独步新媒体江湖

丁诚

快乐阳光（芒果TV）是湖南广播电视台和新成立的湖南广播影视集团有限公司旗下最重要的新媒体公司（“互联网+”核心平台），与湖南卫视一起，共同组成湖南广电“一体两翼、双屏驱动”基本战略的两翼和双屏，融合打造中宣部、国家新闻出版广电总局和湖南省委、省政府寄予厚望的新型主流媒体和国际级传播媒体。

技术支撑奇迹。在大力推动新老媒体融合运营的一年多时间，芒果TV在技术方面取得不俗成绩：媒资总量已达20万集（段），总时长17.32万小时，在国际先进的集成播控技术管理之下有序运营；总使用带宽已达1.5T，与一线商业视频网站基本相当；技术团队超过500人，占员工总数的近一半，不少工程师来自BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）等一流网络平台；一批湘籍工程师返乡创业，成为技术骨干，成为湖南本土一支突出强大的IT技术研发队伍。同时，芒果TV技术研发团队着眼于视频相关技术研究和产品研发，聚焦于流媒体、内容生产、CDN、大数据、云计算、信息安全等领域的前沿技术，自主研发了台网联动的云转码平台、支持多屏战略的分布式媒资管理平台、首创支持大型晚会的360度多机位直播系统、全球首个支持杜比5.1技术的OTT直播平台。在大数据方面，自主研发的芒果大数据平台，日收集数据达到十亿级别，每天扫描文件数高达几十T，满足每日30亿次广告需求。在云技术方面，芒果混合云的战略随着私有云服务成功搭建而落地，数十个核心应用完成部署，Docker的研究与运用处于国内领先地位。在CDN方面，自主研发的Titan CDN系统在全国部署有超200个视频云网络节点，可承载5TB/s的并发数据量，确保用户在国内任何地方都可以流畅观看视频。还建立了5个全局智能调度中心，从容应对近千万级别的流量风暴。可以说，在技术建设上，芒果TV只用了一年的时间，就走完了一线商业视频网站需要四五年才能走完的技术发展道路。

自制创新奇迹。芒果TV“视频自制大创新”的融合发展，首次探索出一系列优质节目形态。一方面，由芒果TV独家自制产生的自制剧集已初具规模：2014年11月1日，《金牌红娘》正式上线，标志着芒果TV网络自制剧由作坊式小成本影视向工业级影视制作转变；2014年12月24日《搭讪大师》上线，上线当晚点击量便轻松破百万；2015年1月28日《花样江湖》全面上线，造就中国首部综艺古装剧；精品儿童剧《学童进击》发布仅10天，芒果TV全平台播放量即突破3000万……在其他自制方面，芒果TV围绕湖南卫视“现象级”综艺等，推出衍生类自制栏目，取得IP圆周拓展的重大成效；成立首个制片名人工作室——田海工作室，立足芒果TV真诚创新，生产能够打动年轻人的正能量视频内容……

芒果TV积极与海内外影视制作机构开展密集内容合作，一网打尽索尼、华纳、派拉蒙、迪士尼、环球、福克斯六大好莱坞电影公司，以及米拉麦克斯、狮门等影视剧新片及片库，KBS全年8000小时电视剧、综艺、纪录片，TVB全年2000余小时所有最新电视剧等，都纳入芒果TV全球荟萃的选料范围；与英国BBC签订战略合作协议，意味着登上国际舞台。2015年芒果TV同步同传直播好莱坞两大颁奖典礼再创产品新高度，其全平台、多终端同声传译中文字幕方式直播好莱坞民选奖和金球奖，一举打破了互联网乃至中国娱乐界的多项纪录：首个包揽两大颁奖礼直播权的中国媒体，首家取得好莱坞直播权的互联网电视，首家在好莱坞红毯区设采访席的中国媒体，也使芒果TV成为国内首个跨海盛会同步直播的网络平台。

自制节目的创新力度更大，一是2015跨年演唱会全国首创PC端、手机端、Pad端、芒果互联网电视、湖南IPTV旗下全平台优质资源五屏互动直播，第一次真正意义上实现了互动全开放、视角任意选、观众做决定；二是“电视弹幕”首次实现电视、互联网技术融合，芒果TV创新网络直播方式，率先试水并于第十届金鹰节晚会直播中引入“电视弹幕”，用户通过各端口参与互动留言，留言就有可能以“弹幕”的形式出现在直播画面中，极大丰富了电视活力；三是以“芒果Live show产品系列”，创O2O直播互动模式新纪元，打通PC端、互联网电视端和湖南IPTV同步高清直播华晨宇首场个人演唱会，创新“现场演出+付费直播”的O2O演唱会模式，芒果TV多端口共逾100万用户实现网络在线共赏，创造了明星演唱会同时在线观看直播人数新高，并由此形成全国剧场的网络电视化新模式；四是自制栏目大突破，2015年8月15日，推出网络自制节目《完美假期》，流量数据表现相当于每天为芒果TV贡献一档A级王牌综艺节目，国庆期间推出的170小时直播智力问答节目《百万秒问答》，声量惊人。

开辟硬件市场。芒果TV“客厅、移动是中心，平台、终端两不误”的融合发展，使终端产品“芒果嗨”机顶盒与一体机开辟硬件市场新领域。芒果TV授权进行的互联网电视机顶盒、智能电视一体机开发，也在市场上声名鹊起。合作厂家超过40家，其中机顶盒合作厂家超过30家、一体机合作厂家近10家；终端出货量1000万台以上，占据终端市场30%的市场份额，居同业领先地位。与海美迪合作的芒果嗨Q，已成为中国机顶盒市场代表性产品；与TCL合作的“TCL&芒果TV+”双品牌电视机，是互联网电视牌照方与电视机厂商合作推出的我国第一款联名电视机。同时，公司打造的芒果TV inside线上线下旗舰店，成为网络电视消费流行的品牌门店。这一过程中，芒果TV以开放、拥抱的姿态实现多方合作、多渠融合，建立起“渠道+内容+终端应用+用户”的良性产业链生态体系。

“十三五”期间，芒果TV将以“视频互联网+”为基本方位战略，以“芒果独播”为先导突进策略，以“五个第一”为连排升级战略，从独播走向独特，从一流走向第一，以TV为内环、IT为外环、客厅为中心、移动为中枢的互联网电视OTT产品系和互联网视频MPP产品系为主体双核，带动OTT电视、视频网站、手机电视、IPTV、客户端APP、芒果大数据、网络云服务、终端设备等生态闭环业务的整体快速增长，成功建构起强大的“一云多屏+一云多景”视频运营体系，把芒果TV打造成为立足湖南、面向世界、引领全国、影响全球的新型主流网络媒体和新兴国际传播主体。

（作者系湖南快乐阳光公司总裁、芒果TV CEO）