美术字设计研究

曹昱阳

摘 要：美术字，是一种经过设计、变形、装饰而形成的文字，是一种通过装饰手法设计而成的一种艺术，是经过艺术加工的一种图案性字体。美术字的字形特征醒目，多在各类广告、海报、横幅标语中出现，最早主要出现在报刊书籍封面，而后扩展到其他媒介。从美术字开始，汉字字体的设计逐步进入到了现代字体设计时期。

关键词：汉字；美术字；字体设计

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）21-0170-01

美术字分为古典美术字和现代美术字。从新石器时代中陶器、玉器和石器中出现的装饰符号可以看出来文字和装饰性图案之间的互动，这种互动的延续使得后期历史出现了大量的装饰性文字。历史上青铜器时代青铜器上出现的铭文图像性文字，古人已经能够有意识的将图像融入到文字中来表达思想情感，包括春秋战国之后出现的鸟虫体、杂书体等，都被称之为古代美术字。它借助了图像化的造型，采用装饰性的图案，将文字与艺术融合。

丛文俊曾表示：“中国文字常用书体不过十来种，而美化装饰性书体居然有十倍之多，学者或视其？非文字之常？、或统名？美术字？、？花体字？、或斥之为？文字游戏？，很少一顾。”在古代美术字之后陆续出现了许多民间的装饰性文字，这些民间美术字的设计源自生活，表达了当时古人的信仰、愿望、观念等，一直流行至今，这些民间装饰字体可以统称为古典美术字，是艺术设计领域中宝贵的遗产，值得我们去学习和借鉴的。

古典美术字基本都是在篆书的基础上进行设计的。秦汉时期，篆书是封建社会最常用的装饰性文字，即使在之后汉字进行了隶变、篆书也随着时代的改变被替换，但古人设计的古典美术字仍然是采用篆书作为设计的原型。古典美术字与现代美术字相比较起来有着本质上的不同。古典美术字大多采用动物、植物和自然形态元素作为装饰元素，表达了农耕文明的古典美学，并且文字内容都以吉祥语为主。现代美术字在印刷技术出现后诞生，是为信息视觉传达而服务所产生的设计文字，多数应用在报刊书籍或者宣传口号上，能够清晰直观的传达信息。

现代美术字的形成，是以现代印刷媒介为条件的，宋体是中国最早的系统化的印刷字体，是专为复制传播设计的。20世纪初期，中国发生了翻天覆地的变化，这一时期的中国艺术设计在时代的背景下极大的受了日本及欧美风格的影响。随着全球普遍进入工业化，各种风格的广泛流行，并伴随这中国当时的社会处境，中国开始像西方列强学习一切先进文化。中国陆续开始出现海报、报纸、广告、杂志、书籍等印刷，这些都是中国最早期等印刷平面设计。

印刷技术等日渐繁荣，新的印刷设计形态也逐步成型。19世纪早期，西方的传教士在中国开始兴办报刊，近代等出版报刊开始发展，美术字也在这种印刷媒介上开始发展。

中国汉字由象形字体开始发展，经过一系列的演变后形成了书法，而美术字又是在书法字体为基础上出现的新兴汉字设计形式，这些过程都体现了人们对汉字的设计不同的追求。《中国美术字史图说》上记载，“作为一种成熟的文字类型，目前看到的商及周初青铜器铭文中表示氏族徽号的图形文字就应该是我国汉字中最早的正规美术字。”美术字对装饰图案的要求是很明确的，美术字不同于书法追求“转侧点画之间皆有意，自有言所不尽。得其妙者，事事皆然。”在为书籍报刊封面设计的美术字中，美术字的设计都被要求笔画需要统一，有统一的相关装饰性图案，有规定的美术字设计需要的书写工具，美术字具有现代设计的规范性的特征。

古人为了能够表达自身的情感和表达文字的意义而对文字进行装饰性的美化，美术字则是为了使得人们能更加切身体会文字所要表达的含义而进行的变形字体，这也是和书法艺术最大的不同之处。提到美术字，总会联想到横幅标语，《新标语美术字》一书中提到“标语为宣传工具中的一种形式。……美术字的字体除每条标语都不同外，有一部分标语在变化中，力求注意到和内容保持一致，以相适应。另外，在形式的排版上也尽量多加变化，以免呆板。”这样可以看出，美术字的设计是为使受众能够更好的得到信息，而不是为了表现字体和书写者本身抒发情感。

在美术字的设计中，也不乏中西文化古今文化的冲突，在早期进入西方设计风格时，如何使得中文字体和西方字体的和谐融合时最困难的问题。中文字体的字型结构复杂，笔画繁多，而中国书法的传统艺术风格与西方的艺术设计风格又相差甚大，所以将中文字体和西文字体和谐融合是最迫切需要解决的问题。美术字最开始诞生时，主要应用在报刊书籍的标题，最初以鲁迅为代表的文人墨客为美术字的发展做出了很大的贡献。这些先进分子的思想激进，当时现有的字体与书籍版式满足不了他们想突出的思想的封面标题，创作出了先锋的美术字标题。

现今，汉字字体的设计越来越受到世界设计的关注，汉字设计的道路由最开始模仿西方的艺术设计风格，再到中国人自己设计的前进步伐，而美术字在设计上并不是只有生搬硬套，美术字有传统装饰的延续，也有先进思想的文化，这是美术字最大的特色。美术字是传统艺术向现代艺术转型出现的一个交接点，体现了中西文化的交流融合，也体现了中西文化的冲突。美术字的发展过程中，通过借鉴日本和西方列强的设计风格，再由中国设计师总结归纳，探索中西文字的结合，这些历程初步形成了中国汉字设计的风格和科学的规范。

参考文献：

[1]李明君.中国美术字史图说[M].北京：人民美术出版社出版社，1997.

[2]新标语美术字[M].南昌：江西文艺出版社，1959.