论少数民族地区县级电视台发展民族特色节目

金勇

摘 要：五十六个民族五十六朵花五十六个兄弟姐妹是一家。这首耳熟能祥的歌曲唱出了我们的心声。我们国家是一个多民族的国家，拥有众多的少数民族的我们，如何多样突出各自的特点呢？本文主要讨论了少数民族地区县级电视台现在存在的一些不如以及我们如何更好地做好民族特色节目。

关键词：少数民族地区县级电视台；发展；民族特色节目

1 发展少数民族县级电视台事业的理论和现实意义

新中国成立以来特别是改革开放以来，中國共产党和中国政府高度重视少数民族县级电视台事业的发展，把少数民族县级电视台事业视为宣传党的民族政策，增强民族团结，传递信息，传播科学文化知识，丰富和活跃广大少数民族群众文化生活的重要渠道，在政策上加强指导，在经费上加大扶持，使我国少数民族县级电视台事业日新月异，稳步发展，取得了举世瞩目的辉煌成就，并积累了极其宝贵的经验。

少数民族县级电视台的概念内涵丰富，在我国新闻界、广播影视理论界，从不同侧面，运用多种方法，对此多有探讨。综合起来看，按照大众媒体所传播的语言符号来界定比较科学，也就是说，少数民族县级电视台是指中央和地方的广播影视机构用少数民族语言举办的县级电视台节目。但是，对少数民族县级电视台这一概念外延的理解，又应对具体情况作具体分析。我国少数民族中除回族、满族通用汉语外，在有本民族语言的少数民族中，有不少人通晓汉语。

因此，在多民族聚居地区面向通用和通晓汉语的少数民族受众开办的汉语广播影视节目，也应属于少数民族县级电视台的范畴。我国新民主主义革命和社会主义建设的各个历史时期，中国共产党领导下的少数民族县级电视台事业始终具有鲜明的政治属性，是党解决中国民族问题的重要舆论工具，体现了党的民族政策，体现了“汉族离不开少数民族、少数民族离不开汉族、少数民族之间也相互离不开”的国情特色，具有重要的理论和现实意义。

2 少数民族地区电视节目的传播现状及不足

少数民族地区电视节目的发展潜力巨大，但是竞争力远远不及主流电视台。究其原因，主要在于以下三个方面：

（一）传播内容

1.缺乏创意内涵。

以云南电视台为例，得天独厚的自然环境，民族文化和旅游业高度发展，可谓是占尽天时地利，然而电视节目却不尽如人意。节目同质化现象严重，连名字都取得毫无新意，《旅游新时空》《美丽云南》《我爱云南》的宣传片既不新颖吸引人，也没有形成品牌栏目。每个节目的内容都是“请你欣赏”，少数民族文化流于表象，而未真正让观众了解少数民族文化中更深层次的内涵。

2.形式单一。

不论是《美丽云南》还是《西藏诱惑》，节目都拘泥于单一的形式：演播厅—影片—演播厅。这种老套的节目形式在网络媒体发达的今天，又如何能抓住受众的心呢？

3.粗制滥造。

受资金的影响，不论是画质、音质还是节目效果，从节目内容到节目品质，思想性、艺术性都达不到让受众满意的程度。

（二）传播受众

节目质量不高，云南、西藏、新疆三地的受众范围比较窄。特别是西藏、新疆的大的民族聚居地，它们拥有自己的语言，交通相对闭塞，接触的其他民族相对自己民族而言比较少。所以，它们的受众除了当地民族以外，只有学者或者旅游者。少数民族地区的电视台对于受众的定位过于狭窄，也是导致电视传播发展停滞不前的原因。

（三）传播效果

展示传播效果最直观的就是收视率，在湖南卫视《爸爸去哪儿》《偶像来了》，浙江卫视《奔跑吧！兄弟》《中国好声音》等娱乐节目大行其道之时，少数民族节目却依然默默无闻。例如，2015年8月23日的全国省级卫视收视率排行榜，前三名卫视分别是湖南、浙江、江苏。前25名的榜单中，少数民族地区仅有云南卫视（第14名）和广西卫视（第25名）上榜。

3 少数民族地区电视节目的发展之道

（一）找准定位、发挥特色

找准电视台定位，强调本台的文化理念是非常重要的。要提倡“内容为王”的理念，突出地域特色。将少数民族的非物质文化遗产资源运用于节目的策划实际上就是一个跨文化交流中的双向阐释，即主流文化与少数民族传统文化之间的互动。这可以增加本民族与其他民族之间的文化交流，提升节目内涵，增加节目可看性，避免同质化，制作出符合受众心理期待的节目。

（二）媒介融合、与时俱进

近年来，各类新媒体的崛起、“碎片化”时代的来临，给传统广电传媒带来了挑战和机遇。新媒体与传统的电视媒体相比，在播出模式、受众参与和互动性等方面有很大的优势。而电视媒体具备成熟的节目制作理念与市场运作模式，熟悉媒介市场，了解受众需求，具备雄厚的实力基础。强化互联网、手机与电视媒体的融合，不仅可以互惠互利，也可以取长补短，增加受众的覆盖面和传播效果。

（三）节目注重特色化

特色化是少数民族地方电视台的立台宗旨，是其得以在夹缝中求生存的法宝。当今电视受众的构成中，更多的是大众文化的消费者，电视节目的大众化、通俗化是必须考虑的因素。特色栏目必须努力服务于观众的“特色观”，即栏目必须以观众喜闻乐见的内容为节目设置的立足点，以积极健康的表现形式为栏目的出发点，在充分满足观众需求的同时，时刻把握节目的品位和特色。CCTV的各种电视大赛和除夕的春晚能把上亿的观众凝聚在一起，在他们中间传播优秀文化，提高审美格调，创造收视新高。

相对于这些大赛和晚会来说，地方电视台的少数民族晚会和比赛不可能产生这么大的影响力。但这些节目在突出民族特色，弘扬民族文化方面所产生的影响是其他节目不可比拟的。近年来，包头广播电视台蒙语节目制作中心先后举办了“蒙古语诗朗诵电视大赛”和“蒙古族民歌电视大赛”以及不同形式的晚会。在比赛和晚会中，包头电视台蒙编部首次引人了包头电视领域的CIS形象设计系统。

设计了统一的标识，在前期宣传，中期录制和后期节目推广中从色彩、音乐、舞美、服饰等方面进行了完整的包装。通过比赛和晚会在蒙古族观众中间宣传了蒙古族文化，提高了蒙古族观众热爱民族文化，保护民族文化的意识。比赛和晚会通过节目交流在兄弟电视台的蒙语节目中播出，扩大了包头广播电视台蒙语节目的影响力。

4 结语

随着湖南卫视《爸爸去哪儿》的热播，节目组选择的录制地点也越来越贴近中华民族文化、少数民族文化，云南普者黑、西双版纳、内蒙古大草原等都逐渐成为各节目拍摄的候选地，相信民族卫视也能在此次机遇和挑战中实现民族文化梦想。少数民族电视节目要想办出民族特色，必须要深深扎根于民族文化的沃土，吸取丰富的营养，在民族文化上下功夫；在形式上注重多元化，内容上注重特色化，要认真做到贴近实际、贴近生活、贴近群众；充分利用好本地域的资源优势，这是取之不尽，用之不竭的创作源泉，也是电视节目制作之根本。

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