微电影融入群众文化分析

施东旗

摘 要：经济的快速发展让数字网络、无线通信技术得到迅猛发展，微电影逐渐走入人们的视线。微电影属于电影的一种类型，与我国的现代化程度密不可分，微电影不仅代表改革开放在我国的深入发展，而且代表我国的文化繁荣立足于人民，为人们所适用，在网络技术越来越普及的今天，微电影得到快速发展，是我国的一种特殊文化形式。

关键词：微电影；融入；群众文化

中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）21-0259-01

微电影做为电影文化的一种特殊形式，2010年出现至今已经成为最受欢迎的新媒体影像，微电影起源于草根文化，一开始指的是人们用单反相机、摄像机、手机等数码产品拍摄制作的内容、形式不一的小短片，以自拍随性表达为主，在微电影的制作中，由于它不像传统电影那样需要过长的篇幅，且不需要大量投资，放映简便，与大众文化相同之处在于都来源于人们的实际生活，是人们实际生活的写照，受到人们的喜爱，是现在一种流行的娱乐方式。

一、微电影融入群众文化的发展现状

（一）广告植入与商业痕迹过重

微电影是一种特殊的电影形式，具有独立的艺术性以及对于传达公众价值有极其重要的意义，是人们精神追求的主要形式之一。但现阶段在微电影的发展过程中，一些制作商为了谋取利益，在微电影中过多的植入广告，使微电影成为一种粗犷的艺术形式。此外，由于受到投资因素的影响以及视频网站的大量需求，广告商与营销之间存在必然联系，在促进微电影迅速发展的同时淡化了微电影的艺术组成，时间久了以后人们的思维受到影响以为微电影就是一种广告，只不过与普通广告不同的是微电影是有情节的广告。除此之外，现阶段广告与微电影再发展过程中存在位置颠倒的情况，一些企业为了增加收益，一年中上映的微电影数量庞大，致使微电影出现粗糙烂做的现象，使得微电影出现商业痕迹过重的现象，阻碍微电影融入大众文化的发展。

（二）微电影制作人员与发行人员专业素质有待提高

微电影的成功可以表现为制作、传播得到推广，当前我国在微电影制作中，制作人做为微电影制作的重要组成，对微电影的质量以及水平有直接关系。但目前很多企业针对微电影制作时，并没有过多的在意制作出来的电影的质量，甚至一些企业在发行微电影时并没有考虑到对于大众文化的影响，是否有利于微电影融入大众文化，例如，在微电影的制作中，素材来源于人们的实际生活，选材的好坏与微电影的制作质量有密切的关系，是制作人专业素质的一种外在表现，同时，发行企业在发行微电影时需要对微电影的质量再做评估，是发行人以及企业对于微电影专业认识的重要凭据。也是微电影与我国大众文化融合的重要要求。

二、微电影融入群众文化的有效措施

（一）在制作时充分体现人文情怀，与主流文化相结合

对于一个国家而言，主流文化是其文化发展的重要导向，在国家的发展中，以维护国家政治发展为己任，是国家意识形态的外在表现，微电影做为一种特殊的广告形式，在本意上是非主流的文化形态，相对于主流文化而言缺少权威性，这对微电影当前制者以及发行企业提出了更高的要求，提高微电影制作人员的工作素质以及发行企业对于微电影文化意义的认识，在制作中融入人文情怀，改变微电影与大众广告之间的关系，让人们在欣赏电影的同时了解电影的内涵意义，加深人们对于微电影内容的理解，此外，要做到在发展中主动融入主流文化，如阿里巴巴微电影《因为，所以》以一位父亲对孩子的爱为创作背景，宣扬关爱孤独症患者，同时将自己品牌的精神与广告精神相结合，从某一程度上迎合主流文化，有利于微电影在发展中融入大众文化。

（二）微电影文化扎根于草根文化

在工业的快速发展以及商品经济迅速发展的同时，社会大众的生活不再像以前一样只是关注衣食住行，大众在发展过程中改变了自己对文化的态度，从以往的消极态度转变成为积极接受，甚至是积极创造文化，大众文化是社会大众的外在意识形态的表现，大众文化背景之下的艺术又被人们叫做是草根文化，在微电影的制作中，微电影的制作取材来源于人们的现实生活，是人们在日常生活中的真实写照，这要求微电影在发展中应该与大众生活相结合，在发展中要做到“去中心化”，满足社会大众对于社会文化的表达欲望。例如《老男孩》微电影在制作时，因为“青春、梦想”等词受到人们的广泛关注，歌词中表达的正是大众的心声，此外，在微电影《我是陈欧，我为自己代言》中，广告以独白的形式进行自己梦想的阐述，说出了自己在创业途中的艰辛以及相信只要努力就会有回报，说出了大众的内心话，在很多人奋斗的路上成为激励的话语，鼓励人们前进，是正能量的表现，是微电影融入大众文化的有效途径。

三、结语

社会生活的提高使得人们对精神文化的追求要求越来越高，在大众文化的发展中，微电影因为具备了完整的语言，齐全的故事情节以及类似于观赏电影而受到人们的关注，但是随着微电影的深入发展，融入了很多其他低俗因素，使得微电影在发展中与大众文化之间的距离越来越远，在发展中变得被动，这要求微电影在制作、发行时应充分审核，同时扎根于草根文化，与社会主流文化相结合发展，促进微电影在我国的有效持续发展。

参考文献：

[1]许娅.新媒体环境下的微电影[J].电影文学，2012（17）.

[2]崔兆倩.浅析微电影的现状及发展[J].新闻爱好者，2012（04）.

[3]李牧时.微电影：群文工作新领域[J].当代人，2015（11）.