消费时代下艺术衍生品的价值及趋势分析

许文捷 徐雷

摘 要：“衍生品”即是从原生对象中派生而出的东西。它经过批量生产让“可以买得起的艺术”走进并服务于大众生活。艺术衍生品在消费时代背景下的影响力及商业价值是巨大的，艺术从业者应良性积极的投身艺术衍生品的创作，不断推进艺术衍生品市场发展。

关键词：消费时代；艺术衍生品；市场取向

中图分类号：J124 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）21-0288-01

随着经济全球化不断推进，大众物质水平的提高，人们不再仅仅满足于温饱的单纯物质消费，开始越发注重精神层面中生活美感的享受，这也促使大众对艺术品的消费需求不断提高，进而致使艺术衍生品的市场日益走俏。

我们目前所处的时代是消费主义不断蔓延的时代 。艺术衍生品是艺术和商品的结合体，既具备艺术价值又具有商品属性，是在消费时代下应运而生的产品，让“买得起的艺术”走进生活。

一、艺术衍生品的产生条件

艺术衍生品是艺术为源头衍生而来与商品相结合，由原作艺术家授权而开发的具备艺术附加值的产品。目前消费市场上现行的艺术衍生品大致分为两类：一是专供收藏和欣赏的版画，另一种是日用衍生品，大致有以下方面：

1.经济条件及审美经济的发展。在商品经济快速发展的今天，人们从仅满足物质生活的必须消费，到追求精神满足的艺术消费，艺术品对人们精神需求的满足以及审美层面的提升都起到越发重要的作用。随着审美经济的发展，市场上传统的工艺品无法满足大众需求，而艺术品本身因其高昂的艺术价格和其唯一性，令普通大众望而却步，艺术衍生品遂得以产生。艺术衍生品作为两者间的链接点，引导城市生活模式的改变，甚至是大众消费观念的变革，为大众消费开启一扇新大门。

2.波普艺术的影响。20世纪50年代始于英国盛于美国的波普艺术是流行文化的代表，是在美国现代文明影响下产生的国际新艺术运动。艺术在波普运动之前，一直被大众视之高雅又难以企及的东西，但随着工业的高速发展，艺术大众化的发展越发明显，安迪·沃霍尔更是用他独有的前瞻性看出了精英层面向大众普及的转变，并在自己作品中叙述出来，艺术不再是高高在上让人仰慕的东西，而是大众都可参与的公共的东西。

波普艺术的出现使艺术更加大众化，普及化生活化，促使艺术综合性跨领域结合的趋势越发明显，艺术的多元化多方位发展也为艺术衍生品的出现打下基础，更易被大众所接受。

二、艺术衍生品的价值及影响

在消费时代下发展出的艺术衍生品，无论是对艺术的普及还是对消费市场的进一步拓展都有着重要的价值作用和影响。艺术衍生品的出现延伸了艺术品自身的价值，并反过来影响了艺术价值的流通与进一步扩展。艺术品衍生品虽区别于原作，但也同样具备收藏价值，比如限量版画复制等。而因其具备的商品属性以及和生活日用品相结合的特征，使艺术衍生品在审美价值的层面的基础上又具备商业和实用价值。对消费者而言，艺术原作通过形式多样的载体呈现在大众面前，而不再只是少数人的特权，艺术衍生品的出现无疑极大拓展了艺术消费群体，让“买得起的艺术”真正得以实现，通过衍生品的转化，满足多层次人群的价位需求，让喜欢原作的人能换一种方式拥有它，满足人们提高自身艺术修养，推动艺术的大众化传播。对原作而言，艺术衍生品的买卖不仅不会影响原作的价格，反而能扩大原作艺术家的知名度。对艺术从业者而言，艺术衍生品市场的发展需要良性设计的推进，通过结合美学及心理学的认知理论，切实探究大众消费者需求点，从衍生品的规模数量方式创意材料等等方面创作出更具审美价值的艺术衍生品设计。

三、我国艺术衍生品市场及未来发展

艺术衍生品作为一个产业，在欧美已经有了相较成熟的发展。 在国内，艺术衍生品还处在起步阶段，虽然我国的艺术衍生品市场在目前所看取得了一定程度进展，但并未形成良好的规模体系，这与现今市场上艺术衍生品粗制滥造的现象以及创意形式等方面的初级，更是与我国的艺术授权不够完善有着直接的联系。基于现今市场存在的诸多问题，让艺术衍生品产业在我国得到更好发展，主要需要从一下几方面着手：

1.加强艺术衍生品相关知识产品的法律法规建设。艺术衍生品是对于艺术品原作的二次开发和利用，加强艺术授权机制，整治行业内盗版抄袭泛滥的不良现象，理清艺术品和艺术衍生品之间的利益关系，增强传播大众版权及维权意识，

2.链接流通销售渠道。利用授权商产品，定制产品先开发美术馆、艺术商店、及与艺术相关渠道。 整合授权商渠道资源，进行关联产品渗透，把授权商渠道逐渐转化为自身渠道

3.加强授权商的开发，优选授权行业。选择品牌、诚信度、市场占有率高的授权商，尽可能避免版权风险。授权种类不仅限于商品授权，还包括主题授权、促销授权、通路授权等。

“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代”，狄更斯《双城记》中的经典名言对如今的艺术衍生品行业进行评价再当不过了。尽管如今业界存在诸如律法空白、盗版横行、受众有待培养、政府扶持不够等诸多不尽如人意之处，但这恰是消费时代所给予我们的巨大机遇。艺术衍生品是一种超前消费，艺术的衍生力量正在推动新艺术时代的来临，让艺术真正走进生活，服务于大众。

参考文献：

[1]邹陆林.中国消费时代的到来[J].改革与开放，2010（06）.

[2]蔡萌，苏丹丹.中国艺术衍生品市场： 机遇与挑战[N].中国文化报，2012-02-13.