2015年美国印刷行业保持缓慢增长态势

刘蓓 曹从军

美国市场一直都是全球印刷市场的风向标，美国经济在2015年继续保持缓慢增长态势。面对数字媒体的冲击，印刷行业取得了较好的销售成绩，其中印刷产值平稳增长。数字印刷及其配套服务为行业产值增长贡献1.94个百分点，而传统印刷对产值增长的贡献比例为2.24%。包装类印刷品为首保持持续增长，随后是市场营销类产品，而信息交流类印刷品的销量仍持续下降。

2015年美国印刷行业基本情况

1.数字印刷稳定增长

2015年前三个季度，印刷设备及耗材市场总销售额接近23亿美元，与2014年同期的21亿美元相比增长8%。数字印刷设备销售额逼近16亿美元，与2014年同期的14亿美元相比增长14%。传统印刷设备出货量下降至2.59亿美元，与2014年同期的2.70亿美元相比降低4%。印刷设备及耗材市场总销售额接近2008年至2009年之间的水平。具体数据如图1所示。

在2015年前三个季度里美国印刷设备销售市场表现出两个明显特点。第一，年初销售势头强劲。2015年第一季度出货量较大，随后稳步下降，直到第三季度降低到4.43亿美元，与2014年同期的6.80亿美元相比降低5%。第二，销售额增长主要来自数字印刷机。自2010年以来，印刷市场的总销售额保持持续增长（除了2012年出现轻微下调外），这主要是由于数字印刷机销售额持续增长，抵消传统印刷设备销售额降低的份额，而这两个特点将在2016年继续保持。

2.商业印刷销售额缓慢提升

根据WhatTheyThink网站2016年6月5日公布的由美国商务部和美国劳工统计局提供的数据显示：有数据表明，在过去的19个月里美国商业印刷销售额连续增长，但增长速度缓慢。2016年2月商业印刷销售额增加0.02亿美元；2016年3月商业印刷销售额增加0.85亿美元（现值美元），增幅为1.1%；经通货膨胀因素调整后，销售总额增加0.22亿美元，增幅为0.3%；2016年第一季度商品印刷销售额经通货膨胀因素（CPI）调整后的销售额增加1.99亿美元，比2015年同期增加1.0%，如图2所示。这些数据显示美国商业印刷市场正在向好的方向缓慢发展。

3.纸质图书销量持续增长

美国出版社协会（AAP）关于出版业2015年终报显示，2015年美国纸质图书销量达72亿美元，增长0.8%（见表1）。

从书籍类型来看，成人图书方面，有声书下载量增长38.9%，平装本销量增长16.2%，电子书下降9.5%，图书精装本下降0.5%；儿童及青少年图书方面，平装本销量增长9.5%，纸质书增长12.6%，电子书下降43.3%，精装本下降7.7%；12岁以下教材教辅销量达32亿美元同比实现增长，但全年下降4.1%；高校教材2014年12月销量同比下降6.5%，全年下降7.2%，至41亿美元。如表1所示。从销售渠道来看，像亚马逊这种独立书店以及连锁书店这种零售店和俱乐部在2015年的业绩最突出，同比增长5.4%。这部分业绩抵消了像沃尔玛这样的大型连锁商店大型商场渠道的降幅。

4.印刷企业排名及其盈利特点

美国印刷行业最有影响力，而且阅读量最大的Printing Impressions网站根据国内企业提供的2015年全年印刷销售额对全国企业进行排名，该网站公布了排名在前400名的企业名单。本文将前十名企业的相关信息汇总在表2。

从表2可以看出排在前十位的企业在全球都有非常高的知名度，其业务范围整合度高，能够为客户提供最完善的服务。以排在首位的当纳利为例，该企业向全球提供一站式的整体传播方案，此外它还致力于新技术的开发，比如它向客户提供CustomWave技术，该技术是完整的智能标签解决方案。

为此美国印刷行业协会（PIA）对2015年印刷行业盈利状况进行深入调查，数据表明美国由于金融危机，印刷行业萧条，在过去的十年里印刷机的平均利润率仅有2.1%。2015年美国印刷行业整体盈利呈现小幅上涨，盈利率由2.6%增长到3%。这一数据使人们对印刷行业增添信心。行业排名在前25%的企业销售利润率为10.3%，这个数据与去年持平。与此不同的是行业排名后75%的企业有0.6%的利润率，这是近十年来最高的水平，在此之前他们都在赔钱。造成这种现象的主要原因是由于大型企业除了拥有系统、完备的发展战略外，还拥有印刷行业尖端的核心技术。

5.印刷行业就业持续低迷

由于行业整体利润率低，企业在员工配置上采取缩减政策，特别是和印刷直接相关的领域。WhatTheyThink网站根据美国劳工统计局发布的2015相关行业员工就业情况统计来看（见表3），平面设计替代了公共关系成为就业率提升最高的行业，比往年多达6%。这说明印刷行业通过整合资源提升其附加值，并通过提升宣传、扩大合作等手段不断寻求新的经济增长点。在受各种因素影响，期刊、报纸、印刷等的就业水平回到美国20世纪40年代后期以及20世纪80年代中期。总印刷行业就业缓慢下滑，比往年低1.3%，印刷（含生产）就业比往年低0.6%，（见表3）。员工待遇方面，尽管行业的生产总值一直在升高，但从业者的收入仅是受通货膨胀被拉高。

未来发展

1.机遇与挑战并行

美国印刷行业协会和图形艺术行业协会联合美国联邦快递及国内大型商业印刷企业对广告印刷的可持续发展做深入调查。结果发现尽管目前最受公众关注的媒介是数字媒体，印刷媒体仍不可轻视。印刷企业能够在这个信息大爆炸的时代继续保持其竞争优势的关键是其仍牢牢把握广告印刷。

调查数据表明有99%的客户在2015年使用印刷广告做产品宣传，其中至少有86%的客户完全使用印刷广告做商业宣传；有64%的客户看重印刷广告产品的质量，有54%的客户首先考虑印刷成本；有42%的客户认为能够提升印刷质量的印刷技术更重要；关于“云印刷”的调查显示，有48%的人认为“云印刷简化了印刷的定购流程”，有35%的人认为数字化订单管理目前还存在缺陷，甚至还需要将数字化深入到企业的内部。

对于这个调查结果，印刷协会的高级副总裁兼首席经济学家Ron Davis说：“印刷行业从业人员必须灵活地运用身边的机遇与挑战，用技术来满足目前快速发展需求。”美国联邦快递副总裁Aimme DiCicco针对超过50%客户看重印品质量这一情况指出，“尽管客户无法看到产品背后我们高效的打印系统，高精准的颜色调控以及大量、复杂商业信息的分类与汇总，但客户更期望能从印刷企业手里获取可靠的印刷产品。”

2.数字印刷助力标签行业发展

目前包装行业受物流、产品多样化、生产周期短等多因素的冲击，使得传统管理模式下的胶印和柔性版印刷严重限制目前美国包装行业的生产效率和盈利能力。越来越多的企业利用喷墨打印和电子照相印刷机灵活多变的特点来对抗新形式的冲击，提升企业的经济效益、减少浪费。

一些能适应新形式的新技术比如：与数字技术结合的裁切压痕解决方案不仅提高转换器效率，还能够将数字技术延伸到整饰工艺；采用大幅面平板喷绘机对瓦楞纸进行短版印刷，具有周转速度快、适应力强的特点，企业也纷纷积极响应。美国 Labels Specialties 是一家专门从事定制标签的私营企业，2015年该企业首次购买数字印刷设备，以提高生产灵活性，缩短周转时间。Dion Labels 公司是一家传统标签印刷企业，同年也购置了两台全新的HP Indigo WS6800s，并将业务扩展到收缩套标印刷，实现低成本的长短版印刷以及色彩一致的高品质印刷效果。

3. 3D打印发展强劲

美国消费者技术协会（CTA）和物流巨头联合包裹服务（UPS）公司联手发布的最新研究报告表明，2015年3D打印市场销售额，包括设备、材料和3D打印服务，将达到73亿美元，预计到2020年，这一市场预计将增长到210亿美元。该报告称，消费电子和汽车领域相关的应用将占据3D打印市场未来增长份额的40%，紧接着是医疗设备，占15%。此外，3D打印收入的大部分来自西方国家（比如北美和欧洲），占据市场总销售额的2/3以上（68%），这些企业大部分来自美国。