浅谈极简主义包装设计风格走向

吕艳丽

摘 要：极简主义崇尚的是自然、环保，从源头上减少浪费，提高自然资源的利用率。它的核心是“简洁、自然、环保、朴素、实用”。要作好极简主义包装设计，需要解决的问题有设计要简洁，用“少”的表现形式表达“多”的内涵。材料要环保，强调包装与自然融为一体，不仅取之自然，又能无污染的归于自然。设计师要以环保的原则进行既合理、美观、又经济、环保的设计。

关键词：极简主义；包装设计；环保

极简主义是西方现代艺术的流派，主张用简单的几何形体与极简的色彩表现画面，出现并流行与20世纪50—60年代。极简主义最先应用于绘画，逐渐涉及到设计、服装等文化艺术各个领域。极简主义设计已经被描述为最基本的设计，剔除了多余的元素、色彩、形状和纹理，它的目的是使内容被突出出来并成为焦点。从一个视觉的角度来说，极简主义设计意味着平静和将思想带回本真。

极简主义崇尚的是自然、环保，从源头上减少浪费，提高自然资源的利用率。它的核心是“简洁、自然、环保、朴素、实用”，当今的人们品味越来越高，欣赏设计不但要求美，还要求真。因此，极简的包装设计就是从现实生活中寻找元素。21世纪以人为本的设计，应充分体现包装对人与环境的影响，改善环境，造福人类。

对于当今的商品包装，企业和商家为了获得更多的经济利益，选择通过商品的精美包装赚取更多消费者关注，带动消费。例如：天津某饭店推出“纯金至尊中华圆月”极品月饼包装，最高标价99999元等，但据业内人士透露，没500克高级莲蓉成本不过6元，可见天价来源于包装。但随着人们的文化层次的提高，对商品的包装有了新的认识与感知，喜欢追求朴质的内在。因此从“本”出发的长久设计才能真正被大众所接受。外观设计的华而不实，装饰、材料制作工艺繁琐累赘的包装，消费者已越来越少为此买单，现代高频率、快节奏、超负荷的生活工作环境，各式各样的事物让人视觉疲劳，人们渴望用节约转化视觉的繁杂。极简风格的包装风格通过一种轻松、自然、简单的生活态度反馈给消费者，使消费者将注意力集中在产品本身提高了消费者对产品的信任。这种设计正符合当今市场的需求，为设计行业树立标杆。要作好极简主义包装设计，需要解决的问题有设计要简洁、形式要统一、材料要环保、包装材料与商品更加和谐统一。

1 “少即是多”的原则

用“少”的表现形式表达“多”的内涵。建筑大师密斯.凡.德.罗提出的“少即是多”的理念也表现了极简主义的重要特征。极简风格的包装用少的形式体现多的内容，在色彩方面，体现单纯，保持纯净。色彩设计在包装设计中占据重要位置，一方面，色彩本身具有最为强烈的视觉效果，另一方面，色彩也具有强烈的表达功能。在商品包装的色彩设计中，需深入了解消费者各方面特征和差异，既要注意体现商品的个性需求，又要兼顾色彩给人们带来的生理与心理作用，从而形成主动购买的行为。如食品一般采用暖色较多；药品则倾向无色或淡色，等等。色彩的鲜艳度可以加强消费者对商品的记忆，但这种设计感 “设计”被设计者渐渐淡化，更多的设计者回归到简化，朴素的事物给人诚实、自然、淡泊等印象。因此极简主义在选用色彩上特别讲究，设计者擅长将大自然的色彩组合运用到产品包装上，给人带来轻松、愉快的感情信号。

图形方面，减少复杂的图案，尽量使用突出商品特性的图形。在包装设计中图形除了传达信息的功能外，还具有美化和装饰的功能。极简主义风格的图形设计是把画面精炼化，用简单的图形传达丰富的产品内涵。

2 材料“环保”的原则

包装与环境密切相连，很多商品的包装在生产过程中消耗大量的自然资源，并将大量工业废弃物排放到自然界中，造成了严重的环境污染。而极简主义风格的包装提倡的是简单、环保形式的包装。强调包装与自然融为一体，不仅取之自然，又能无污染的归于自然。设计师要以环保的原则进行既合理、美观、又经济、环保的设计。设计师更多的灵感来自自然和生活，看似简单，实则深沉，对材料的选用是设计师首先考虑的问题，既不能随意，又不能过度。草、棉、麻、布、纸等材料成为包装的首选。

纸材料在包装中颇受青睐，很多优秀的品牌都钟爱纸包装材料的选用。例如无印良品的包装多数使用纸为材料做包装，纸不做任何的处理，体现了简洁淳朴的自然风格。现代更多的酒类等沉重物业选用瓦楞纸，防水的纸箱、牛皮纸等包装。既减轻总体重量，便于储存和搬运，又可回收再利用，降低成本，保护环境。

中国是多民族组成的国家，各民族各地域有自己的特色，越民族的商品越采用天然的材料制作包装，包装的形式也融入了民族手工艺，即对商品起到了保护作用，又是一件漂亮的装饰品。这种风格的设计正是极简主义风格，也是现代设计发展的趋势。要对天然材料加以改造应用到现代包装设计中，要注意对自然材料的选用，按照产品的特性选择适合它的自然材料，精心装饰。例如在农田里随处可见的稻草、河边的柳条、藤蔓等，经过加工后，可编织成盘、筐等作为酒、食物等包装。自然的包装赋予产品自然清新、亲切淳朴的特性。这种“回归自然”的包装，对环境保护意义重大，减少材料消耗，使可再生资源得到充分利用。

总之，真正的设计创意来自生活，目的是实用、以人为本、简洁、朴实，这就是极简主义风格设计。极简主义包装设计探求包装的本质属性，汇聚质朴的设计能量之后，整合创造出简洁有序的方式。

极简主义已成为设计界的一种潮流，极简风格在包装设计中的应用也得到人们的肯定。早在古代及西方就已经推崇“简约”思想。可见简约的思想已不是一种新的设计思想，在现代生活中更是随处可见，但真正实现极简风格“以人为本、绿色环保”的林理念的包装设计，在包装行业屈指可数。在我国，虽然有的包装设计已呈现出极简风格倾向，但多数包装还呈现过度包装，为了达到华丽的效果，造成了人力和自然的浪费，环境的污染。但当今普遍提倡极简风格设计，作为设计者要用简约的方式把设计的思想传递给消费者，这需设计者充满想象力及创造力，与此同时，还应考虑节约资源，保护环境。这是设计者的指导思想。

参考文献

1.《走向包装设计的世界》陈磊.中国轻工业出版社 2002年

2.《产品包装的人性化设计》叶德辉.包装工程

3.《包装设计》 魏洁.中国建筑工业出版社

4.《绿色包装材料》骆光林.成都化学工业出版社

5.《极少主义—简约之美》张丹祺.清华大学《南方建筑》