试论新形势下如何做好企业新闻宣传工作

马雪静

摘 要：在企业新闻宣传工作中，传播企业发展信息、塑造企业核心文化成为保持企业发展的重要方向。在网络媒体、电视媒体日益完善的今天，企业要想做好新闻宣传，其首要的目的就是提升宣传工作的机构和质量。本文针对新形势下企业新闻宣传工作进行探究，供大家借鉴参考。

关键词：新形势下；企业新闻宣传；客观事实；发展

随着市场竞争压力的不断加大，企业新闻宣传工作的质量直接影响着企业的工作重心，因此具有鲜明的思想性、文化性和发展性。在企业新闻宣传工作中，传播企业发展信息、塑造企业核心文化成为保持企业发展的重要方向，也是维护企业信誉的一个良好的手段。在网络媒体、电视媒体日益完善的今天，企业要想做好新闻宣传，其首要的目的就是提升宣传工作的机构和质量。这也要求广大企业新闻工作者要具备一定的业务能力和发展思维，这样才能使企业新闻工作具备更大的优势。

一、企业新闻宣传工作的发展特性

从根本上说，企业新闻宣传活动，是企业通过网络、报纸、新闻等方面，有意识、有目的的传播企业信息的一种活动。众所周知，企业新闻宣传是服务于企业运营的一项信息传播工作。企业新闻宣传和社会新闻宣传存在着一定的共同点。首先，企业新闻要无条件的维护新闻宣传的党性方针政策，在坚持其必要的政治特性的同时，自觉维护国家、企业的荣誉。

其次，无论是哪一种新闻，都需要建立在客观事实的基础之上，必须要遵循新闻工作者的各项方针政策，要符合相应的行业规章。即便是服务于企业发展，也需要广大工作者牢固树立新闻传播意识，将科学资源和优化配置建立在一起，继而完成自己的各项宣传工作。

二、企业新闻宣传工作中的常见问题

新的发展形式下，传统新闻传播方式和新型新闻传播渠道共同发展，这也给企业新闻工作带来了“机遇和挑战”并存的局面。企业的发展特性要建立在一定的经济基础上，因此，想要做好企业宣传工作，首要任务就是加快解决企业新闻宣传中出现的问题。

在现有的企业宣传队伍中，很多从事基层新闻宣传的职工都不是专业的媒体人。受生产、经济等特性的而影响，很多企业宣传工作者在处理宣传工作上，难免受到一系列的制约。有时候，会出现企业信息报道失真、媒体运作失常的问题。一方面，是企业新闻宣传队伍综合素质的匮乏，很多企业新闻工作者都是“半路出家”的职工，所以在最终企业宣传工作上容易出现断层。另一方面，在企业新闻宣传稿件、记录片的制作上，缺乏专业的写作素养，使新闻稿件不能“接地气、通人气”，容易过度渲染新闻“功绩”。

三、强化企业新闻宣传工作中的若干策略

在企业新闻传播工作中，为了强化对企业新闻宣传工作的质量性，建议从以下几个方面进行探究

（一）增加企业新闻宣传稿件的质量

在新闻宣传“稿件”的质量上，企业宣传工作者要立足专业素养上，通过有针对性的教学发展措施，提高新闻稿件的质量。首先，在新闻稿件的采集收集上，要不断强化自身设施建设，通过“以小见大”“深入浅出”的方式，做出一篇有深度、有针对性的的新闻稿件。例如，在企业宣传稿件的采录方向上，要重点涉及企业行业中的市场经营、改革发展等方面，要突出强调企业新闻中的思想性。在稿件的分类上，可以采用特色、侧记等形式，在对宣传对象的梳理上，传播企业宣传工作的思想特性。同时，针对新闻受众的特点，要采用详实、平实的写作手法，切不可过度夸大新闻事实。在尊重客观实际的基础上，避免运用呆板的手法进行记录，要尽量融入花絮的形式，深入展示企业改革发展中的生动性和灵活性。通过截取企业新闻发展事实，将具体事件中的段落、侧面展开来写，不断增加企业宣传的可信度。

（二）实现企业新闻宣传类型的多样

从当前形式上看，企业新闻宣传主要可以分为网络、电视、纸媒三大部分，这三大部分各有各有的优点、也同样各有各的缺点。因此，为了提高企业宣传的丰富性，广大新闻工作者要充分利用好社会媒体的发展属性，使社会媒体在新闻宣传工作中占有一定的发展优势，确保企业和各个新闻媒体之间，实现良好的对接。使社会媒体能够有机会肩负企业信息传播给大众，也促使大众能够通过形式多样的媒体信息，感受企业的发展变化。这从而能使企业、媒体、受众建立一个三角形的稳固关系，从而达到市场竞争模式下的“共赢”。

（三）建立一支高水平的新闻宣传队伍

在新闻宣传队伍的构建中，要始终保持开拓进取、不断发展的新闻传播思路。从根本上说，新闻的发展特点十分鲜明，新闻的时效性要求企业新闻在传播上要保持“快、准、精”的特点，细化下来也就指的是信息传播快速、事件发展准确、新闻质量求精。在增进企业宣传工的同时，企业管理者要充分考虑到对企业投资力度的必要性，在新闻宣传工作中要做出科学的资金扶持，最大程度上发挥企业新闻宣传工作的必要性。而在处理媒体宣传的技巧是，要不断培养新闻工作人员对社会舆论、危机新闻的掌控力度，提高职工巧用危机公关，恰当应对媒体的重要性，提高对新闻发布的认识和力度。

（四）强化企业新闻报道的舆论性

受价值取向的影响，企业经营的最终效果是要实现价值利益的最大化。因此，在企业新闻价值的塑造上，通过对企业销售、生产等环节的宣传，要立足正面、负面等不同角度的结合，实现高水平的企业价值结构。同时，为了追求社会经济效益的最大化，企业新闻工作者要不断增加社会舆论性，要通过强化舆论的督导性，不仅要积极报道企业发展的正面，也要在不增加负面效应的同时，报道企业生活中面临的潜在问题。通过正式舆论报道，进一步发挥企业新闻发展的深入性。

四、总结

综上所述，企业新闻宣传工作中，为了使企业所传播出的新闻更具有影响力，建立一支高素质、高水平的新闻传播队伍十分必要。通过塑造企业形式，让企业的发展信息能够传播给社会大众，企业新闻工作者要不断强化新闻质量工作，及时传播新闻发展理念，让人们能够了解企业内部的经济动向，这样才能进一步帮助企业得到更好的发展。

参考文献：

[1]马维娜.企业新闻宣传工作的几点思考[J].胜利油田党校学报，2011（12）.