徽州文化在动漫产业发展中的运用及创新

刘刚

【摘 要】本文阐述将徽州文化元素在动漫产业发展的应用运用，通过以动画、插画的艺术表现形式将徽州文化以动漫作品的表现形式进行传播和展示，以及借助于新技术和新媒体的表现形式，将徽州文化元素融入到动漫作品的创作中，展现动漫作品的观赏性和文化内涵，从而推动徽州文化的传承及创新。

【关键词】徽州文化；动漫产业；创新应用

动漫产业是以“创意”为核心，以动画、漫画、游戏、虚拟交互为表现形式，其内容包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和新媒体信息传播技术手段的动漫新品种以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品，随着我国改革开放的步伐，动漫产业在良好经济形势下也得到长足的进步，有着广泛的发展前景。在此时期研发出具有中国文化元素的动画片在世界各国广泛传播，使越来越多的人了解中国，熟悉中国并喜欢中国及中国文化元素为主题的动画片如《功夫熊猫》、《美人鱼》、《西游记》等一批佳作。本文主要介绍徽州文化在动漫产业中的运用及创新，将徽州文化与现代动漫融合应用，凸显具有徽州文化的动漫品牌，促进安徽区域性动漫产业的创新发展。

1 徽州文化概述

徽州文化，是一个极具地方特色的区域文化，其内容广博，有整体系列性等特点，深切透露了东方社会与文化之谜，全息包容了中国后期封建社会民间经济、社会、生活与文化的基本内容。被誉为是并列与敦煌学和藏学的中国三大走向世界的地方显学之一。徽州文化的主要内容有：徽州科技、新安理学、新安医学、徽派朴学、徽州戏曲、新安画派、徽派篆刻、徽派版画、徽州工艺、徽州刻、徽州文献、徽州文书、徽州历史名人、徽派建筑、徽州村落、徽州民俗、徽州方言、徽菜、徽州宗教、徽州地理、徽州动植物资源等。涉及徽州经济、社会、教育、学术、文学、艺术、工艺、建筑等诸学科，都属徽州文化范畴。徽州文化的内涵十分丰富，徽人在文化艺术、戏曲、音乐等领域都有所建树、创造了众多流派，这些流派几乎涉及当时文化的各个领域，逐渐形成自己的特色在全国产生极大影响。吸引着众多学者研究并探讨着，经过数年研究在平面设计、包装、绘画、油画等领域中得到很好应用，而在动漫产业发展中运用的相对很少、有较大的发展空间。

2徽州文化在动漫产业发展的运用

改革开放以来，我国动画影片开始对西方新思潮、新手法进行吸收和借鉴，尤其是全球语境下，中国动画影片创作逐步进入了复苏与探索期。随着国家对动漫产业扶持力度的加大为产业提供了良好的环境，我国动画开始走向市场，原创动画影片与世界动画对接发展，在市场竞争与压力、学习与创造、模仿与特色、世界与民族等成为当今动漫行业的流行话题。中国动画也已不再是某种单一的影视艺术作品，而是在商业操作的模式下进入了各个领域，呈现一片欣欣向荣的局面，为动漫原创提供了良好的环境。此时民族文化艺术也得到快速进步，并继承和发扬本民族优秀的传统文化和民族精神，保持良好的民族形象。传统文化元素动漫电影艺术有了广泛应用，向观众展示我国丰富多彩的传统文化，例如动画电影《功夫熊猫》，将中国的熊猫形象和中国功夫相结合运用于动画电影，通过场景设计师对虚幻世界的神奇想象，并借助于三维动画师的精心设计表现，表达出美轮美奂的超现实场面。

安徽省人民政府提出文化强省战略，在动漫产业发展十二五规划中提出为适应我省动漫产业的快速发展。涌现出一批地方动漫作品《九华山小和尚》、《黑脸大包公》、《太空熊猫》等地方文化融合作品。文化针对近年不断发展的动漫产业与徽州文化相融合，以媒介生态学为主要支撑整合广播电视艺术学、电影学、美术学等学科理论，使其成为现代媒体传播新亮点。面对新形势的文化创意产业发展，凝聚具有地方特色的徽州文化元素应用于现代动漫创作中，创作具有特色动漫题材的地方特色作品，与文化资源大省地位相适应的文化优势，新闻宣传的引导力、传播力、辐射力不断增强，对外文化交流合作进一步扩大，全面提升安徽动漫产业的整体形象。

3 徽州文化在动漫产业发展中创新应用

为推动安徽省动漫产业转型升级发展、塑造安徽动漫特色，把徽州文化与动漫产业发展很好结合在一起、塑造安徽动漫产业最耀眼的色彩。当前我省部分动漫企业进行徽文化的运用，只是潜意识的运用没有充分的挖掘，制作的动画作品有《淮南子传奇》、《老子传奇》、《六福星传奇》等。为把我省动漫产业发展具有特色、树立品牌。把徽文化元素、工艺、风格与动漫产业发展紧密结合在，把徽文化通过动漫的形式表现出，提升作品的观看度、提升动漫作品品味、宣扬徽州文化。推动我国动漫产业发展，提升动漫作品艺术内涵和影响力。就目前徽州文化在动漫产业发展中的创新应用的形式。

徽州文化元素与动漫相融合。将具有地方历史为题材的徽州文化元素，以动画、插画的艺术表现形式，展现出徽州文化元素的特色动漫作品。动漫作为文化传播艺术符号，其动漫艺术形象在造型语言中，传递着一个区域、一种风土人情所特有的审美尺度，必须深层挖掘与现代动漫的融合创新，彰显徽州地方特色动漫艺术形象。

徽州文化典故，以动漫作品的表现。安徽历史文化多元，产生于淮河流域的老庄道家学派，与儒家学说一起构成我国传统文化两大支柱，春秋战国时代的吴越文化和楚文化都在安徽大地上熠熠生辉，徽州文化是安徽文化的代表，也是明清时期最有影响的文化流派，有力地诠释了儒家文化与经商之道的结合真谛，开创了 “儒商”典范，徽商纵横华夏，徽学与藏学，敦煌学并称当代中国三大地方学，徽剧是京剧的主要源流之一，黄梅戏是中国四大戏曲门类之一，淮河两岸流行的花鼓灯被誉为“东方芭蕾”如此丰富的文化历史内容，为动漫原创提供了丰富的素材。以动漫具有的幽默、画面美观、时尚性和超时空想象力的优势，再依徽州文化历史典故、徽商故事为题材，进行动漫作品的创作可以添加动漫创作题材，也可以推动徽州文化的传承及创新。

借助于新技术和新媒体的表现形式。采用二维水墨动画和三维展示动画等手法，将徽州文化融入到动漫作品的创作中，不但可以拓展动漫作品创作的范围和深度，而且还能有效的傳播和展示历史文化，通过两者的有机融合，创作出具有徽州文化的动漫形象作品，从而更好的体现文化的传播方式和展示平台，有利于推徽州文化的传承与创新和安徽动漫产业特色发展。

4 结论

动漫产业发展至今呈现出个性化转变，需要更多文化的加入才充分发挥动漫作品的内涵，也为动漫创作提供更多创作题材。积极探索徽州文化在现代动漫产业的应用，可以有效地促进徽州文化创新应用。为徽州文化的继承及发扬拓展新的形式，也为推动动漫产业发展注入新的活力。伴随着图像技术的发展，动漫成为这种图像生产的代表，以一个个时尚面貌引领潮头，塑造了不同时代的文化气息和文化现象。

基金项目：安徽省高校优秀青年人才支持计划重点项目（gxyqZD2016387）；安徽省高等学校人文社会科学研究重点项目（SK2015A673）；安徽新华学院人文社会科学研究项目（2015rw003）。