UI设计在塑造产品形象中的应用研究

高珊

摘 要 随着信息化发展的加速，数字化产品的增多，UI设计在塑造产品形象中的作用越来越突出，成为企业设计战略实施的重要组成部分。在塑造产品形象过程中，UI设计主要体现在界面硬件和软件设计2个方面。在硬件与软件界面设计时要遵循一定原则，才能最大限度发挥UI设计的作用，积极指导企业塑造良好产品形象，提高企业经济收入。

关键词 UI设计；产品形象；硬件界面设计；软件界面设计

中图分类号 TP3 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）160-0077-01

社会发展节奏的加快，使原有的单一的产品设计不能全面诠释产品，也不能满足消费者需求，企业产品形象需要不断的革新和创新，因此企业需在产品设计过程中结合UI设计，从硬件和软件2个方面，全方位展示产品理念及性能，为消费者提供全面而可靠的产品信息，并逐步满足不同层次消费者需求。在塑造产品形象中应用UI设计，能使产品个性化更强，更具操作性、舒适性和简洁性。

1 产品形象与产品界面

1.1 产品形象

产品形象作为产品设计工作的关键内容，其设计效果直接影响产品的研发、制造及使用成效，在保持一致形象的基础上，商品外在视觉效果与产品内在使用性能要保持高度统一。产品形象包括形式形象、核心形象、附加形象3部分。核心形象主要体现在产品质量、功能、用途等方面；形式形象主要体现在产品的外形、包装、色彩、品牌等方面；附加形象主要体现在企业文化及产品服务方面。

就目前产品形象塑造现状来看，产品同质化倾向较为严重，仅凭视觉形象难以准确区分产品质量好坏，因此更加注重产品的核心形象，加强内部操作界面的设计，弥补视觉形象方面的缺陷。此外，要在产品销售前、中、后等环节，努力为消费者提供优质的服务和真诚的承诺。

1.2 产品界面

产品界面设计是产品设计的重点，是消费者获取产品信息的媒介。产品界面设计包括硬件设计和软件设计两方面。在产品设计中，通过用户界面实现人与产品间信息的交流及传输。UI设计既是用户对产品认知的切入点，也是产品操作与使用重要指导。随着科技水平的不断发展和提升，现阶段的产品呈现出一定的复杂性，产品与先进科学技术有机结合，在微观模式下实现功能操作，无法通过产品外形来展示产品内在性能和使用状态[1]。UI设计下的产品，所呈现的操作界面更加美观、合理，方便消费者全面而准确的掌握产品内部及外部信息。UI设计直接影响产品形象的塑造，通过人性化、个性化的设计，帮助企业树立良好产品形象。

2 产品界面设计对塑造产品形象的意义

2.1 符合实际需求

产品设计的首要目标是符合实际需求，也就是产品的实际功能。产品界面作为产品与用户的联络者。产品界面的高效性能主要表现为：通过产品软件的界面效果，消费者能够充分理解产品，并在愉悦的体验中深刻感知产品质量。在这个信息飞速发展的时代，各种信息资源不断涌现，为了有效获取信息资源，用户除了对产品外观要求不断提高外，还要求产品操作性能和使用方式更加快捷、简便，通过操作获取需要信息，此外，界面能在用户错误操作的情况下维护消费者信息安全，确保产品品质和性能。在设计产品界面时要以实际需要为基础，满足消费者心理需求，使产品界面设计更具自然性、简单性、友好性，使消费者在使用产品过程中认知产品，实现再次购买，增加企业经济效益，成功塑造企业产品形象。

2.2 符合心理需求

产品设计应以消费者需求为基准，但在产品实际设计过程中，设计理念往往与消费者实际需求相背驰，主要是因为消费者的购买动机不同。此外，消费者需求具有一定的层次性，其中消费者在自我需求方面更强调个性化设计[2]。如果产品设计能够满足消费者心理需求，消费者在产品使用过程中逐渐认识产品、了解产品，进而实现自我价值、展现审美情趣和人格魅力等。因此，在产品界面设计时要考虑消费者心理需求，在满足不同消费层次需求的同时，不断扩大消费群体，进而促进企业产品形象的成功塑造。

3 UI设计在塑造产品形象中的应用研究

3.1 硬件界面设计

3.1.1 色彩设计

色彩设计在产品设计中有着不可忽视的作用，有利于产品信息的传递，是塑造产品形象的关键环节。通过色彩设计准确区分产品，不同色彩更易于产品空间界限的区分。色彩在人们生产及生活中有一定的识别作用，具有较强的敏感性，同时具有象征意义。由此可见，色彩对消费者的影响非常深远。色彩是一种特殊的语言符号，作为审美要素的一种，人们通常运用色彩能够表达情绪和感受。因此，色彩对消费者有直接作用，进而影响其对产品的认知。在产品形象塑造过程中要将色彩与产品的形态、材质等有机结合，充分突出产品的生命力和外、内在形象。

3.1.2 形态设计

形态设计是塑造产品形象的重点，这里的“形”是指产品的外形、“态”是指产品的形态和神态[3]。产品形态包含了众多产品信息，在产品设计过程中，设计师借助特殊造型进行形态设计，通过外部形态传达设计理念和设计思路，消费者通过产品外部获取产品信息，当产品信息符合消费者需求时，可以激发消费者购买欲，促进购买行为的实施，进而实现产品销售。

3.1.3 材质设计

在产品设计中必须以材质设计为基础。如果没有材质，产品设计也无从谈起。首先，产品材质好坏是产品性能的保证；其次，材质是消费者接触产品时的第一接触对象，如产品表面纹路、外部构造等情况，将直接传递产品信息和形象。在购买产品时消费者通过产品材质，全面了解产品属性、内部功能等信息，从而指导消费者购物。

3.2 软件界面设计

软件界面设计又叫信息界面设计，在数字化产品方面表现较为突出。界面包括产品交互行为和产品外观设计。软件界面与硬件界面有一定的统一性，都能展现企业及产品形象。如苹果公司的软件产品界面，都具有较强的人性化和个性化特点，因而能够激发广大消费者的购买欲，充分体现数字产品的魅力，成功的塑造了企业产品形象。

软件界面设计主要由图形构成，但并不是单纯的图形设计，UI设计更强调消费者思维习惯。目前软件界面设计形式多以图形化用户界面为主，该界面具有窗口化、图表化、按键化等特点，体现了人在认识产品过程中的行动控制，确保视觉呈现与行为操作相统一。此外，图标符号有一定的指导作用，不仅能够引导消费者的快速熟悉产品性能，也能激发消费者的想象力和使用热情。

4 结论

随着信息化进程的加快，数字化产品的不断涌现，UI设计在企业发展中倍受关注，是塑造企业产品形象、实施设计战略的重要指导。以人体测量、生理学等为约束进行硬件界面设计，依据心理学、符号学等进行软件界面设计，全面而系统实施UI设计战略，最大限度的发挥UI设计作用，不断完善企业产品形象，为企业赢得更多发展机会。

参考文献

[1]杨响亮，杨君顺，崔延琳.UI设计在塑造产品形象中的应用研究[J].包装工程，2007（9）.

[2]杜翔宇.UI设计在塑造产品形象中的运用[J].美与时代（上），2015（7）.

[3]黄亚飞.UI设计与产品形象的关系探讨[J].扬州职业大学学报，2011（3）.