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1.48亿港元

2016-05-14

时代金融 2016年7期
关键词:客源业务收入迪士尼

根据香港迪士尼公布的2015财年业绩报告,其2015年业务收入比上年下跌6.4%,为51.14亿港元,净亏损1.48亿港元。

点评:香港迪士尼2015年整体入园人数为680万,其中内地游客占41%,香港本地访客占39%,国际访客占20%,可见内地游客对香港迪士尼的影响举足轻重。然而,2015年内地赴港游客人次下滑,成为了香港迪士尼陷入亏损的主要原因。

针对此次香港迪士尼业绩亏损,香港迪士尼行政总裁金民豪解释称,香港零售业情况并不太好,而其他亚洲地区更在此时采取非常积极的推广活动,包括大幅放宽旅游签证等,吸引游客分流到亚洲其他地区旅游。

香港迪士尼乐园自开业就经历亏损的阵痛,在最开始的7年时间,香港迪士尼一直饱受“园区小”的争议且一路亏损,直到2012年才首次获得年度纯利1.09亿港元。

此后两年,香港迪士尼的业绩保持了盈利——2013年度业务收入48.96亿港元,较上年增长15%,纯利增长达2.42亿港元;2014年度业务收入54.66亿港元,纯利上升36%达3.32亿港元。

业绩增长的原因主要是香港迪士尼这几年进行了扩建,以主题公园而言,最初开业的时间是一个高峰,但客人的喜新厌旧会使业绩和客流量自然下滑,而迪士尼的理念是要不停地扩建,以新建项目来再次拉动客流,因此这几年香港迪士尼的扩建让该园的业绩有所提升。同时前几年内地游客的大量访港也拉升了香港迪士尼的业绩。

然而,2015年,香港迪士尼却又陷入了转盈为亏的窘境。缘何在一年间,香港迪士尼的业绩会由盈变亏?内地游客访港人次下滑是主因。根据香港旅游发展局统计,2015年全年访港旅客总共有5930.7万人次,同比下跌2.5%,而来自内地的旅客减少了3%,至4584.2万人次。

内地游客是香港迪士尼乐园的最大份额客源,一旦内地游客数量下滑,则直接影响香港迪士尼的生意。数据显示,2015年香港迪士尼全年整体入场人次减少了680万,其中内地旅客占41%,不足280万人次。而2014年度,香港迪士尼的访客数量达到了750万人次,其中内地旅客占到48%,约360万人次。香港迪士尼客源构成比较特别,其对内地游客的依赖度很高,而美国和日本东京迪士尼乐园的客源构成比率有很大的不同,比如东京迪士尼2013年度财报显示,营业额较上一年增加19.7%达4735亿日元(约合人民币271.32亿元),净利润增长37.1%达705亿日元,均创下历史新高。2013年度东京迪士尼游客数达到了超出预期的3129万人次。超过9成的客源都是日本客源,东京迪士尼对其他市场客源的依赖度很低。

对于高度依赖内地游客的香港迪士尼而言,2016年6月上海迪士尼乐园的开业无疑会进一步分流客源。内地游客来上海肯定比去香港便捷,成本也低,加上现在很多游客也没有很大意愿赴港旅游,这就又拉升了这类家庭客来上海迪士尼游玩的热情。

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