秦朔：老媒体人的互联网新征程

博与

“创业的感觉真好。”坐在张江创业园暂时借用的办公室中，秦朔在电脑上敲下这样一句话。

这位中国传媒行业的标杆、在体制内做过18年总编辑的资深媒体人，在2015年末一脚踏入互联网和新媒体的创业浪潮。对于这个满是90后的新世界，他有些新鲜、有些无措、磕磕碰碰又满怀希望地实践着。

秦老师还是秦老师

创业后，坐在张江创业园暂时借用的办公室中，60后的秦朔仍然喜欢被他那群85后、90后同事称作“秦老师”。在文化事业单位中，老师是一个“万金油”似的称呼，前辈、领导、上级，或者只比自己多一点点年资的同事，都可以老师代之。如果从一路走过的历程看，他配得起这个称呼。

在复旦大学新闻系就读时，秦朔是班上的学霸，拿了4年一等奖学金，原本可以保送研究生，却为了爱情投向南方。据说那一年学校的分配情况并不理想，他毅然前往广州，任职于当时尚名不见经传的小杂志社《南风窗》，是社里招收的第一位应届大学毕业生，6年后，28岁的秦朔成了《南风窗》总编。

1998年3月，政府换届。也许是新闻人的敏感，秦朔拍板决定把新任总理朱[铁] [容]基的照片刊登在新一期杂志封面上。杂志一上摊，立刻脱销，印刷厂加印，送到编辑部的样刊全被拉去应急。之后，秦朔策划了“告别GDP崇拜”等一系列关注社会重大问题的深度报道和专题，杂志发行量猛增，那正是媒体的黄金时刻，南风浩荡，意气风发。

秦朔经历了传统媒体由弱到强的14年，也见证了它由盛转衰的历史进程。

2004年，他北上创办《第一财经日报》并出任总编辑。他在报纸上写过很多文章，但很少署名，据说不少官员学者喜欢《一财日日谈》，但并不知道这专栏出自总编辑之手。2015年6月，阿里巴巴以2亿美元注资“一财”，而秦朔在谈完这个商业合作案后宣布辞职。好友吴晓波发布《最后一个“看门狗”也走了》，说的就是这件事。从传统媒体转身，秦朔一脚踏入新媒体圈。

老师傅新问题

“乱拳打倒老师傅”，这是秦朔在新媒体圈试水后的亲身感受。在这个平等、开放、张扬个性的移动互联网和新媒体世界，这位前媒体领袖常有哭笑不得的时刻。创业以来，每天都有“culture shock（文化冲撞）”，没有一件事是按他预想的来。

10月16日，脱口秀“秦朔朋友圈”正式上线。“创刊词”他要亲自操刀。和团队商量时，这群由85后和90后组成的小伙伴们向他提议了一个标题——《从“看门狗”到“张江男”》。

“他们说这个标题好，绝对能刷屏。”落差感、戏剧性，还有借势营销。但是，在电脑上敲出这一行字后，秦朔越看越不顺眼，把它们一个字一个字抹去，起了一个“文艺兮兮、很60后的标题”——《用希望连接生命与生命》。

这立刻在团队里激起一片反对声。“他们说生命就好了，啥叫生命与生命？你写这都是什么？”

20年来积累起来的经验和自信，不断地被质疑和挑战。这位爱写学术论文、有着博士头衔、每写一次研究报告都会被高频率引用的前总编辑，动不动被一帮比他小20岁的年轻人不客气地批评——“太正儿八经”“太端着”“可以不可以别这么高大上” 。

新媒体营销期，团队费尽心力，要为新公司“弄一点声响”。“他们不能容忍你这么低调，他们说你搞这么低调算什么？你不是认识了很多商业领袖吗？你就让他们来为你祝贺。”秦朔说。于是，他扭扭捏捏地给各路精英发了一封电邮。

10月16日的夜晚，在最富有上海情调的黄浦江畔，花旗大厦的大屏幕上打出“秦朔朋友圈”上线的广告，接着闪过柳传志、马明哲、陈东升、董明珠、雷军、李开复、马云、张瑞敏等五六十位商业大佬发来的祝贺内容。

“秦朔朋友圈”主推两类产品：一类是秦朔和他的团队为微信公众号撰写的文章；一类是他个人的视频、音频产品，将分别在一家视频网站和一家网络电台播出。起初，为了跟上互联网节奏，他虚心向业内人士讨教，咨询了一帮金牌节目制作人。他们为秦朔设计了一个绝对能火的“真人秀”节目模式：搭配一个“白富美”。“白富美”开着车，把秦老师先接上，两人一起见商界大佬；访谈过程中，让“白美富”向大佬提一些傻傻的、萌萌的、听上去很不专业的问题。“你说，这些叔叔、爷爷辈的大佬们是回答呢，还是不回答呢？他会很尴尬，尴尬就是卖点！”

“我相信他们可能是正确的。但是，后来我说算了，我都47岁了，还去做这种调调儿的节目，那我为什么还要创业呢？”秦朔无可奈何地说。最终，他还是决定做一档自己的商业脱口秀，以客观、中立的立场，通过认真研究和实地调研，对中国企业家群体进行新视角的挖掘，最后落脚到企业家精神和商业文化等一些深层次的思考。“这是我从《南风窗》到《第一财经》一直在追求的东西，譬如真善美、社会责任感。”

时代需要情怀

得知他创业的消息，早几年下海的老友们都说：“你来晚了。”

但秦朔不这样认为。这个48岁的中年男人始终坚信，即使在互联网时代，人们还是需要一些情怀、态度、独立的思考和见解。“中国的改革和经济发展到这个阶段，互联网上资讯这样庞杂庞大，我觉得，恰恰这个时候还是需要这样一些东西。”

“秦朔朋友圈”微信公众号上线后做的第一个粉丝福利活动，就是“向传统媒体致敬”。他联合自己在业内的媒体资源，向粉丝们赠阅线下的主流报刊，包括《南方周末》《经济观察报》《中国国家地理》《一财日报》《南风窗》等。“怎么割得断呢？传统媒体对我有哺育之恩。我的信心都是来自于在传统媒体的积累和培养。”他热爱着那一股油墨纸的“书香”。

他坚持在“秦朔朋友圈”里进行“商业文明研究”。他把自己的目标受众定位为“社会中坚力量和创新、创业人群”。按他那个“用希望连接生命与生命”的标题看，他希望能把粉丝群和自己所熟悉的社会精英、专家学者、企业家们连接起来。

就连最新一版的Logo设计中，“秦朔朋友圈”的字样也被它的英文名“Chin@Moment”压住，“感觉就不那么招摇了。”秦朔说，“在新的互联网时代，我个人融入中国的国家命运中。这才像话嘛。”工