新的传媒环境对网络编辑角色的影响

刘倩倩

摘 要：新媒体时代的到来，尤其是移动互联网时代的到来，给我们带来技术、形式、理念上革新，同时也创造了不同以往的生活方式和思维习惯。正是移动互联网的这些新的特征使得网络编辑的角色发生着变化，同时，时代对网络编辑的专业素质和专业能力都有了一些新的要求。网络编辑如何应对新的传播环境将是他们面临的新的挑战和机遇。

关键词：媒介讯息；移动互联网；网络编辑

[中图分类号]：G20 [文献标识码]：A [文章编号]：1002-2139（2016）-14--01

“媒介即讯息”是加拿大学者麦克卢汉对传播媒介在人类社会发展中的地位和作用的一种高度概括。新媒体时代的到来，给我们技术上革新，形式上革新，理念上革新，也创造了不同以往的生活方式和思维习惯，其中最具有代表性的新的传媒环境便是智能手机为终端的移动互联网。

一.新的传媒环境——移动互联网

随着智能手机的高度普及以及由运营商提供的更高速的3G、4G网络服务，上网成为一种无时不在的生活状态。智能手机逐渐取代PC成为人们使用最多的硬件之一。以APP为核心的移动互联网开始侵入我们的每个生活空间，媒介形态也在不知不觉中发生着变化。移动互联网独有的特点和优势，具体来说主要是几个方面。

其一，基数庞大的用户群体和个性化的需求并存。低廉的价格使得凡是拥有智能手机的人都成为了移动互联网的用户。移动互联网的用户群在学历、收入、年龄上都呈现门槛渐低的态势。这个人群对于手机有非常大的依赖感。人们在拥有智能手机之后，个性化的需求愈加明显，传统“大锅饭”似的内容提供已经很难满足用户的胃口。

其二，泛在性和永久在线的可能性。智能手机的便携和移动性，加上网络覆盖的广域性，让人们随时可以浏览网络世界。今天几乎每一个新闻事件都可能被马上发到微博上，每一个事件都可以在第一时间传播，这就是广域泛在网的作用。另外，智能手机已经做到了可以24小时在线。电脑不可能24小时开机，而使用手机的人群中24小时开机，永久在线以及成为很多人的习惯。这在以前是无法想象的。

其三，强制性和依赖性的并存。麦克卢汉在《理解媒介：论人的延伸》中提出了媒介即人的延伸。他认为，媒介是人的感觉能力的延伸或扩展。如今手机某种程度上已然成为人类器官的延伸。今天手机远不是一个通信工具，它已经从通信工具，转变为人们社会关系的全部。智能手机的时代，人们被强制携带了手机，只要铃声一响，必须要看手机，提醒度很高，强制力也很强。很多人对智能手机产生强烈的依赖性，随时随地通过手机进行阅读、浏览、即时通讯、互动、转发、分享。

正是移动互联网的这些新的特征和变化，对网络编辑的角色产生影响。虽然移动互联网时代编辑的社会角色未发生多大变化，但是其工作角色却大有不同。

二.新的传媒环境对网络编辑角色的影响

如何将自己所编辑的信息凸显出来，并且最大可能的吸引用户的注意力，成为网络编辑最关注的事情。新的传媒环境对网络编辑的角色的影响主要表现在以下四个方面。

首先，从单纯的信息提供转变为全方位的信息服务，要求编辑在海量信息的年代具备信息整合的能力。其次，对编辑的策划能力要求越来越高。内容的生产和推广不仅是一种策划，更是一种营销。网络编辑应该是一个导演，要懂得分镜、文字、动画如何处理，并知道预期效果。再次，对编辑的反应速度，以及编辑内容时效性和真实性有更高的要求。热点事件一触即发，这就要求编辑能有快速的反应能力，抓热点，并能利用热点来借力打力。最后，要求编辑在内容采编中有把控媒体个性和调性的能力。维护内容的个性和调性，让读者因为你的不同而产生认同，这是用户个性化需求得以实现的路径。

三.网络编辑对新媒体环境的应对策略

许多网络编辑及学者在新媒体的实践中不断摸索，试图探索出应对变化的路径。只有先行摸索与实践，抢先占领市场，才能在以后的市场竞争中取得主动权。网络编辑应对移动互联网时代，应做到以下几点。

（一）熟练使用多媒体并熟悉各种媒体的特点与要求

网络编辑要求综合运用各种媒体，以求最小投入最优传播和最佳收益，表现形式涉及文字、图像、声音、视频、动漫等，所包括的媒体平台具包括门户网站、微信、微博、公众号、论坛、贴吧等，媒体之间还可以进行联动、组合。因此，不熟悉各种媒体的特点就无法充分利用不同媒体的相对优势，使不同媒体对同一内容的传播产生互补“叠加”放大等宣传作用。无论在什么样的媒体平台进行内容生产，都需要了解本平台的特点，以及用户的阅读习惯和要求。

（二）掌握专业化的网络编辑技能

鉴于网络媒体的强大表现能力、即时沟通作用和不同类型使用者的使用习惯，网络编辑必须掌握网络媒体的编辑技能。首先，对于网编人员来说需要懂得SEO的基础知识包括内容的标题的设计、关键词的布局等。其次，对于一名网编来说还是需要懂得一些线上营销的知识，要懂得抓住用户的心理，一步步将访客转换为有粘性的客户。

（三）提高收集与整合信息的能力

新媒体时代得信息大爆炸，编辑对信息进行甄别、判断与优化选择就成了编辑存在的一个首要条件。新媒体时代并不缺少信息，缺少的是对信息的整合与深度挖掘，网络编辑必须提高收集与整合科技信息的能力，通过多种途径从海量信息中发掘选题，组织专题，深度挖掘有关内容，及时发布并与读者进行交流互动。

参考文献：

[1]蔡雯.从面向“受众”到面对“用户”——试论传媒业态变化对新闻编辑的影响，国际新闻界，2011.05.

[2]马歇尔·麦克卢汉.何道宽译《理解媒介：论人的延伸》译林出版社.

[3]刘玉清.媒介融合中的编辑流程再造与编辑能力要求，中国编辑，2009.06.