在线旅游并购大时代

张璐晶

似乎在一夜之间，中国迎来了旅游业发展的黄金时期。

李克强总理在今年的政府工作报告中表示，“落实带薪休假制度，规范旅游市场秩序，迎接正在兴起的大众旅游时代。”

根据世界旅游组织的统计，2015年中国前往欧洲的国际游客数量超过6亿人次，位居首位，比2014年增加2900万人次。前往亚太地区的游客数量达到近2.77亿人次，比2014年增加1300万人次。前往美洲地区的游客近2亿人次。同时，中国继续成为国际游客最大的来源国，超过了美国和英国这些老牌的旅游大国，并连续超过10年以双位数的速度增长。

2014年，国务院发布《关于促进旅游业改革发展的若干意见》指出，到2020年，境内旅游总消费额达到5.5万亿元，城乡居民年人均出游4.5次，旅游业增加值占国内生产总值的比重超过5%。

与传统线下旅行社的发展路径不同，近年来在线旅游 （OTA，Online Travel Agent）发展迅猛，以携程、去哪儿、同程旅游为代表的行业龙头在经历了早期的“价格厮杀、跑马圈地”后进入了各自不同的战略发展时期。在线旅游的市场到底有多大？谁能笑到最后？价格战之后，企业要赢得用户都使出了哪些绝招？