传媒与龙舟运动在现代社会中的相互影响

殷长胜

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）07-000-01

摘 要 龙舟运动作为我国传统运动，想要在现代社会发展，必须要依靠现代传媒的影响力。而从另一方面来看，随着这几年我国龙舟运动的不断发展，各大媒体在报道龙舟运动时也同样产生了不错的收益，这使得二者之间产生了一个相辅相成、共同发展的良性循环，本文就以2011年央视体育频道开始转播的“中华龙舟大赛”为例，来阐述传媒与龙舟运动二者之间的相互关系。

关键词 传媒 龙舟运动 中华龙舟大赛 推动 发展

随着我国经济水平的日益提高，龙舟这个中华民族传统体育项目被人们重新拾起。尽管在我国目前的经济发展形式下，龙舟很难作为一种民间体育运动项目广泛展开，但是龙舟项目的普及在近十年却得到了很好的推广，以全国高校的推广和全国设立分站赛比赛的形式逐渐出现在人们的日常生活娱乐中。而在这种高速发展的道路上，传媒对龙舟的推动作用无疑是非常显著的。与此同时，龙舟运动也无形中给传媒的发展带来了一些“反作用力”。

一、研究对象与方法

（一）研究对象

通过央视体育频道转播“中华龙舟大赛”为例，论述传媒与龙舟运动在现代社会中的相互影响。

（二）研究方法

1.实地考察法

通过在中视体育娱乐有限公司龙舟专项组实习的三个多月时间里所学习到的龙舟与传媒方面的知识以及切身参与的“2013中华龙舟大赛”贵州·铜仁站和东莞·麻涌站媒体报道方面的工作，对传媒和龙舟运动的相互关系有了一些感悟。

2.文献资料法

通过查阅与传统龙舟和传媒与龙舟相互影响的报纸、期刊等书籍50余篇，并用中国期刊网以及互联网的搜索功能，搜集自2011-2014年以来中华龙舟大赛和传媒影响力的相关文献资料60余篇，在此基础上，进行分析、归纳、总结得出自己的结论。

二、传媒与龙舟运动

（一）“中华龙舟大赛”媒体报道

从总体报道规模来看，2011年“中华龙舟大赛”初始创办年，共116家媒体进行了报道，报道规模达到了最高级别。就单站龙舟赛事来看，2013中华龙舟大赛（福建·福州站）截至2013年5月25日17点，共监测媒体报道507篇，其中电视媒体播出新闻11条，共计1407秒；通信社报道10篇，共计约7024字，图片17张；平面媒体发稿39篇，共计约54742字；网络推广位111个；网络媒体报道336篇，其中原创52篇，转载284篇。

（二）“中华龙舟大赛”与媒体的通力合作

1.“中华龙舟大赛”与媒体的合作带来的积极影响是显而易见的。2012中华龙舟大赛（江西·鄱阳站）就是最好的例子。通过央视体育频道这个平台以及庞大的媒体报道队伍，使得鄱阳湖湿地公园的名声，在第一时间内传遍国内大江南北乃至世界各地。在这个层面上来说，中华龙舟大赛是主流媒體和体育部门联手合作的成功典范。

2.很多体育运动的全球化主要都是通过报刊、电视、网络等大众媒介的传播得以实现的，而其中尤以电视功劳最大。电视增强了其全球影响力，进而使其商业价值得到体现、受到追捧。对于其它体育运动和赛事，电视起到了同样的作用。

三、针对龙舟运动的发展提出对策

（一）加大媒体宣传力度

尽管目前龙舟在某些省市的推广已经很不错了，但是其在全国范围内的认知度还不是很高，诸如央视、《人民日报》等国家级媒体应该继续予以报道宣传，群众只有慢慢的去熟知这项运动，才会去投身这项运动中去。

（二）提高职业化的程度

像目前国内名列前茅的顺德龙舟队、乐清龙舟队都是在走职业化的道路。所以在如今我国经济的大形势下，职业化道路是各龙舟队想要维持生命力的必经之路。

（三）政府政策上的支持

十七届六中全会提到要促及文化大发展大繁荣，而龙舟作为一项传统文化，其许多良好的性质如低碳性、全民性是受到国家体育总局和中央电视台的大力推崇的。

四、结论

龙舟这项中国传统运动想要在现代社会中不断地发展，依靠传媒的推动力是必经之路。这其中，二者要找到相辅相成、和谐发展的方式，龙舟运动要依靠传媒的巨大影响力来充实自己，发展自己，而龙舟运动也要不断地完善自身，利用传媒的优势去扩大普及地区，缩小南北差距，扩大群众基础，龙舟俱乐部也要坚定不移的走职业化的道路，提高比赛吸引力。作为媒体，对待龙舟这项有着千年悠久历史的中华民族优秀传统体育运动，更应该给予充分的支持，在这个过程中，龙舟也必定会给予媒体产业丰厚的回报。

参考文献：

[1] 中视体育娱乐有限公司龙舟专项组.龙舟赛事推广方案[R].北京.2011.

[2] 中视体育娱乐有限公司龙舟专项组.2013年中华龙舟大赛媒体评估报告-万宁站[R].北京.2013.

[3] 中视体育娱乐有限公司龙舟专项组.2013年中华龙舟大赛媒体评估报告-福州站[R].北京.2013.

[4] 中视体育娱乐有限公司龙舟专项组.2013年中华龙舟大赛媒体评估报告-鄱阳站[R].北京.2013.