有了10W+又怎样

南瑾

核心提示：内容一旦被数字绑架，很难真正释放自身的魅力与能量。

不知从什么时候开始，数字成了我们评判一切文化产业是否成功的标准。电影圈，票房论英雄；电视台，收视率是王道；出版圈，销量是一切。

现在，微信公众号，阅读量10W+就像一个魔咒，罩在每个运营者的头上。无论大家创办公众号的初衷是什么，无论个人简介里将情怀写得多么冠冕堂皇，到最后都演变成对数字的追求。这实在是一件很可悲的事情。

诚然，在如今这个高度数字化的时代，数字似乎可以定义一切。看一个人成不成功，只需问他房子几套存款几何；看一个企业成不成功，把每年的销售额和纳税额拿出来说话。至于那人人品如何，企业是否环保，大抵是不在评价系统里的。很多时候，数字是最简单粗暴的标准，无可辩驳，其他维度则见仁见智。

但是，数字确是客观真实的吗？

早前就有淘宝店家出来拍胸脯：“微信要的任何数字，我们都可以满足你。”无论是粉丝数、阅读量、点赞量，都可以想买就买，要多少买多少。“唯一不能造假的恐怕只有成交量了，因为这是要真金白银的，没人会干这种傻事。”在微信数据造假之前，微博和论坛水军成名已久。图书买榜不是旧闻，票房造假更是屡屡见诸报端。令文化人心驰神往的数字，是如此薄如蝉翼、不堪一击。

对于文化产品而言，什么才是最重要的？

文以载道讲了千年，在每个人都可以成为自媒体的今天，我们的文化当然不需要“载道”这么沉重，但也不应该沦落到由数字论成败这么肤浅。它本是太美好的事，从中可窥人性之微，可探世界之大——一书一世界，一剧一浮生。它有自己的使命，为着或传承、或审美、或娱乐而来，服务一方，却从来不是为着数字而诞生的。它最大的价值在于内容，虽然几千年来它的载体早已进化，但内容的意义从未变过，而“内容为王”这句口号，甚至是由最重视数字的美国人提出来的。

一味追求数字，对文化产品的伤害是巨大的：标题党横行，三俗当道。相信你我都遇到类似“不转不是中国人”、“转发后一生平安”这样的标题字眼，让人不胜其烦，且有道德绑架之嫌。

新媒体研究机构新榜曾经以400万微信公号为监测对象，发现一个月内，“不转不是中国人”出现了482次，“惊呆了”“深度好文”“你知道吗”“一定要看”“太可怕了”成为出现频率最高的五类，并且这种文章多是非原创，占比高达99.7%，内容自然也是粗制滥造，多以八卦为主。

文化垃圾被炒上天，真正的精品却乏人问津。前段时间为求排片微博直播下跪的《百鸟朝凤》制片人方励，何尝不是这种风气的受害者。

最重要的，它让文化从业者们放弃了对文化内容价值的深入挖掘和思考，只沉醉在虚妄的数字胜利中。很多奇迹需要在心无旁骛时才能创造，至真至善至美的文化内容更是需要一颗赤子之心。

内容一旦被数字绑架，就变得屈膝迎合，也就无法真正释放自身的魅力与能量。对数字的追逐本质上是对金钱的追逐，它让人浮躁，让整个行业浮躁，以致急功近利。它对文化的损害是很难逆转修复的，它影响的甚至是一代人的品位和修养。

现在文化产品剧增，而经典越来越少，这难道不值得反思吗？经济发展不以GDP论英雄，文化产品更不能以“数字”论成败。