浅谈电视频道包装色彩设计依据

王晓楠

摘 要：电视频道包装的色彩设计就是对电视频道进行整体颜色配置。通过最佳配色对电视频道起到锦上添花的作用，并提升电视频道的内涵。

关键词：电视频道包装；色彩设计；色彩依据

中图分类号：J616.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）21-0142-01

在频道包装中色彩是频道包装的一个重要元素，其本身就具有先声夺人的艺术魅力。不同的色彩会引起人们不同的心理感受，并产生理智的记忆和丰富的心理联想。在收看电视的过程中，由于观众对色彩的情感因素作用，总会赋予频道独特的生命魅力和长久的情感记忆。因此，在做频道包装的色彩设计时，要充分利用色彩的心理效应、色彩的冷暖联想、色彩的隐喻以及色彩的象征，深度挖掘色彩的艺术魅力，力求与频道目标群众的审美特性相吻合，最终引起目标观众的情感共鸣，来达到强化频道品牌形象记忆的效果。电视频道包装中颜色的选择与运用，这不仅要求了解颜色的功能性，还要了解频道对颜色的需求，把二者统一起来才能达到真正的完美。具体谈到在频道包装色彩设计过程中要考虑的要素，即色彩设计依据，主要包括三方面。

一、注重色彩设计与电视频道的匹配度

色彩设计作为电视频道包装的重要组成部分，它直接向观众表达着电视频道的风格定位与理念诉求。电视频道的色彩设计必须贴切地反映出频道的品牌定位、内容特性、频道理念、频道风格以及目标观众的审美趣味，最佳效果是可以烘托频道氛围，对频道进行某种程度的升华。另外，观众作为电视频道的服务对象，电视频道的色彩设计必须符合频道目标观众的心理诉求，综合分析频道色彩与目标观众之间的知觉对话与感官交流，注重研究目标观众看到频道色彩时萌生的情感和心理效应，从而设计出有利于频道品牌营销的颜色。

二、注重色彩设计本身的和谐性

在电视频道中，其色彩能与观众产生情感共鸣的，才能先声夺人吸引更多观众的眼球，深化品牌印象，而这都要取决于频道颜色的和谐性。色彩的和谐是相对于色彩的对比而言的，没有对比也就无所谓和谐。两种以上的色彩配置，才会在色相、纯度、明度、面积、位置等方面有所对比和差异。电视频道色彩设计的和谐性，应注意以下四个方面：（1）在电视频道的色彩设计中，通常采用单一色彩体系，即用某一种颜色作为主色调，配以其它辅助色搭配的方法。这种单一色彩体系比较容易建立电视频道的统一形象识别和色彩记忆；（2）注重色彩对比规律的应用。在色彩设计过程中，要分析的主要问题是如何将两种以上的颜色组合搭配。不同色的搭配调和，是建立在不同色的色性与色量的差别之上，差别即是对比。我们从色相、明度、纯度、补色、面积、位置等多方面的色彩对比关系出发，寻找色彩的和谐；（3）注重互补色规律的应用。从色彩设计的生理角度出发，互补色的配合是色彩调和的主要方式。视觉在接受某一颜色时，总是欲求与此相对应的补色来取得平衡；（4）注重配色中的主次之分和面积大小原理。在电视频道的色彩设计中，如若采用单一色彩体系，首先应该确立哪种颜色是频道主色，哪些是辅助色。与此同时，色彩面积也是影响色彩调和的主要因素，应避免面积相等的色彩搭配。

三、注重电视频道色彩的心理效应

频道色彩的心理效应是最直接反映在人的色彩联想及色彩喜好之中的。而色彩联想又可分为具体联想和抽象联想两大类。具象联想是由我们看到的某种色彩而联想到具体实在的事物。如看到红色，会想到火焰、太阳；看到蓝色，会想到天空、大海。抽象联想是看到某种颜色而联想起的某种抽象意味的象征。如看到红色，会联想到危险、炽热；看到蓝色会联想到广阔、安适等。又如看到某一组色彩会联想到春夏秋冬；或从另一组色彩中体会到的是酸甜苦辣。色彩在人们的心理活动中是赋予生命的，是无声的音乐，是视觉传达上的特殊语言。人们对颜色的喜好是有所不同的，这种喜好不仅受到国家和民族的影响，还会受到性别、年龄、性格、文化差异的制约。同时，色彩喜好还有很强的时间属性，在一定的时期内会形成某一种流行色，人们认知流行色、追求流行色的这种心理就是色彩喜好对人们的影响。我们在进行频道包装颜色设计时，选择颜色时也应该适当考虑这一因素。让频道包装的色彩与观众的情感诉求相吻合，在观看电视频道的过程中身心愉快。

四、注重频道色彩设计的个性与竞争性

个性是频道形象最本质的特征，它是一个频道区别于其他频道的关键。因为只有存在个性才存在差别，有了差别才便于识别。颜色的差异可以最直接的体现个性。在进行频道包装色彩设计时，应考虑到与竞争对手所用的色彩要有所差异，并刻意扩大这种差异，以获得频道自身强烈而独特的色彩，增强观众的注意力，增强自身的竞争实力。

五、注重频道色彩设计风格的稳定性

频道的色彩风格应该相对稳定些，因为它已经在观众心里留下了深深的印记，观众在看到它时，能迅速的做出判断。如果随意的更改颜色，会混淆观众对频道的识别，起到适得其反的作用，所以在进行频道包装色彩设计时，要长远考虑品牌的发展诉求，选择有利于品牌长久发展的频道色彩。

色彩设计作为电视频道包装的重要组成部分，它直接表达着电视频道的频道理念、频道定位、频道风格，所以电视频道包装的色彩必须贴切地反映出频道的理念、频道的品格、频道的内容特性。另外，观众作为电视频道的服务对象，电视频道包装的色彩设计必须从频道目标观众的心理需求出发，综合分析频道色彩与观众之间的视觉交流与知觉对话，注重电视频道色彩与观众之间的情感关系和心理研究，最终设计出最佳的频道色彩。