服装展示空间构造初探

张跃

市场经济不断发展，服装行业之间的竞争日益激烈，怎样以独特的方式将自己的商品展示给客户成为各大商家最关注也最头疼的问题。一个成功的服装企业不仅重视服装设计的概念和价值，更重要的是将商品通过创意空间的布局和产品的摆放向公众传递其本身的魅力，从而引起公众的消费欲望，达到良好的广告效应。

服装的意义早已脱离了产品纯粹的属性，它形成了一种文化产业。本文主要分析PRADA品牌专卖店的展示空间，了解其空间元素在服装展示设计中的应用。

一、服装展示空间

在既定的范围内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精心创造，使其产生独特的空间范围，不仅含有解释服装宣传主题的意图，并使观众参与进来，达到完美沟通的目的，这样的空间形式，就是我们所说的服装展示空间。而服装展示空间的设计过程，被称为服装展示设计。

二、PRADA品牌专卖店的展示空间

根据调查研究，不难发现每一个PRADA品牌专卖店，并没有特有的明显设计标志，这是因为其有很强的品牌概念来指导整个店面设计。每个商店都有一个相对统一的设计，但是要使每一个PRADA店面设计都有PRADA自己的设计感，并不是只保持外观造型、内部空间、材料、照明的不同，否则即使外观是不同的，但最根本的核心是保持不变的。

从设计的角度来看，首先，PRADA服装的橱窗不受任何时间或空间的限制，通常都是运用最简单的颜色、材料、灯光等，设计师尝试重组元素，将新形式的设计展现在我们面前，这些方法有效地扩大了空间，提高了性能。其次，PRADA给人的感觉就像用精美的礼品包装的窗口，让它拥有安静高贵之美。再次，灯光的运用丰富了空间的层次。最后用对比的方法（现代和古典）将橱窗摆放于空间内的各角落。时刻体现着其品牌的精致、高贵及典雅，始终将自己定位于高端产品。

（一）上海专卖店店内展示空间特征

1.大型平面模特展板。在走廊中和咖啡吧休息区的正中央悬空吊起几排真人大小的平面模特展板，并按照一定规律排成两列，层层延伸，平面展板的下半身以裙子的形态展示，而每个展板背面设计的如明镜般闪亮，恍惚间让人有一种两种现实的重叠之感。

2.通过放大镜显示精致的面料细节。蜡制的半透明人体模特穿着展出的女裙，裙子上镶有钻石，为了让顾客能更加清楚地看到PRADA产品的面料细节，专门在模特边上放置两个放大设备，观者可以通过放大设备看出PRADA服装所使用的特殊材料。旁边放置几个较小的放大镜，还有一个大圆镜是单独摆放。

3.裙子在背景中消失了。展览设计师把服装的原始布料，作为展品衬托背景，固定在墙壁上或延伸到地上，其目的是形成成品和原料的对比，可以让观者从背景开始欣赏眼前的服装。从视觉上看，有一种未完成的作品的感觉，观者可以感受到PRADA服装的图案魅力和风格魅力，同时将其自身所含的艺术、文化影响与PRADA服装联系起来，使其独特的品质显示得淋漓尽致。

4.裙装单独展示。在我们平时常逛的专卖店中，大部分商品都是以平面形式或者模特展架形式来展示，但是，PRADA的展示方式却更为新颖时尚，设计师把它们放在室内的各个角落，一个接一个，看上去更像一个小雕塑，让消费者把它们作为一件艺术品去感受。

5.透光模型。采用蜡和塑料复合材料的模型，可以透光，但并不是完全透明的，像是被一层纱布覆盖，时而隐现。加上橱窗的内部灯光，让整个模型呈现出一种舒服的乳白色。发光模型的最大优点是可以更好地看出服装的厚度和裙子复杂华丽的交织和镶嵌。

（二）春季橱窗特征

1.光的使用。顶部的筒灯、射灯和隐藏灯的灯光和背景光交相辉映，突出了本季的皮草买点，而使用图模式为背景的空间设计的窗口，使得整个空间富有层次。

2.使用场景显示。设计师使用道具和模型的身體语言，让观众觉得自己幻化成模型置身在衣帽间。白色橱柜使用各种配件的展示，使色彩更加丰富，并富有层次，完美反映本季的时尚潮流。

3.对称法。在橱窗中装饰道具使用简单的黑白色，和黑白瓷砖的地面颜色相呼应，并用现代元素使整个窗户充满艺术气息。

三、对未来服装展示空间的展望

将互动技术应用在服装展示空间中，设置一个虚拟的环境空间，使观者与服装之间架起一座桥梁，二者可以随时互动。实现通过高科技手段来实施计算，数字化显示服装的相关信息，进而创建一个逼真的风格迥异的衣服，并设置成各种尺寸的样式，适合各类顾客各种形状。计算机为其提供虚拟装配空间、动画服装显示系统、信息反馈系统和产品服务系统。对于现代社会的人们来说，这种高端的多维展示空间形式，在不久的将来将会使用在各大时装秀中，这种新型的空间结构也会成为未来的服装展示的主流形式。

（天津科技大学）