武陵山片区特色文化元素在文化空间与社区营造中的应用

李柏山

文化是指导人类生存延续发展的人为信息体系。文化空间是文化在特定的历史过程中不同人群（民族）在应对自然环境与社会环境过程中建构起来的以维持人群生存延续发展的社会空间。武陵山片区文化遗产众多，形成了该地域众多的特色文化元素。优秀的文化提高产品核心竞争力的同时，也成了衡量企业能否做强做大，做“特”，持续发展的标准，创造优秀的文化空间与社区营造是企业追求的目标。我们要留给人一个什么样的环境，需要文化设计师，民俗学家共同挖掘和重塑应用。社区营造也好，新农村建设也好，城乡一体化也好，打造观光乡村也好，都是以特定的文化空间历史人文为布景，以在地山川城乡街廊为舞台，以文化空间创意工艺和商品设计为道具，通过它创意生活的大戏，为民族地区文化空间的人文环境与地方经济通史带来一个更好的明天。特色文化元素提炼自品牌文化遗产，从人类学的角度解读当然是老祖宗在特定区域长期生活留下来的经验沉淀。品牌文化遗产是品牌和文化的交集，在现代注重文化创意设计背景下，相对物质文化、非物质文化显得有点沉默不语。但实际上在文化空间与社区营造、塑造与传播中品牌文化遗产提炼出来的特色文化元素，比非物质文化有实用得多，品牌文化遗产嵌入现代文化空间与社区营造，它能促进文化空间从低级向高级发展。它能提高民族文化核心竞争力，有利于增强民族整体实力，有利于增强民族话语权。那么什么是品牌文化遗产呢？

一、品牌文化遗产的概念与内涵

根据联合国教科文组织遗产委员会的解释：品牌文化遗产是在新的历史背景下产生的“现代遗产”，是全人类享有的一类活性财富智慧资源。品牌文化遗产不是一般的商品，它包括品牌物质文化遗产和品牌精神文化遗产，是以品牌为载体，以动产、不动产的实体物质文化与非物质文化及现代文化的多重文化共性为表现形式，涵盖了品牌传播与经营中的一切文化现象，镌刻于品牌，分布于品牌的各个层面，从文学艺术、利益、风俗、道德、科技等各个方面丰富着品牌的内涵，使其具有普遍性、商品性、价值性、文化性、科学性、民族性等特有特征，且具有独特的文化底蕴、鲜明的时代特色以及长久的社会效应，是人类智慧与科学技术、大自然的完美结合。 “品牌文化遗产”是权属人的品牌具备了品牌文化遗产评审的标准而被选入“世界品牌文化遗产保护名录”和“濒危世界品牌文化遗产保护名录”，由此而成为全人类的财富资源—品牌文化遗产，否则，品牌文化遗产便不是品牌文化遗产。由此可以看出， “品牌文化遗产”是不可拆分的专有术语，而不是被曲解的 “品牌的文化遗产”或“品牌文化的遗产”。从品牌文化遗产提炼特色文化元素，用以营造文化空间，对文化创意设计、新农村建设、打造观光乡村有很大实际意义。

二、凤凰人家主题宾馆室内外空间设计构成及路径

文化空间与社区营造，需要整体定位，形成概括的文学主题，挖掘出品牌文化核心代表，然后重塑形成视觉要素，把这些文字和图像按照形式美法则排成文化空间所需要的形式。这些形成了文化空间与社区营造的视觉构成及路径。

经过实地考察，湘西凤凰人家宾馆，文化营造并无系统性的设计，其基本元素主要有传统的小青瓦，飞檐斗拱，墙面为青砖结合实木板刷桐油。建筑符合地方风格，但尚不具备记忆识别特征。整个宾馆共 5栋，每栋为 3层楼，一层为商业区，外围无标志性的文化元素符号，本次文化空间的重点区域为门头及外围的休闲区、宾馆后面的休闲区。

该项目的具体设计理念，以“梧桐栖凤始有人家”为营造主要文化亮点。本次营造的特点是：挖掘湘西 7400年前高庙 “凤之源”的文化遗产，使用苗族地域文化元素来营造凤凰人家的共性和个性；使用传统的地方文化融入到氛围营造中，增加营造区的品味与文化内涵。达到环境塑造产生识别记忆的最终目的。根据考古发现：人类活动在湘西高庙留下了人类最早的凤凰图案“双凤载日 ”，比浙江河姆渡“双凤朝日 ”早400多年 ，在本次文化空间营造 ，如何结合地方风土人情提炼凤凰品牌文化遗产 ，成了本次项目设计的难点 ，也是项目成功的切入点 .下面是思路的详细体现：

1.门头：以凤凰图腾柱子、苗族少女银饰帽子为设计元素，反映少数民族风情。楼为厚重的文化色，银色的帽子与建筑产生对比，但有突出地方标志性元素，形成特别的记忆符号，同时点出凤凰人家是文化宾馆的主题。如图一：

2.外围休闲区、前后楼房之间的道路：用时间轴为顺序大门右侧—远古凤凰—神鸟之歌—图腾文化元素：中国湘西高庙出土 7400年前的最早的风凰模型，介绍 7400多年前

人类第一次将自己内心的精神世界寄托在凤凰上。对应的楼名称为：来风楼十字路口—古代凤凰—稻作文化元素 ：水车，造水景；对应的楼为：得风楼十字路口往江方向—近代凤凰—民俗文化，元素 ：背着小背篓的、纺织的的妇女对应的楼为：栖凤楼正楼后—现代风凰—借势不可复制的鬼文化，陈列黄永玉“酒鬼背酒鬼 ”小型模型，对应的楼为：凤凰楼宾馆后面休闲区—未来凤凰—和谐文化，元素：苗族的“鼓、舞、歌、乐”小雕塑，对应的为朝凤楼，以“凤舞九天”为

依据：陈列 9组凤凰诗词书法碑刻，集休闲元素为一体，打造“绿化、亮化、文化”步行观景区。如图二：

3.大堂创意、客房：文化空间设计元素挖掘：葫芦、石头摆件、凤凰织锦、牛头、蓝印画布、城墙、门钉。充分利用软装设计，节约装修成本，突出湘西地方文化特色。

4.《凤凰人家赋》挖掘凤凰、吊脚楼、苗绣、银饰民俗文化元素。文章短小精悍，对文化空间的营造有一定的点睛作用。文章如下：

凤鸣即即，凰鸣足足，和鸣锵锵。雄凤雌凰，祥瑞合和，梧桐栖凤 ，始有人家。时光轮回，岁月积淀，咸鸟朱雀，浴火雷霆，百鸟朝凤，乃成图腾；木楼吊脚，错落参次；飞檐斗拱，古朴沧桑；雕花格窗，古色古香；苗绣银饰，夺光璀璨；苗歌侗舞，飞越千年，流光溢彩，妙不可言；沱江流水，游鱼如织；船帆点点，绕过青山 ；远山隐隐，钟灵毓秀。湘西小镇，天下凤凰。有凤来仪，凤凰人家。

设计的灵魂在文化，凤凰人家文化主题宾馆文化有主有次，有高端文化，有普通生活文化，最终的目的是使游客能被吸引住，留下来，得到精神得到享受，打造的概念就是，凤凰人家文化主题宾馆出售的不仅仅是凤凰的山水，还有更重要的精神文化。为凤凰人家文化主题宾馆的今后的发展奠定了文化物质基础。历史人类教授易中天说：看清自己，必定先要追根寻源。环境造就人，只有人杰地灵的地方，才会遗留优秀的品牌文化遗产，提取品牌文化遗产中的特色文化元素，并把这些文化元素发扬光大，才会塑造出现代更优秀的文化空间。