青少年儿童，而纵观国外市场，一些优秀的动画文化产品也吸引了成年人，如《超能陆战队》，所以发展中国动画文化产品，一定要针对各年龄段，保证教育意义的同时不失时代色彩，也可以生产同时满足成人和儿童需求的产品。

4、扩宽动画文化市场，创新营销模式

优秀的动画文化产品需要借助宣传的力量发挥作用，要想保证中国动画文化的发展，就一定要扩宽市场，创新营销模式。纵观国外优秀动画文化，迪士尼已经不仅是一部动画片，迪士尼乐园在世界主题游乐园中遥遥领先。我们应该借鉴国外先进市场营销案例，结合中国国情，创新营销模式。在这个过程中，各动画文化公司可以加大计算机信息技术的应用，在微博、微信等移动网络平台宣传，策划活动，丰富营销方式，提高动画文化产品的关注度，从而推动中国动画文化发展。

四、结论

总之，发展中国动画文化不仅可以加强社会主义文化建设，也可以在对外开放的过程中将中国优秀文化推向世界范围。发展中国动画文化，除了上面四点措施外，国家一定要加快建立系统完善的法律条文，而不是一些报告或其他法律中的几段文字，使动画文化各环节有法律保障，保证动画文化发展的规范性，避免不良营销，使中国动画文化产业相关产品符合市场和受众需求。动画文化产业人员要携手努力，共同促进中国动画文化发展。

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