張元林 中國旅遊軟實力重在自主IP塑造

6月16日，中國大陸首個、世界第6個迪士尼主題樂園——上海迪士尼在小雨中揭幕，引發遊園熱潮。中國遊客對迪士尼樂園的趨之若鶩，再次顯現了中國旅遊市場的強大潛力，也折射出中國本土主題樂園品牌缺失的現狀。

解析：

2015年中國大陸全年旅遊業完成投資10072億元（人民幣，下同），同比增長42%，其中民營企業投資占57%。2016年，中國旅遊投資將繼續保持穩定增長態勢，預計全年旅遊直接投資將達到1.25萬億元。中國旅遊投資從2005年開始，至今已有十數年的快速發展歷史，尤其自2010年以來，旅遊投資已風起雲湧，有取代房地產投資的趨勢；然而，在這個過程中沒有任何一家企業或一個旅遊專案受到如迪士尼進軍中國這樣的全行業關注。迪士尼成功的關鍵，在於其擁有自己的迪士尼系列故事，並將之融入樂園中，形成自主IP（知識產權）。

但僅僅擁有IP還遠遠不夠，品牌影響力的基礎還是在於好的故事、IP的強勢。中國旅遊行業的壯大必然與中國文創行業的壯大同步，如果沒有真正的中國文化品牌，就很難形成中國強勢的旅遊品牌。未來真正能對旅遊產品起發展作用的將是文化、藝術、思想、科技、體育、醫療等，旅遊投資專案的規模、表現形式或佈局等都是外在的，未來旅遊專案重要的是文化內涵、業態、體驗、產業鏈打造。如果離開這些核心內容，旅遊專案難以對遊客產生吸引力。