打造理论传播的现象级产品

李婧

当前，互联网已成为新闻舆论工作的重要前沿阵地，党的创新理论“抢滩”网络阵地不仅有利于掌握网络领域的话语权，还有助于引导人们在纷繁复杂中立主导、归主流。如何把握好互联网优势，为理论传播打造聚合力与传播力强的微平台是我们亟需研究的重要课题。作为媒体融合发展的创新平台，人民日报全媒体平台（下称“中央厨房”）一直在实践中探索。近日，中央厨房出品的《习近平用典》政论微视频，作为治国理政宣传的创新产品，成功引爆了各大媒体平台。

登场：知往鉴今细述传统文化与现实意义

6月27日，由中共中央组织部党员教育和干部测评中心与中央网信办移动网络管理局全程参与策划、监制，人民日报中央厨房出品的《习近平用典》政论微视频正式上线播出，旨在用中国经典讲“中国经验”，以中国道理说“中国道路”。

微视频以人民日报评论部编写的《习近平用典》一书为基础，通过新媒体、新技术进行再创作，以可视化的形式生动再现了习近平总书记讲话和文章中的典故，在帮助社会各界学习掌握党中央治国理政新思想的同时，还有效传播了中华传统文化，树立中国的文化自信。微视频第一季共包括10集，每集围绕一则典故展开，涵盖原典、释义和解读三个部分，介绍古典名句的出处，阐释其蕴含的深邃寓意，解读习近平总书记用典的现实意义。

创新：宣传治国理政新理念新思想新战略

在信息更新频繁、传播速度迅猛的互联网时代，新闻媒体的传播形式和传播手段必须牢牢抓住受众的注意力，以受众喜闻乐见的方式，最大程度地宣传以习近平同志为总书记的党中央形成的治国理政新理念新思想新战略。在《习近平用典》政论微视频中，也诞生了四个“新”。

新方式——首部政论微视频。《习近平用典》政论微视频的内容来源于国内第一本聚焦习近平总书记使用典故的图书作品《习近平用典》。理论传播形式的二次创新，是这部微视频的一大亮点。作为国内第一部政论微视频，透过典故和视频结合的形式谈党风党建、谈为官从政、谈做人做事，创新了宣传方式。

新风格——仿古手绘画面风格。《习近平用典》政论微视频的图像全部采用仿古手绘风格，画面传神又彰显古风古韵，打造了“让书写在古籍里的文字活起来”的生动范本。

新技术——可视化的呈现手段。《习近平用典》政论微视频摒弃了传统意义上的图文形式，采用生动活泼的动漫视频来讲述典故、解读现实、谈论时政，传达深刻用意，有“润物细无声”之效。

新周边产品——配套网站以答促学。《习近平用典》政论微视频上线当日，配合视频传播的网站“学习社区”也正式同步上线。网站在支持视频观看播放的基础上，还通过在线答题的方式检验受众的观看效果，增强学习趣味性，让网友可以及时反馈学习成果。“学习社区”搭建了思想交流、政策互动的平台，未来将进一步发展成为有思想的学习新集体。

尝试：人民日报社媒体融合发展布局再向前

《习近平用典》政论微视频第一季的上线播出，是人民日报社媒体融合发展的又一次全新尝试。

四大部门通力合作，打造高精产品。微视频由人民日报中央厨房出品，人民日报媒体技术公司、人民日报评论部、人民日报出版社、人民网四家单位共同制作，从内容制作到传播渠道，全面融汇贯通，弘扬中华文化，激活优秀传统典故蕴藏其中的当代价值与现实意义。

四大平台联合布阵，优化传播效果。微视频上线播出当日，就迅速占领各大媒体头条。能够形成如此强大的传播效果，正是源于人民日报社融合发展四大平台——人民网、“两微一端”、电子阅报栏和中央厨房的超级组合，助推微视频实现了PC端、移动端、户外平台、智能平台的全网精准覆盖。

4×4组合打造的《习近平用典》政论微视频，是“互联网+”时代全媒体融合发展战略的全新尝试。在一个旗舰《人民日报》+四大平台（人民网、“两微一端”、电子阅报栏和中央厨房）的全媒体布局下，人民日报社以优质内容为根本，以先进技术为支撑，发挥优势、创新融合，全面引领行业新发展。

覆盖：推送体现辐射广影响深的传播实力

《习近平用典》政论微视频一经上线，曝光度和影响力迅猛爬升，得到了各大媒体、平台、机构的大量传播和连载。不仅覆盖了国内主流的电视台、报刊、新闻网站等传统媒体平台和微信、微博、客户端等新媒体平台，而且各个省市的官方机构也纷纷响应，甚至部分县乡级机构的自媒体也在大力转发。

上线48小时内，共产党网、共产党员微信公号、共产党员电视栏目等核心平台，中央电视台、北京电视台、深圳卫视等各级卫视，人民网、央视网、海外网等中央重点新闻网站，腾讯、新浪、搜狐、网易、凤凰等商业门户网站，优酷、爱奇艺、乐视等视频平台等近百家媒体机构对微视频上线播出进行报道，并同步推送微视频内容。网友的评论回应也持续攀升，仅网易新闻刊发的《<习近平用典>政论微视频上线播出》一文，网民跟帖就有近20万条。

“两微一端”热度持续高涨。上述新闻机构的相关客户端、微博、微信等移动平台，三百多家微信公众号、上百个微博账号对《习近平用典》政论微视频的推送进行了千余次的发布与刊播。上线48小时内，在新浪微博搜索关键词#习近平用典#，搜索页显示内容和网友评论均过万条；微信公众号“共产党员”在刊发后不到两小时，阅读量就达到了“10万+”。

各大视频网站同步搭建视频播放专题。腾讯视频、爱奇艺、优酷、搜狐视频、乐视、暴风影音、秒拍等视频网站及客户端，都设立了相关专区。以腾讯视频客户端为例，在上线3天内，该系列微视频总播放量已达几十万次。

综合报道平台、宣传效果和传播手段来看，本次对《习近平用典》政论微视频的推送实现了全媒体宣传、全业态传播、全平台覆盖。持续深入宣传以习近平同志为总书记的党中央形成的治国理政新理念新思想新战略，依然是我们工作的核心和重点，《习近平用典》政论微视频第一季的成功传播经验将为第二季的推送打下坚实的基础，进一步坚定了我们创新优化传播形式、全面拓展传播渠道和途径、加大媒体融合发展的信心。