我国动漫玩具出口存在问题分析及对策

程静

摘要：本文对当前中国玩具业的动漫玩具出口存在的问题做了探究，对国内动漫玩具出口的市场定位存在一些偏差、国内玩具产业链的欠缺、我国动漫玩具出口受到贸易壁垒的影响以及盗用版权等问题进行分析和探讨。

关键词：动漫玩具；出口；问题；对策

一、我国动漫玩具出口存在的问题

（1）动漫玩具开发及市场存在的问题

深受大家喜爱的本土动漫形象除了前几年颇受欢迎的喜羊羊与灰太狼、蓝猫、兔斯基等形象外，近年的秦时明月、雏蜂狐妖小红娘等形象也开始逐渐步人大众的视野。而本土的动漫形象的号召力和影响力远不如国外。通过塑造故事和明确的设定赋予动漫形象鲜活的生命力。较为成功的形象例如美国的米老鼠和唐老鸭、蜘蛛侠、美国队长以及日本的机器猫、海贼王等，这些角色被制作商赋予生命，具备了鲜明的性格特点，博得广大观众的喜爱，从而推动了动漫形象的经济效益。

（2）适合中国国情的动漫玩具盈利模式尚未成型

目前的整体情况是本土动漫玩具有了一定的发展，但在开发生产和推广上还有很大的缺憾，在品牌的塑造、生产链的完善和市场营销等各个方面和环节还有很多缺点和障碍。直至如今仍没与一个可与迪士尼媲美的制造公司品牌，亦没有和哆啦A梦同样受欢迎的人物形象。虽然一直以来，本土动漫产品中也有不少如《葫芦娃》、霹雳震寰宇系列的佳作，并创造了不少成功的原创动漫形象，但其随后的衍生产品除了海报、CD等，动漫玩具类型几乎没有。

（3）国产动漫玩具出口遭遇技术贸易壁垒

相关统计数据显示，在近5年，中国玩具美国消费品安全委员会要求召回的数量翻了一倍。2006年的总召回次数达到476次，是美国所有产品召回总数的60%。澳洲消费者委员会的统计显示，一年内有65种进口儿童玩具被召回，其中大多为中国产品。整体上分析可知，我国玩具被召回的主要原因有玩具表面油漆的铅含量超标、玩具部件的存在安全隐患、玩具还有刺激性或腐蚀性成分。如此看来，我国的出口玩家并未达到标准的要求。

（4）受盗版产品严重影响

国家曾在本土动漫产业提出过在未来五至十年间达到一千个亿的产值。刚刚起步发展的本土动漫，其衍生产品，尤其是动漫玩具产品，版权的侵犯已经是常态。据调查显示，动漫人物形象授权项目是全球授权业务市场中最重要的一部分。我国内地76%的人物授权项目中，卡通人物的项目占了绝大多数。国内版权意识淡薄，不论是消费者还是经销商版权意识的淡薄都对动漫衍生品产业造成严重的影响。盗版泛滥是由于衍生品技术含量不高、产品的设计和制作专利么有保障，自主知识产权无法得到保护。

二、我国动漫玩具出口的竞争策略分析

（1）规划好动漫玩具产品的设定

玩具产品开发成功顺利的前提是在作品设定初期就要做好一些设定。首先，给动漫中的形象添加一些特殊道具，而这些道具最后又可以开发成为玩具来增加经济效益。道具要代表着一个人物形象，以至于在消费者看到玩具是就能联想到这个角色。此外还要考虑好道具的安全性，这样在推广时候就不会受到安全隐患的影响。其次，添加群体主角，性格不同的各个动漫形象可以给予目标受众的更多的体验和选择。例如日本的动漫作品《神奇宝贝》以及国漫《喜羊羊与灰太狼》都是此类型的设定的成功案例。

（2）培养有适应中国国情的动漫玩具盈利模式

国际模式虽然有一定的普适性，但是基于国情有所不同，国漫要走的道路还存有一定的特殊性。在遵循成熟的动漫产业发展的国际模式的同时，融人中国的特色，从以漫画为基础的模式进行发展，一步步延续下去。加上杂志、动画剧集以及游戏的3D体现使形象更加完善，广为大众接受。从而有益于国产动漫玩具的研发和发展。近几年，随着政府的支持和帮扶，中国动漫新作品诞生了不少新秀。例如《偷星九月天》中的黑月铁骑、《斗罗大陆》里的史莱克七怪等原创漫画明星，以及秦时明月、狐妖小红娘、雏蜂等国产动漫形象。

（3）我国动漫玩具出口应对技术性贸易壁垒的对策

政府应该给予他们信贷支持，完善的法规体系，才可以保障原创作品的制作人的利益。在打击盗版和维权上还需要明确的细分的法规。企业需要加强学习贸易国的相关政策和法规，研究清楚对方的技术性贸易壁垒措施来增强自我的保护能力。其次，企业要自主创新，积极迅速的应对变化和考验，开发高附加值产品，提高企业技术含量，发展自主品牌。再次，企业要开发出口市场多元化。企业把目标转向其他的新兴市场，开拓新的国际市场，对自己的产品进行有组织地宣传，逐渐扩大玩具出口。

（4）注重自主品牌的知识产权保护

我国的知识产权保护和国外相比一直比较落后，知识产权的保护也是企业在激烈的国际市场竞争中的必然趋势。动漫作品的文件往往更容易出现瑕疵，动漫形象及其名称则更容易出现盗版侵权的问题，而为了应对这种情况，为保护动漫作品的版权，首先应该确定好各方的权力。应该处理好投资者，创作者等之间的关系，并明确好投资各方的版权权利及签订好版权权利文件。在投资动漫的前期，应该提前对动漫作品的相关产，并且在创作完成后要进行底稿和原图的保留，著作权的登记，申请发行许可等问题。