基于创意产业背景下的商业插画时代表征研究

张晓雨+王琼

摘  要：随着21世纪的到来，国际经济发展的全球化进程也在逐渐加快，各行各业都有了自身迅猛的发展，其中创意产业也不例外，并且已经成为了现代经济发展的原动力之一。创意产业的涵盖面比较广，其从发展到现在也不过十数年的时间，但其已经迅速从发达国家蔓延到发展中国家来，尤其是在现代经济高度信息化的时代，文字的载体已经从过去的纸张转化为信息，并可以转化为图像进行传播，而人们也正式进入了“读图时代”。本文即是基于创意产业背景下的商业插画时代急性的分析，了解其为创意产业带来的新机遇和新挑战，以期能为相关工作提供参考。

关键词：创意产业;商业插画;机遇;挑战

[中图分类号]：J50 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2015）-08--01

创意产业是一种以新型思维和新型事物为商品的行业，其主要出售的便是自己多样化的创新思维。而插画是一种信息的表达方式，其起源最早可以追溯到人类的起源，而商业插画的正式出现则是在19世纪。随着21世纪的到来，商业插画借助互联网和计算机技术有了更加快速的发展，并一举成为创意产业中的重要组成部分。

一、商业插画的概述

商业插画是一类具有商业价值的信息载体，其主要是被应用与表达各类信息。在商业插画发展的早期阶段，其主要是以书籍内插画的方式出现，这种将文字与插画的结合能够让读者更加直观地对书籍的内容进行了解，一经推出就赢得了大部分人的青睐，同时这一时期的商业插画还包括建筑插画、纺织品插画等，其均给销售者带来了较大的收益。而随着工业革命脚步的推进，印刷术得以大面积的普及，同时印刷术的效率也得到极大程度的提高，不仅可以采用黑白颜色，还可以进行彩色印刷，极大地丰富了商业插画的内容和含义。与此同时，企业也开始考虑将商业插画用于其他领域，例如商品外包装、商品广告、商品宣传画册等多个方面，这也就进一步推动了商业插画的发展。20世纪到来后，人们进入了数字化时代，数字处理技术得到了极大程度的发展，而商业插画也从平面结构转化为了数字信息，并且借由这种快速媒介进行传播，大大加深了人们对于商业插画的认识，也颠覆了人们对于传统商业插画的认知，为商业插画的发展开辟了全新的道路。

二、创意产业背景下商业插画的新时代机遇

（一）新的传播媒介

在传统的商业插画运营过程中，其主要以漫画形象为主，大多数情况均是先赋予这个漫画形象以故事背景和人物设定，在开始大规模的投入制作，并同时利用多渠道进行推广。而随着新时期的到来，人们对于以往商业插画的认知有了极大程度的改变，创意产业在创新商业插画时，其一般先塑造出一个形象，然后赋予这个形象故事背景、语言以及表情等，再借助现代互联网和计算机技术对其进行传播，这样就可以以最快速度获得最大的受众群，对于后期的进军商业化的过程就显得容易很多。

（二）新的营销方式

传统的商业插画营销方式是全方位的广告覆盖模式，利用互联网的发达技术，采用“地毯式”的广告投放方法，无局限性地投放广告，大肆进行宣传，并以此博得消费者的眼球。这种营销方式在最初阶段会受到较大的效益，但随着时间的增加，这种方法的弊端就会迅速显现，不仅会造成消费者的审美疲劳感，还会让消费者产生对商业插画的抵触和厌倦感，大大降低了其在消费者中的形象，给企业造成一定的损失。但是随着现代计算机互联网通讯技术的不断提高，创意产业从业者就将商业插画类产品投放入通讯产业中，将漫画和插画加入到聊天软件中，使得其能够成为使用者传达心情的工具，进而获得消费者的好感，并且提高了消费者对于产品使用的主动性。相较于传统的广告宣传，这种营销模式是将消费者转化为主动使用者，而不是被动接受者。

（三）新的设计理念

在新的时代背景之下，创意产业者对于商业插画的设计理念也有了新的认知，其主要转型为更加具有亲切感、更加柔和的形象，并且能够适合各个年龄段人群的需求，摆脱了单一受众群的限制，增加了企业的经济收益。

三、创意产业背景下商业插画面对的新挑战

（一）运营机制不平衡

我国目前创意产业背景下的商业插画行业正处于一个高度垄断的时期，其运营机制极不平衡。目前，秀满天下的Myshow公司垄断了我国商业插画市场中近80%的漫画形象版权资源，并且与国内的200家知名动漫企业进行合作，还在不断推出新的产品。其虽然为行业内部形成了一种统一形势下的管理机制，但对于那些未与其进行合作的小型企业来说，这种垄断就成为了发展过程中最大的挑战。

（二）人才的缺乏

我国是世界科技技术大国，各类技术均处于世界领先水平。但我国对于创意性人才的缺失情况却极为严重，在教育过程中，传统的教育方法严重扼杀了青年人的创意思维。相关从业者也坦言，目前我国创意产业下商业插画从业者中主要分为两类，其中一类是创造插画形象的，另一类是推广形象的，但我国大多数人才均是创造插画形象的，而对于能够将该形象进行广泛推广的第二类人才去极度缺乏，真正能够了解这一行业运营规律的人较少。

结语：

随着现代创意行业的发展，商业插画的形式也在不断的翻新，从业者所面对的市场机遇和挑战也在不断变化，而随着这一行业的发展，新的商业插画时代必然会随之到来。

参考文献：

[1]任轩.创意产业背景下新商业插画时代的表征研究[D].西北大学，2009.

[2]余涵雅.吉祥图形在商业插画中的应用研究[D].中南民族大学，2011.

[3]王玉燕.创意产业下插画设计的商业应用[D].青岛科技大学，2013.