浅析全媒体时代下真人秀节目的策划及发展

摘 要：在当今社会的现实状况下，全媒体时代已然到来，它以全方位、立体化的传播方式、信息内容、传播形态，影响着人们接收信息和社会生活的方方面面，本文主要阐述在全媒体时代下真人秀节目策划及未来发展趋势的问题，以探讨如何做好节目策划和发展为研究目的，以对比、类比、整合为技术方法，查阅相关资料，关注相关节目，例如：《完美假期》和《我们15个》，比较两档节目在全媒体时代下策划的异同点和各自特点，并分析全媒体时代的优势与弊端，最终得出在全媒体时代下真人秀节目策划在未来发展中的建议，就是首先要取其精华，去其糟粕，加强创新；其次要注重反馈信息，改善节目质量；还有要有完整的经营战略，这样则会更加有助于真人秀节目在未来的发展。

关键词：全媒体；真人秀；策划；利弊分析；未来发展

作者简介：崔芳菲（1995-），河北师范大学2013级广播电视编导专业，研究方向：广播电视编导。

[中图分类号]：J95 [文献标识码]：A [文章编号]：1002-2139（2016）-14--02

随着科技的发展、社会的进步和时代开放，现在的人们可谓进入了信息的全媒体时代。所谓“全媒体”则可以理解为：综合运用各种表现方式和手段，来全方位、立体化的来展示和传播信息内容，同时通过文字、图片、影像、通信、电视、网络等传播手段来传输的一种新的传播形态。而全媒体的出现则是为了适应传播方式不断丰富，传播手段层出不穷，传统媒体与新媒体之间日益融合互通的时代特点。“全媒体”的“全”不仅包括各类传播工具，还涵盖人们接受信息资讯的全部感官，并且针对具体受众的不同需求，选择最为合适的媒体形式和途径，深度融合互通后，提供更为细化的服务，从而实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。那么在这样的时代背景下，真人秀节目的策划的传统理念则会受到很大的改变，下面以《完美假期》和《我们15个》为对象，进行具体分析。

1.全媒体时代下《完美假期》与《我们15个》在策划方面的异同

《完美假期》是芒果TV重磅自制的首档24h直播人性实验生存真人秀节目，在芒果TV全平台（PC端、APP端、移动WAP端、互联网电视端、IPTV端）24h不间断独家直播。《我们15个》是由腾讯视频和东方卫视联手打造的一个基于真实生活的大型生活实验类真人秀节目，同时也是首次24h全时直播的综艺节目。

1.1全媒体时代下《完美假期》与《我们15个》在策划方面的相同点

1.1.1同为360度无死角的24h全程的素人真人秀

《完美假期》与《我们15个》同在网络平台上进行24h不间断的直播，其收视粘性不曾被打断，且广大网民和观众在不同的年龄阶段，有着不同的工作学习时间和生活差异，采用24h全程的方式，可以满足受众不同的观看时间需求，即保证了受众的观看，又不会降低节目的收看效果。而且全部选用素人参加，会加强观众的亲身体验感和参与感，无形之中观众与节目的互动也得到了保证。

1.1.2与观众的大量互动

《完美假期》和《我们15个》都开放了网络时时互动平台，观众通过投票支持喜欢的选手，对节目接下来的进程和走向造成一定的影响，通过微博和弹幕等自媒体进行在线讨论，提高节目整体的话题讨论量和关注度，保证了节目收视率与访问度。

1.1.3采用独播的网络媒体形式

《完美假期》在芒果TV独播，《我们15个》在腾讯视频独播，想要收看这两个节目，均需下载相应的客户端，这有利于其客户端的推广，但如果节目的独播内容不能满足观众的收看兴趣点，不能及时提供独播精彩节目的片段，并突破技术上的难关，吸引更多新用户和巩固已有用户，那么一旦用户的包容和忍耐达到极限，则会对节目收视带来不小的影响。

1.2全媒体时代下《完美假期》与《我们15个》在策划方面的不同点

1.2.1《完美假期》

设定新闻发布会：在节目正式播出前，召开新闻发布会，并在其网络平台上投放，给节目前期的宣传助力，为即将开始播出的节目的话题讨论量和关注度提供保证。

“818”和选手采访片段的加入：“818”是每晚的20点18分选手与网友的“约会”时间，是节目中选手与外界唯一的交流平台。在这个环节中，选手们将拥有独立空间，通过芒果TV的视频窗口，向网友单独展示自己。这样既保证了芒果TV全平台的视频浏览量，又可使网友更加了解选手，网友的参与感大大提升。选手采访环节的加入，可使选手对发生过的事情阐述自己态度和观点，增加了可看性和戏剧化程度（因为可能会出现选手“洗白”自己，“抹黑”他人的情况），从而使讨论度和关注度得到了保证。

给选手帖“标签”：随着节目的进程，选手们的个性得到了更多的展示，在网友们的讨论和炒作下，选手们有了各自“定位”，自带话题，便锁定了固定支持者和收视人群。

1.2.2《我们15个》

上星卫视定期播出：《我们15个》不仅在腾讯视频全平台播出，在东方卫视每周一至周五进行精装日播，时间约30分钟，从而达到了”台网联动”的效果，这是传统综艺节目融入互联网思维的大胆尝试，也为大家展示了全媒体时代下节目策划的新面貌和新趋势。虽然”台网联动”可能给卫视的收视带来不小的影响，但从长远角度出发，则是把准了未来节目策划的大脉搏。

主题曲《有何不可》：之前说到“全媒体”的“全”，不仅包括各类传播工具，还涵盖了人们接受信息资讯的全部感官，那么“耳听“则是其中非常重要的环节之一，主题曲的设定为节目增添了新的亮点，歌词契合节目中真诚、朴实的原则，也唱出了选手的心声，音频的搜索量牵动着视频的点击量。歌者吴莫愁本身的自带话题讨论，也为歌曲的推广和节目的效果注入了一针强心剂。

2.全媒体时代的优势与弊端

任何时代的到来，任何传播方式手段、架构等的更新变革必然是其优势与弊端相生共存的，就像是一枚硬币的两面，了解其优势与弊端则会使其更快的适应，更好的发展。

2.1全媒体时代的优势

2.1.1全媒体传播

以全媒体渠道，进行内容的多渠道、多媒体、多平台发布，实际上是对传媒形式的重新架构，并以此进行跨界人群的更广泛覆盖。

2.1.2全媒体采编、投放

针对不同的媒体渠道特征，进行媒体采编、投放流程的重构，并使信息结构和形式发生本质的变化，使不同阅读、收视和生活习惯的受众，都得以满足。

2.1.3全媒体运营

在完成媒体构架和用户积累后，运营将是全媒体产品的终极目标，而随着媒体形式的日益多样化，新的商机便将会出现，广告运营的绩效会得到大幅提升，而淘宝类的在线交易，携程类的中介服务，搜房类的专业渠道，都将得以应用。媒体的平台将向应用型转移，资讯内容将整合成商业元素，并产生更好收益。

2.2全媒体时代的弊端

在全媒体发展中，容易出现功利化、极端化、混乱化的现象。许多媒体企业在创始全媒体时，把成本作为重要的考量指标，这无可厚非，企业本来就是以营利为目的的，成本考量当然是其一个重要的方面。这就很容易走入误区，例如，要么选择最简单的方式，建立一个网站，不考虑其它重要的因素，要么贪大求全，电商、网游的市场等等，这都不利于全媒体的良性运作和发展。

3.全媒体时代下真人秀节目的未来发展建议

3.1取其精华，去其糟粕，加强创新

根据全媒体时代动静结合、深浅互补、全时在线、及时传输、实时终端、交互联动的特点，在真人秀节目策划时充分考虑，调动一切可利用的资源为节目服务，同时注意规避其弊端，以节目未来的良好发展为目标，在充分考虑观众的收看心理的基础上，进行节目的创新，吕焕斌在接受采访时就表示：“与互联网越是紧密，越是发现我们的原创优势是别人所没有的。无论互联网有多强的渠道，最终原创内容决定你的渠道优势”。而真人秀节目的核心是规则性和冲突性的设置，所以要利用全媒体的优势，将这两个核心问题创出新意，从而吸引更多受众。

3.2注重反馈信息，改善节目质量

这主要是指观众的反馈，包括对于节目本身和各个终端平台的反馈，所以在策划初期，就要考虑到真人秀节目所请嘉宾的受关注度，明星也好，素人也罢，在有初定人员时，便将其公布，通过观众在各个终端平台的讨论，可以及时作出选手和规则等各方面的调整，为提高其节目质量，发挥全媒体时代的最大优势。

3.3要有完整的经营战略

前期：主要指在节目正式播出投放前，要做好前期的宣传工作，通过各种网络终端，电视平台，微博、微信等自媒体和流媒体的使用，将广告效果推到最优，让更多的观众参与讨论，根据观众的粉丝热度，来考量节目的整体策划需求。

中期：在节目播出过程中让选手与观众互动，并参与部分规则和冲突的设定，运用全媒体中的各项优势，增强观众的主人公意识和参与感。同时在节目进行过程中，与电商结合，打出“明星同款”，为节目增加周边衍生产品的需求量，以同时提高经济效益，如类似于《女神新装》中“D20”的模式。

后期：节目播出后，又可以推出以节目为蓝本制作的电影、电视剧等，保证其热度和吸引力，例如《爸爸去哪儿》的大电影、《奔跑吧兄弟》的大电影等，且可以在播放到节目中期时便进行宣传，比如消息称《完美假期》要改变成电视剧，节目中的选手张思帆将由人气明星杨洋来扮演，并在各终端发起了讨论，这样一来，虽然节目告一段落，但节目中观众所支持和喜欢的明星或素人并没有立刻“消失”，节目之前产生的收视粘度依然有效，且为下一季节目的继续投放播出，积累了人气，奠定了基础。

4.小结

全媒体建设这个系统工程的时代到了，为信息的交互提供了更广阔的平台。在未来真人秀节目的策划中，要充分发挥全媒体时代的优势，综合运用各种表现方式和手段，并尽可能取其精华，弃其弊端，提升质量，加强创新。强化节目的原创性，增加对观众的吸引力，有战略地积累用户，不断改进用户体验，提高观众与节目的信息互动。要以更完整的经营策略，促使节目整体产业链条所带来的经济效益最大化。进而推进全媒体产品的形成和普及，使真人秀节目的发展会越来越好。

参考文献：

[1]百度百科“全媒体时代”.

[2]百度百科《完美假期》、《我们15个》.