“互联网+”与农业

谭冲

中国要强，农业必须强。在“互联网+”的全新时代，我国农业作为扩内需调结构的重要领域，是安天下稳民心的基础性产业。与“互联网+”相伴而行，我国农业该如何浴火重生，奔向3.0模式？时代给出了十分明确的答案：引发一场农业互联网革命！

随着土地流转制度深入发展，只有与互联网跨界融合，才能实现从农业2.0到农业3.0的生产力革命。简单地说，必须把土地适度集中起来，拥抱农业互联网革命，即以“互联网+”为抓手，充分利用大数据、物联网等现代信息技术，推动农产品产供销标准化，构建农产品质量安全监测、追溯和风险预警体系，保障农产品质量安全。

“互联网+农业”的积极意义

“互联网+农业”的积极意义表现在解决信息不对称、创新商业模式、优化资源配置、提高农业智能化程度等方面。

在信息传递方面，“互联网+”能有效打通信息传递的“最后一公里”，使各种农业信息全方位地渗透到农村一线，切实指导生产生活，并通过大数据分析等手段提高农业科学化、现代化的程度。在创新农业商业模式方面，互联网从土地流转、农资销售、农业信息服务，到农业生产、农产品销售、休闲农业等环节，都能渗透和改变农业，催生出了几种明显的创新商业模式，如农资电商、土地流转电商化、城乡流通渠道变革、农产品电商（生鲜电商）、农业大数据、农业物联网、休闲农业互联网平台等。在优化资源配置方面，互联网对农业生产中所需资源，都具有相当程度的重新组织和配置作用，提高了土地、劳动、资本等各项生产要素的资源配置与利用效率。比如对于“劳动”资源，各大招聘网站会促进农村剩余劳动力的有效配置，近年出现的淘宝村、淘宝县，在为农村创造就业的同时，甚至能促进城市劳动力向农村转移。在提高农业智能化程度与生产效率方面，以计算机为中心，集成信息技术，将感知、传输、处理、控制融为一体，推进农业生产的标准化、智能化、自动化，在节省人力成本的同时，能提高农产品产量质量，增强作物抗击自然风险能力。

“互联网+农业”的三大模式

“互联网+农业”主要归纳为三种模式，即互联网技术深刻运用的智能农业模式、互联网营销综合运用的电商模式和互联网与农业深度融合的产业链模式，它们呈梯次推进的状态。

互联网带来的农业智能化浪潮，将农业的标准化、规范化向前大大推进了一步。

北京市农林科学院充分利用“互联网+”的优势，对当今农业难题水肥一体化作了深入的探索和推进。水肥一体化是世界公认的高效节水节肥技术，主要根据土壤特性和作物生长规律，利用灌溉设备同时把水分和养分均匀、准确、定时定量地供应给作物。与传统水肥管理方式相比，该项技术能让设施蔬菜增产15%—25%、节水30%—40%、节肥40%—50%。

宁夏银川的“数字唐徕渠”项目就是综合互联网技术与计算机技术的专家决策系统，可对灌溉过程进行智能的、自动的管理。此项目智能化决策系统研发负责人郭文忠介绍说：“设计智能决策系统，融合模型、公式、数据三者进行综合分析与处理，得出最优化的灌溉施肥方案。设计基于物联网的灌溉控制系统，实时采集土壤信息、环境信息，远程控制水源的供给，精确计量灌溉量。灌溉控制系统结合智能决策系统，进行合理灌溉，作物得到良好的水肥供应，产量得以提高。”该系统在确保高产的前提下，预计能节水30%以上，节肥20%以上，提高人均管理面积3倍以上，使灌溉管理响应速度提高10倍以上，帮助不懂原理的农民变成了“专家”。

随着互联网经济发展迈入新阶段，电子商务是培育农业品牌、发展农业品牌和保护农业品牌的一个重要抓手，以此形成以品牌经济引领和带动“互联网+农业”的健康可持续发展。这不仅可以让全球享受中国优质农副产品的精品，更让我国电子商务的发展获得了重要契机。

国内一家名为“三只松鼠”的电子商务公司，其标签是第一个互联网森林食品品牌，代表着天然、新鲜以及非过度加工，主要销售坚果，在淘宝天猫商城上线仅65天，就跃居坚果行业销售额第一名，成立仅仅1年，营业额就达3亿元。

“三只松鼠”能有这么优异的表现，除了产品质量过硬、品牌形象新颖、服务细节周全，更需要深究的是其对于产品的策划运营。“三只松鼠”充分利用互联网、云计算、大数据与农业资源、农产市场、农业推广等相结合。细分市场理念，精准定位目标客户，避免泛化营销；以精良客服实现与客户的密切互动，把简单的“B2C”模式演化为“B2C2B”，不断改进产品质量；产业链控制上，把原材料供应外包，审验达标后精选分级包装，从而实现轻装上阵与产品质量控制的良好结合。

重塑农业产业链是“互联网+农业”的重中之重。主要表现在：从农资生产、流通、营销、服务各方面影响农业生产中的农资供应；通过精确农业、农业物联网、互联网云服务、大数据分析等来改进农业生产技术等一系列问题；从“空间、时间、成本、安全、个性化”角度全面改变农产品消费市场，增强农产品消费者的客户体验；建立以农业龙头企业为核心的农业互联网金融平台，贯穿于农资销售和购买、农业生产全过程及农产品销售过程。

2013年11月12日，联想控股旗下的农业板块佳沃集团宣布推出继蓝莓上市后的第二个旗舰水果产品佳沃金艳果猕猴桃，与褚时健种植的“励志橙”一起组合成“褚橙柳桃”首发，这一事件标志着互联网农业迈入产业深度融合的新层次，也标志着资本下乡进入了资本跨界运营的新阶段。综观这一事件，联想佳沃对农业的改造是全方位的，不仅用互联网技术去改造生产环节提高生产水平，而且运用互联网技术管控整个生产经营过程确保产品品质，同时运用互联网技术对产品营销进行了创新设计，最终将传统上互相隔离的农业一、二、三产业环节打通，形成了完备的产业链。

“互联网+农业”的举措

“政府层面多搭台、企业层面多参与、社会层面多培育”是“互联网+农业”发展走上正轨的必要举措。

政府层面，多搭台。就是要完善互联网基础网络环境、物流基础环境等各类硬件基础设施建设。加大对“互联网+农业”创新的政策扶植力度，加大资源倾斜力度，促进互联网进村入户，切实利用好各类农业服务平台，营造“互联网+农业”的大氛围和大环境。

企业层面，多参与。在互联网渗透农业全产业链的过程中，会涌现出各种创新的商业模式和商业机会，传统农业企业需要根据自身的实际情况，找到适合自己的“互联网+”，结合自身优势打赢“卖货”“聚粉”“建平台”的互联网化三大战役。

社会层面，多培育。进一步向饲养大户、农资二代、家庭农场、专业合作社等新型农村主体普及互联网和电商知识，创造条件让其获得实惠，起到示范作用，通过新型农村主体带动农村居民互联网意识和观念的整体提升。

未来的“互联网+农业”必将风生水起。现代农业能为“互联网+”提供一片生存土壤，“互联网+”又会使现代农业更加精彩纷呈。我们相信，通过深刻改造和融合的现代农业，在奔向3.0时代路上的风景会越来越美！