平板灶开启战略转型

邱麦平

2016年3月26日，以“宗师归来”为主题的“中国燃气灶绿色创新论坛暨迅达2016品牌战略发布会”在北京钓鱼台国宾馆召开，来自迅达集团公司的高层领导，以及厨电行业权威专家、经销商合作伙伴、渠道合作伙伴及知名媒体人士近200人齐聚一堂，见证了迅达四大全新升级——品牌形象升级、品牌战略升级、终端升级、推广升级。

迅达创始于1984年，作为32年的元老级企业，在产品技术上，迅达为人称道的“缝隙孔旋流燃烧”技术，在燃气灶具领域独树一帜、自成一家；并以此为核心，创新了一代又一代的产品。此次会议全球首发业界第一款平板灶。迅达集团总工程师伍斌强全面解读了为颠覆而生，兼具台式灶和嵌入式灶优势于一身的平板灶，无异于灶具新物种，创领了燃气灶全新品类。

2015年4月1日，燃气灶新能效标准开始推行，按照国家最新能效标准，要达到一级能效，台式燃气灶的热效率要66%，嵌入式燃气灶要达到63%，而迅达依托于“缝隙孔旋流燃烧”专利技术，所有灶具产品都属于一级能效产品，热效率远超国家一级能效标准10%以上。主持人亦将是未来迅达的形象代言人汪涵说，这其中的数字差距就是了不起的创造。

只要以“燃气灶”或是“灶具”为关键词，在国内几大电商平台搜索，都会出现数百种品牌选择，这是当前厨电行业竞争激烈情况最直接的体现。目前，新能效标准开始推行，燃气灶具新能效标准是行业洗牌的机遇，也是类似迅达掌握灶具核心科技的企业发展的机会。

迅达的品牌美好感觉在于三大关键词：一是实力，32年专业制造史；二是实在，性价比高；三是实用，火猛省气。迅达科技集团股份有限公司总经理尚兆旭表示，迅达定位于大众消费者，推出的平板灶也是性价比高的爆品，但因为该产品是专利，迅达很注重知识产权保护，另一方面，行业的领导品牌自律性较强，因此，仿制很难。通过此次发布会，希望行业像提到大吸力想起老板一样，以后提到平板灶就联想到迅达。

中国消费处于结构升级的重要阶段，消费者对厨电产品的关注因素已由过去的注重功能向注重效果、注重品牌过渡。

从这个意义上来说，消费升级具有普适性价值，并不意味着品牌目标人群界定为高端人群。每个品牌都有与生俱来成功的基因，支撑过往迅达32年的力量很大程度来自于主流大众人群。拥抱基数更大的主流大众人群，与高端品牌高端人群定位区隔，也为迅达品牌发展提供更广阔的空间。

迅达集团湖南销售公司总经理吴世威用一个字对迅达过去32年做了个总结，那就是“实”——“实力”、“实在”、“实用”，成为了支撑迅达32年发展的重要力量。无论是过去还是未来，迅达要走的是一条差异化竞争路线——国民厨电。

从地缘上看，位处湖南湘潭的迅达，与广东派系、江浙派系两大厨电集中地品牌相比，不占任何优势。但从销量来看，迅达在湖南销量连续数十年行业第一，此次战略发布会启动了迅达向全国进军的步伐，与会经销商代表与厂家共同启动破冰仪式——2020年销售突破360万台。