“红色怀旧”催生大好商机

东欧剧变后，红色怀旧也许并不是人们留恋当时的政府和社会，而是一种生活方式？亦或只是重寻儿时记忆？

美国进口的高档自行车被人偷了。安德雷·波特斯库心生一念：倒行一段，重返共产主义时代。

那是2012年。考虑买新自行车，为了避免再次被偷，波特斯库决定买辆不起眼的贝格斯。齐奥塞斯库当政期间，国营企业出产的贝格斯牌自行车在罗马尼亚相当普遍，可以说无处不在。

波特斯库是老布加勒斯特人。他先给在特兰西瓦尼亚的那家老工厂打电话，对方告诉他，1990年代起就不生产自行车了，现在专做武器和其他军工产品。

当时完全可以买辆二手的贝格斯，但是，这却成了波特斯库的“灯泡一刻”：他灵感顿生，看到了商机。

35岁的波特斯库回忆起小时候非常喜爱贝格斯自行车。他猜想，一定年龄的罗马尼亚人中有同样怀旧感的肯定成千上万。所以他想，能不能重新推出这个品牌呢？

波特斯库说，“对于许多罗马尼亚人来说，贝格斯自行车是童年的象征。在齐奥塞斯库统治时期（1989年齐奥塞斯库被推翻，一个时代宣告结束），商店里卖的自行车只有贝格斯牌。那时候每个孩子都骑着贝格斯、或者盼着骑上贝格斯。”

他做了一番研究，发现“贝格斯”这个名字其实并没有主人，所以他立刻注册了“贝格斯”商标。

波特斯库既没做过自行车、也没经过商，他找来一位专业自行车设计师，工作室上马了。

2013年，波特斯库总计售出500辆自行车，2014年销量翻番，2015年达到3000辆。波特斯库擅长营销，充分利用脸书等新媒介为公司扬名。

1989年，齐奥塞斯库被推翻后，伴随着国营企业倒闭、私有化，一大批像贝格斯一样的品牌逐渐消失。

快进20年，其他罗马尼亚企业家、商家也都认识到“红色怀旧”是赚大钱的好机会。

2013年，贝内斯库辞职下海开办小型酿酒作坊。他的灵感也来自共产主义时代的一些啤酒品牌。

36岁的贝内斯库说，“我希望打造现代的罗马尼亚品牌，但是我也怀念共产主义时期。那时，罗马尼亚每个县都有自己的啤酒。那些啤酒代表着地方的骄傲。”

共产主义时代的啤酒早就没人生产了，作坊也关门了。但是，贝内斯库说，他希望恢复当时小规模生产、使用天然原材料、手工制作的理念。

贝内斯库和合作伙伴在距离布加勒斯特以北100多公里的默内丘买了一家老工厂，给自己的啤酒取名为“Zaganu”，这是当地特有、已经灭绝的一种鹰。

贝内斯库曾经在大公司、包括為全球性啤酒生产商作营销，他非常懂得产品标记的重要性。

最后他们选定了鹰的图案以及共产主义时代风格的字体。

Rom是罗马尼亚巧克力品牌，1960年代推出，现在是罗马尼亚“Kex糖果”旗下品牌。虽然还是很受中老年人喜爱，但是在2005年时，公司已经担心，年轻人、孩子更喜欢全球性糖果巨头的巧克力。

所以，他们请国际广告公司“麦凯恩-埃里克森”在布加勒斯特的分部来帮助造势促销。

麦凯恩-埃里克森的宣传攻势很成功，广告主题反映的是Rom的共产主义昔日，其中有一幅宣传画描绘齐奥塞斯库冲着一名少女大喊大叫。

杜伯雷说，年轻人没有经历过罗马尼亚那个时代的悲剧和惨痛，在他们眼里，那个时代的品牌“很复古、很酷”。

罗马尼亚商务记者古兰认为，上了年纪的人愿意购买创意灵感源自那个时代的产品，这并不是因为他们怀念那样的政府和那样的社会，而是因为这会让他们回忆起自己的童年。

杜伯雷的同事比斯特雷恩说，回忆起那个时代，人们想起的是当时的食品、饮料一般都要更好。

她说，“在他们看来，共产主义时代生产的所有的东西都是天然的，但是1990年代却和加工食品连在一起。”

“那以前，我们吃的东西更健康。怀旧，其实是怀念某种生活方式，那个时代，东西是自己在农村种的，质量比一般的都要好些。”