传统媒体当自强

刘清璇

总是时不时看到这样的情景：公交车、地铁、餐馆，人人都握着于机，低头滑动，看电子书、刷朋友圈、通过APP浏览新闻、听QQ音乐或豆瓣电台。

总是时不时看到这样的统计：2600位受访者中的6成表示，他们比起前一年花在网络上的时问更多了，而超过3成的人减少了看电视、听广播以及读报纸的时间。

又总是时不时听到这样的消息：某某传统媒体成立新媒体部、开通微信公众平台，某某传统媒体人大量跳槽，微信公众号、自媒体平台成了大家青睐的新阵地。

所有的这一切都让传统媒体人感到恐慌，市场的蛋糕就那么大，新媒体必然会跟传统媒体分一杯羹，抢走一部分受众，再往后会不会前浪被后浪拍死在沙滩上，到底该怎么办？

当前，传统媒体似乎存在一种焦虑症，仿佛只有挤上新媒体这条船才有活路。俗话说，睡不着觉怪床歪，事实上，传统媒体的步入窘境，与新媒体没有必然的关系，究其根本，还是自身节目质量、专业性、从业人员素质的不断下滑。

举个例子，音乐节目曾经是广播最初的节目形态，也是最受听众欢迎的节目类型之一。有人认为，之所以现在好多人都不再会专门打开收音机去听电台的音乐节目，是因为QQ音乐、酷狗音乐等越来越多的音乐APP涌现，这些APP不但歌曲丰富、下载随意，还贴心设置了无数细致的分类，最常见的包括华语、粤语、经典金曲等，还有按年龄层的，分为60、70、80、90后等，按心情状况的，如失恋时听的歌、励志歌曲、孤单时听的歌、欢快的小旋律，五花八门、包括万象，总之，总有一款适合你。

但其实，这些音乐APP做得再好，都不能取代广播音乐。因为广播音乐最大的特点是，随机收听。在一个慵懒悠闲的晚上，你随于打开了收音机，电台主持人说话的语气和腔调，正好是让你觉得舒服的那种；她悠悠道来的那段话，正好说中了你当下的心事；她播送的那些歌，也正好都是你平日喜欢听的类型。你满心欢喜，觉得电波那边的她好像是懂你的，这就是一种人与人精神上的相遇。所以以后每到那个固定的时段，你都会打开收音机等待她，听她说话，听她放歌，与她来一场精神的约会。而以上的这些，是音乐APP绝对做不到的。

既然主持人以及她推送的歌曲是吸引听众的打开收音机开关的最关键因素，那么，主持人自身的品位以及对歌曲的选择就显得至关重要。我曾经去过一个在佛山电台从业30多年的明星主持人家里，他有一个专门的房间是用来存放自己的音乐碟片的，里而几个巨大的书架上整整齐齐得摆放了几千张cd，猛地一看你还以为自己在哪家音像制品店。因为在他们那个年代，广播播放歌曲只能通过磁带和CD。那几千张CD都是这位主持人自己淘回来的，里而的每一首歌他都听过，每次做节目之前，他都会听十几二十张碟，再从里面精心挑选出4、5首，播送给听众们。一般来说，他选择的歌曲风格都特征明显，那是属于他独有的品味，以至于打开收音机，只听歌曲，听众就能知道：“啊，是那个主持人的节目。”

而现在，还有多少电台的主持人能够做到这样？好多主持人甚至都不听碟了，上节目之前，花个半小时时问，搜搜当下的流行热门歌曲，再搜索一些歌曲相关的背景，两小时的音乐节目就不愁了。试想，这样做出来的节目，可能连自己都打动不了，又如何打动听众呢？听着这些没有营养的音乐科普和没有诚意的歌曲，又有什么理由阻止听众关掉收音机，点开于机APP呢？传统媒体自己主动放弃了在音乐的主体地位，这一点你是赖不到新媒体的。

再来看另外一个方面——新闻。现在我们有些传统媒体中开设的所谓新闻评论节目，放弃了自己的思想，每天只会播一些网络新闻和评论，从新闻创作者变成了新闻复读机和搬运工，新闻事件、观点、总结全都不是主持人自己的，他在复读这些网上的评论时.没有情绪、没有思考，甚至有时候讲出来根本就不知道是什么意思。而听众或观众也不是傻子，一听就知道这不是你自己的东西。而既然你所讲的这些内容网上都有，那大家上网看就好了，还听广播看电视干什么呢？

有人会说，搬运网上的新闻和评论简单快捷，现在有多少传媒在生存压力之下还会投入成本，自己花大力气去做更有深度、更有质感的报道？那么这个时候，传统媒体最核心的价值是有可能丧失的。当传统媒体不能提供最有价值的、有厚度的内容，在全民皆记者的时代，这些媒体跟所有拥有于机的人有什么区别呢？

这个时候要提一下中央台的媒体，人家价值观就坚守得很好。不管大事小事，反应迅速，各路记者连线、现场还原、专家解读、主持人点评，环环相扣，而这些就是传统媒体做得到，而网络等新媒体做不到的。

我们要相信，受众中的不少人群，尤其是高素质人群，对有价值的信息、高品质资讯的需求是很强烈的，如今这种碎片化、娱乐化、无序化的资讯乱局，是不可能长期持续的。我们完全可以相信，有价值、富营养的信息一定会有市场。这个时候就要看传统媒体准备得充不充分以及专不专业了。

白岩松曾经坦言，自己并不关心所谓互联网取代传统媒体的问题，而自己本身也是新媒体全身心的拥抱者和喜欢者，他说：“我一点不担心，在哪个屏幕主持节目不是主持节目呢。将来在你的移动于机上，咱们再见。”他觉得更重要的是，“不管哪个时代我都是内容供应商，请问哪个时代会不喜欢好的内容供应商？只要把自己做成最好的内容供应商，新时代来得越快，你越是得意者。”

因此，现在传统媒体的困局很大程度上是自己造成的，根本不关新媒体的事。反过来说，新媒体给了传统媒体很多好的东西，快速的讯息、海量的资源、多样的平台，这个时候，传统媒体应该站在巨人的肩膀上，看得更高更远，做得更强更好。

即便最最悲观的结果，传统媒体的载体介质最终可能会被新媒体颠覆，但是富有价值的传播内容仍然会被保留。这就意味着传统媒体不会解体死亡，而是随着组织形态、管理机制、盈利模式的变革和创新涅粲重生。传统媒体人们，打起精神，吹响反攻的号角！