浅谈轨道交通广告中的动漫设计

顾伟宁 张力文

摘 要：轨道交通作为先进的交通运输工具，其客运效率高、曝光率高的特点，确保了车载广告的有效性。本文分析了动漫设计的独特之处，探讨其在轨道交通广告中的具体案例制作要点和技巧，指出优势和发展前景。

关键词： 轨道广告；动画广告；扁平化设计

中图分类号：F572；F713.8 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）21-0127-01

一、轨道广告的优势

随着经济水平和环保意识的提高，越来越多的人认识到低碳环保的重要性，在绿色出行的倡导下，大多数中国老百姓都会优先考虑便捷准时的轨道交通。

轨道交通作为现代化的交通广告载体，兼备传统媒体与新媒体的特点，拥有户外交通媒体、灯箱媒体、室内POP、车厢内广告媒体等多种混合媒体的跨平台、多样化传播特性，具有全方位的广告宣传优势。

据统计，一般乘客平均在站台等候的时间为5分钟，平均每日在车厢内的停留时间为30分钟，每周乘坐轨道交通的乘客超过6次的占65%，从而轨道交通广告信息的到达率和暴露频率都能达到较高的水准，较其他传统形式如电视媒体、报纸广告更容易强化产品记忆点，从而促进产品的销售。

二、动漫广告设计分析与实施

（一）优先考虑可行性

随着数码科技的发展，动漫技术不再是动画片独有的特色，它在广告方面的用武之地也越来越大，由最初的纯动漫广告招贴画，到现在蓝屏抠像、虚拟场景、实拍与CG结合、三维动画技术、微电影拍摄手法等，都得到了广泛的运用。某些广告，由于其洗脑般的重复播放恶俗歌曲或者庸俗广告词，引起受众的强烈反感，尽管从某种角度上来说已经达成了“广告”的宣传作用，但这种方法也可能引发消费者对商品的抵制；而动漫形式向观众展现的广告，其策划和制作不受约束，极大地拓展了设计风格领域，画面效果更显亲和力，易为受众所接受。

但不是所有的动漫技术都能适用于任何场合。例如，一家广告设计制作的小公司，主营平面广告、二维合成广告片、MG风格卡通广告片、AE模板类型广告片等较低成本的广告设计制作工作；对这家公司而言，专项技术并不擅长，三维广告设计制作项目可能就有相当的难度，一条精致的三维动画广告，尽管报价较高，回报丰厚，但其对计算机硬件设备，制作人员的动画技术都有较高的要求，甚至到了后期阶段，由于渲染耗时，周期也变得漫长，如果全部外包出去，还有超合同时间期限的不可控因素。那么，对这家公司而言，由于可行性不高，利润空间较低，风险较高等综合因素，基本上不会考虑接手含有三维动漫内容的广告设计项目。

（二）公益广告设计

公益广告对社会的意义深远、作用巨大。它可以弘扬中华民族传统美德，提高精神文明建设的水平，改变社会的不良风气，营造文明和谐的社会。

在公益广告的实景拍摄制作的过程中，可能会因为拍摄的安全问题、或人物肖像权等因素限制了画面的效果。例如在拍摄关于某些不良行为，候车打闹，电梯逆行，违禁物品的镜头时，要做好防护措施，比如准备医药品、灭火器等物品，而为了保护演员，某些危险镜头甚至要用到防护垫和威亚，或者需要消防队做配合，前期拍摄时间与后期制作也相对漫长和复杂。有些高危镜头成本过高甚至无法完成，例如火灾、爆炸、地震等。动漫广告能较好的解决这一难题，因为动漫有夸张、生动、超现实的特点，在色彩的配置、光影的营造等画面效果上更为丰富，更具有视觉冲击力。另外，动漫广告可以充分发挥想象力，使得动画角色的制作在造型、表演、语言和配音各个方面更为突出，甚至超过真人的表演，特别是较为危险的动作。例如，制作一条宣传轨道交通防火安全知识的公益广告，我们运用动漫的画面来模拟火灾疏散和救援的现场。对广告制作团队来说，设计和策划可以更为大胆，不需要消防人员的跟拍参与，制作过程安全，降低了成本，缩短了周期。

在广告策划和设计上，我们可以将列车拟人化，用卡通的角色做安全宣传和救援演示，把需要传递的信息用夸张的手法表现出来，缓解和弱化灾难场面紧张恐怖的情绪所带来的不良反应，这突破了传统广告纪实性的弱点。并且，还可将此角色作为公司吉祥物和传递正能量的代言人，更多的出现在灯箱广告、车内广告、报纸版面等地方。

在后期制作方面，根据前期策划，以及广告发布的要求规范，进行角色、道具、场景等的设计绘制，将制作好的矢量或图片模型，以及其他素材导入后期合成软件，按镜头分别制作，调节动画关键帧，必要的地方还可以混合实景特效或三维特效，最后将制作完成的广告合成渲染输出，交给审核部门。目前，我们能在车载电视媒体上看到大量精心制作的二维公益广告动画片。

（三）扁平化元素设计

近来，扁平化的设计风格开始兴起并流行，这是一种极简化的设计风格。从IOS7开始全部使用扁平化设计，各大网站也逐渐开始使用这种风格来设计页面，在设计领域中它的应用越来越广泛，它带给人们一种崭新的视觉感受，使人们在使用时可以更多的关注信息本身。例如重庆市轨道交通的地图采取的就是扁平化风格的设计，放弃一切装饰效果，所有元素的边界都干净利索，没有任何羽化、渐变和阴影。用简单干净的线条分别标识各个线路的走向，圆点表示有站，加以简单的文字，能让乘客更快、更直观的了解到线路的信息。扁平化设计制作，相对与三维动画广告，其制作技术易学，制作过程更为便捷，完成的画面效果清新漂亮、干净利落。例如将轨道交通的导示图动起来，做成扁平化风格形式的宣传片，将轨道交通与各个站点周边商圈、景点特色相结合起来，使乘客更轻松的获得城市信息，起得良好的广而告之的作用。

（四）团队合作与实施

随着社会分工的细化，合作的重要性也越来越得到关注。动漫广告是依靠集体智慧的结晶而衍生出来的商业艺术，团队合作显得尤为重要。一条好的动漫广告作品的诞生是要经过很多繁琐的环节，无论哪个部门或者哪个环节出现问题，都会妨碍整个制作工作的进程，甚至导致制作的失败，从而影响到公司的经济效益。在工作中我们除了公司内部的团队合作，还有可能与其他外包团队的合作。例如，一组系列动画宣传片，发包给了本地的动画制作团队，但工期很紧，任务艰巨，对方团队无法完成所有任务单，我们可以选择将部分工程发包给其他专业团队，甚至是异地的团队。在这种较为复杂的项目实施中，我们需要将规范的要求准确的传达给制作方，并以良好的沟通合作的态度贯穿于整个项目中，在文字策划、分镜绘制、角色设定、动画制作等各个环节上严格把关，保障广告最后能达到预期的效果。

三、结语

伴随着时代的进步，人们对新鲜事物的好奇心，引发了商机，促进了广告产业与动漫产业的相互渗透。在全媒体来临的今天，以计算机设计制作为平台，运用动漫制作技术或卡通混合实拍的广告，配以简约主义的设计风格，更容易吸引受众的眼球。

参考文献：

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