浅谈色彩在产品中的应用

【摘要】现今的消费产品开发，已逐渐从产品导向转为消费导向，在消费产品设计时，更多地需要考虑消费者感性需求的满足。色彩给人的印象特别强烈，所以作为设计师，就必须懂得和色彩沟通，了解它们，通过色彩去表达他的设计意念。色彩作为设计的一个重要的构成要素，也被用来传达产品功能的某些信息。

【关键词】产品设计；色彩；行为；心理学

一、基本色彩理论

色彩是产品设计中最重要的视觉传达元素，而在产品设计中包含了三大要素：造型、色彩和材质，三者相互共存。在现代某些产品设计中，色彩的重要性大于造型和材质，相对于这两点，色彩更趋于感性化情绪化，他的象征作用对情感的影响远大于其他。从颜色作为突破口，是产品设计更具有人性化和趣味性，能更加吸引消费者。

1、色彩有着自身独特的表达方式，不同的色彩搭配会传达出不同感觉和内涵，在产品设计中，运用色彩已经成为设计师设计产品时考虑的重要形式。例如下文举例的几种常见配色方案：

消色：在只使用中性色时会应用到消色方案，在当代的室内装饰设计中，其应用频率极高，白色、米黄色和黑色成为方案的基本色。

单色：在一个淡色配色方案中，只有隶属于同一个色彩族的色彩和色调才会应用于同一配色方案中。由于单色方案不能够自然发生，他就成为所有可行的色彩方案中最简单但也是最重要的人造色彩方案。如果能够巧妙地应用，那么单色方案也是非常奏效的，当然这要取决于如何进行色调和色调值的处理。任何颜色，从鲜亮的到非常中性的色彩，都可以提供广泛的色调和色彩变更。

相似色：相似配色方案基于色轮上数量有限的毗邻色调（不会超过两三种），比如，在中间步骤中，你可能选择一个基于蓝色和绿色的方案，或者选择基于红色和黄色的方案。

互补色：互补色是基于色轮上直接相对的两个颜色，也可能包含原色、二次色或三次色，比如，红色和绿色，橙色和蓝色，黄色和紫色，黄绿色和红紫色。

当然，就像音乐和弦一样，有些色彩组成看起来可能并不和谐。然而，有一些一般性的指导原则可以遵循，当然这并不适用于所有的色彩组合，仅仅是一些色彩的组合指南。

2、无论是在面向消费者的还是与设计相关的资料文献中，我们经常会碰到关于颜色心理学层面的陈述。如人们对颜色的偏好，颜色的感知温度的关系，颜色對感知物体重量的影响等。这种观点被称为视觉隐喻，即通过我们文化中普遍存在的印象，影响颜色与感知之间的关系。

如颜色与温度的感知，火是红色或者黄色的，这两种颜色就因此和温度联系在一起。再如蓝绿色是海洋的颜色，因此常与寒冷联系在一起。在人类的经验中，颜色和温度之间存在明显的联系。颜色和温度的关系很大程度上依赖于设计师对总体设计的全局考虑，因此在整体产品设计的环境中，将色彩作为环境因素考虑它对人体舒适感的影响。

在颜色与重量的感知上，我们发现颜色的亮度与饱和度可以用来传达重量的感知印象。在德国，一项研究发现，颜色越鲜亮的物体，被人为重量越轻。另一项研究发现，红色让人感觉最重，接着按降序排序依次是蓝色、绿色、橙色和黄色。尽管还没有权威性的研究在自然条件下检验颜色的这些影响，但是许多设计似乎已经进一步确认了这些基本概念，在产品的设计上考虑颜色对重量感的影响。

颜色与空间的感知中，主要体现在室内环境设计中。近几十年来，设计专业的学生一直被教导“暖色拉近空间，冷色扩张空间”，然而在1956年由蒙特和他的同事从研究中得出的结果值得引用：“在空间中，颜色变量并不具有固定的或唯一的位置，因此，在只包含原色及相对位置的二次色相的特殊环境中，颜色才会影响人们对举例的判断。”这表明似近色和似远色比普遍认为的要复杂的多。最近的研究表明，当不同色彩的举例看上去保持恒定不变时，比较鲜亮的颜色（白色，黄色，绿色）看起来要比他们实际所在的位置远一些，而相对暗淡的颜色（蓝色，黑色）看上去与他们实际所在的位置相符。换句话说，举例恒定不变的情况下，亮色看起来要比暗色更近一些。

二、色彩在产品中的应用

在产品设计中，色彩的搭配是关键。色彩，具有其他文字和言语无法替代的作用，所以好的产品的色彩能够超越各个年龄层次以及文化，向消费者传达信息。好的色彩设计应综合审美和人对色彩的视觉心理。营销心理学家说，人们需要90秒才能对事物产生一个持久的印象，而能否接受则有60%取决于它的颜色。一个产品所使用的颜色在销售中起到了相当重要的作用。因此，色彩在产品设计中如何迎合消费者就成了相当重要的问题。

例如，在机械产品设计中，强调的是产品的稳重感可靠性和操作警示性，因此较多的采用低纯度色相的对比，这是色相对比中最容易达到和谐的对比关系，在明度对比中则可以选用高明度的对比。而在家具的设计中，如果是单独使用，在封闭空间里，则要求典雅大方。如若是组合家具，则多用简单明快协调的搭配。因为高纯度的颜色和对比强的颜色都容易吸引注意力，影响工作学习的效率，因此多使用冷色调。在城市交通工具的设计中，不光要有本身的风格个性，还应该根据当地城市的人文特点进行色彩搭配。比如我国南方多用冷色调而北方则用暖色。

在产品设计中，色彩的运用还受到其他许多因素的影响，包括当下的大环境，人文，宗教，政治背景，消费习惯等，这些都会影响设计师的设计。因此，在日常产品设计中正确应用色彩，就需要了解世界、熟悉世界各国、各民族不同爱好和特殊禁忌，对色彩在日常产品设计含义更应准确的去把握。

【参考文献】

[1] [美]Kenneth R. Fehrman， Cherie Fehrman. 色彩物语影响力的秘密[M]. 北京： 人民邮电出版社， 2012.

[2] 李 鼎. 产品设计中的视觉色彩[M]. 科技与社会， 2007.

【作者简介】

刘宇阳（1992—），男，长春理工大学文学院硕士研究生在读，主要研究方向：产品设计。