四川人民社突围，“规定”“自选”双开花

邢明旭

在近两年并不算热闹的传记类图书市场上，有这样一本书，同它所刻画的18岁主人公一样吸引了大批读者的目光。2014年年底，来自巴基斯坦的女孩马拉拉成为了诺贝尔和平奖史上最年轻的获奖者，与此同时，《我是马拉拉》一书在全球同步上市，为渴望了解马拉拉的读者完整地再现了这个传奇女孩的经历。

作为该书在中国市场的操刀手，四川人民出版社功不可没。近年来，这家身处巴蜀的地方人民社凭借踏实沉稳的作风和敏锐的市场嗅觉，频频在畅销书市场上有所作为，《我是马拉拉》《重返二十岁》《跑出肯尼亚》等一批图书赢得的良好口碑便是最好的佐证。

而在主题出版和学术出版方面，四川人民出版社更是当仁不让。在地方党委政府和文轩公司的大力支持下，该社充分挖掘自身特色资源，选准角度，错位竞争，并实现突围，一批包括《民族宗教工作的坚持与探索》《雪域长歌》《历史转折中的邓小平》等在内的既叫好又叫座的精品图书陆续与读者见面，为该社取得了良好的社会效益。

除此之外，在经管、青少年读物、地方特色文化等多个板块，四川人民社充分利用其资源，以点带面，落子布局。在年初的印度书展上，四川人民社成功“牵手”印度国家文学院，有望在未来引进输出一批富有两国文化韵味的优秀力作，在国家大力倡导“一带一路”发展战略的当下，进一步帮助中国文化在丝绸之路上实现传播。

“在新的五年规划中，四川人民社将争做中国西部社科出版的排头兵。”四川人民出版社社长黄立新对“十三五”充满了信心。而我们也有理由相信，知己知彼的四川人民社将继续砥砺前行，实现新的突破。

错位竞争突围主题出版

“如果把四川人民出版社比作一个运动员，那么主题出版就像是他的规定动作。其他板块做得再红火，主题出版也绝不能缺位。”新华文轩出版传媒股份有限公司董事长何志勇在社长、总编辑会上的这番讲话，充分强调了文轩对主题出版的看重，这份重任也责无旁贷地落在四川人民社的肩头。

纵观如今的主题出版市场，在人民出版社等大社、强社手握大量资源的情况下，身处西南的四川人民社是如何错位竞争，实现突围的？“首先，我们从社层面对于主题出版给予高度的重视，今年初，我社整合社内编辑力量，专门成立了时政出版中心，投入专项资源对该板块进行建设。”黄立新指出，地方人民社在主题出版方面确实面临着一些局限，但四川人民社经过思考，制定出了利用自身特色和优势，选准切入点进行突围的战略规划。“在众多热点中，四川人民出版社选择了社会主义核心价值观作为主线，并围绕其展开。在这个过程中，我们有幸联手多位优秀作者，并得到了中宣部、新闻出版局领导的大力支持，出版的一系列重点图书，取得了不错的社会效益。”黄立新介绍道。

四川独特的历史地位孕育了富饶的红色文化，也使得四川人民社在这一领域具有了得天独厚的优势。“今年是红军长征胜利八十周年，而四川段在整个长征途中可着的笔墨非常之多，今年我社将在这一板块推出重点图书——‘非常系列，包含《非常突破——红军1935年大渡河之役详考》《非常抉择——红军北出陕甘前所未闻的故事》《非常轨迹——红军四渡赤水巧渡金沙江之战》三本。”黄立新介绍道，“除此之外，我社专门组织团队，计划把红军长征在四川段的准确路线图考证出来。”黄立新介绍道，这个工作过去虽然做过，但很多地方仍很模糊。“这次我们通过实地踏勘，结合对当地居民的采访、当地党史资料和最新的军事研究成果，梳理出一条精准的红军过草地雪山时的行进路线，并将成果分成两册予以出版。以上五本书正是利用了我社独特的资源，错位竞争的成果，未来我们也将对这一‘宝藏进行更加深入的挖掘。”黄立新说。

另外，今年恰逢中国共产党建党95周年，四川人民社也紧跟热点，计划出版中共中央党校党史教研部主任谢春涛主编的《入党》一书。据黄立新介绍，该书不仅列入了四川省重点项目，同时也申报了中宣部的重点主题出版物。“该书精选了50位左右的老革命家或颇具传奇色彩的知名人士，通过讲述他们传奇的入党经历，阐释他们的理想信念是如何形成，并坚定起来的。”黄立新指出，由于编者谢春涛本身很有号召力，四川人民社也希望该书得以在充分发挥社会效益的同时，也能拉动良好的市场销售。“何志勇董事长一直以来始终强调，主题出版物一定要做到既贯彻党和中央政府的声音，同时又要实现传播，否则便没有意义，不能实现它的宣传价值，四川人民社正努力实践。”黄立新说。

在今年的重点布局之外，黄立新已经在策划储备明年、后年甚至更为长久的内容。“针对各重大事件节点，提前着手，不打无准备之仗，只有这样，才能更好地完成好主题出版这个规定动作。”

以点带面切入经管市场

除去主题出版，经管图书领域一向是各大人民出版社的必争之地，不仅有诸如浙江人民出版社等兄弟社在此耕耘多年，包括中信出版社、机械工业出版社等经管出版劲旅更让这片市场火药味儿十足，竞争异常激烈。

汹涌的市场浪潮中，四川人民出版社得以站稳脚跟，近年来出版了一系列包括《谁坑了中国企业？》《瞬间的资本智慧：唐晓康教你实现人生三大自由》《资本的游戏——资深华尔街投资者的理财秘籍》《股是股非（之二）：暴涨大形态》等经得起市场检验的产品，并且在股票类图书方面深入挖掘，形成了一定的产品线优势。

“我社股票类图书经过长期的耕耘，取得了一定的市场认可，是我们本版书的支撑点之一，但它并不能代表整个经管的门类。我们的思考是，如何在现有的这块领域深发开来，更好地涉足其他的一些经管大类。”黄立新指出，“放眼看去，如今市场上浙江人民出版社、中信社、机工社、人民大学出版社等确实已经站在很高的高点上，四川人民社想要切入相对困难，但我们有我们的特点。”黄立新指出，四川人民社目前采取“借力”的方式，与有实力、有特色的文化公司进行合作。“市场接受一个新的品牌需要一个过程，而借力合作无疑是打开局面的一个不错选择。”

“引进是我社切入经管图书领域的另一种手段。”黄立新指出，做引进意味着与中信出版社等强社展开直接的PK，谁开出的条件更优厚，谁便更有可能获得胜利，这也让这块战场的厮杀尤为“惨烈”。“不少大型项目一本书稿费甚至开出将近100万元都不一定拿得下来，市场整体‘高举高打，价码一路水涨船高，但这并不一定是最健康的竞争形势。面对这一状况，我们在引进版经管类图书方面将采取以点带面的切入方式，逐渐实现突破。”黄立新指出。

巴蜀文化的挖掘者

身处美丽的巴蜀之地，独具魅力的地域文化与历史让无数读者着迷，四川人民出版社充分利用这一天然优势，在文化与历史方面开发了《雪域长歌》《四川抗战史》等一系列好书。“学术出版不仅是公司对我们的要求，从我们自身来说，也对自己有着很高的要求，必须要在学术出版方面站稳脚跟。”黄立新介绍道，“学术书方面，我们也是两条腿走路，一方面自己策划组稿优质选题，大力发展本版书；另一方面也在把控好导向的前提下，与有实力的文化公司合作。2016年，多个学术出版重大项目都在筹划当中。”

刚刚过去不久的印度国际书展上，四川人民社与印度国家文学院完成了战略签约，在国家大力倡导“一带一路”发展战略的当下，此次签约对于中国文化在丝绸之路上的传播无疑有着特殊的意义，而这一签约背后，也透视出四川人民社未来在中印文化交流方面的抢先布局。“四川本身的地理位置决定了它和印度天然的亲近关系，在走出去方面，总局对西南地区尤其是四川寄予了更大的希望，四川人民社当仁不让。”黄立新指出，未来一系列如互相引进优秀作品、经典互译等项目亟待推进。“除此之外，我社多年来也出版了很多与印度有关的宗教文化、瑜伽等相关图书，其中我社打造的‘瑜伽文库在国内最成系列、最有影响，该系列图书邀请中印两国作者进行创作，如今已经形成一定规模。”黄立新说。

面向“十三五”，黄立新和四川人民社有着明确的目标——做中国西部社科出版的排头兵。“四川省经济体量和人口在西部都是老大，而我们四川人民社也有这个信心，努力将自身打造为西部的人文社科出版高地。”黄立新说。