日本旅游市场文创产品设计方法分析

2016-04-22阮晨海

工业设计 2016年3期

关键词：纪念品衍生品产品设计

阮晨海

中国美术学院，浙江杭州，310024

日本旅游市场文创产品设计方法分析

阮晨海

中国美术学院，浙江杭州，310024

文创产业中的旅游市场文创产品设计是个新兴、热门的市场。不同于其他的产品设计，旅游文创品的两大设计核心是当地文化历史和市场需求。本文以日本旅游市场的文创产品设计分析为例，尝试建立一个旅游文创产品的简明设计方法。

日本文创产品；旅游文创产品；文创产品设计

文创产品的设计主要涵盖四个方面：文化历史、市场需求、制造工艺、销售渠道。旅游市场文创产品这一产品分支，在设计时更偏重本地文化历史和市场需求。

本文选取了日本旅游市场的三个典型景点来探讨旅游市场文创产品的设计方法，它们是代表日本历史文创产品的东京国家博物馆旅游纪念品，代表日本佛教文化的浅草寺旅游纪念品和代表日本神道教文化的登别旅游纪念品。

1 日本文化及设计风格溯源

日本民族精神的内质并非是中国文化的分流，它的确吸收了中国儒学传统中某些伦理因素，如忠义，孝道，谦恭，家族礼仪，尊卑秩序等，具有明显的东方文明中温文尔雅的情致，他们也引入了中国道家含蓄隐逸的文化精神，具备感悟生命的敏感力和洞察力，拥有感受宇宙万物细微变化的超强审美能力，故而日本的文学、美术、音乐、饮食、生活细节等都带有一种细腻精巧、浪漫缠绵、由于伤感的古典情调，都有一种超脱世俗的静谧的美感。

1.1 日本历史脉络梳理

“《魏志倭人传》——倭人在带方东南大海之中、依山岛为国邑。旧百余国。”日本由一个百余部落发展成为统一文化的岛国，历史以来外来文化与本土文化就在不断碰撞并被不同的政治势力所借用，随着政治斗争的此消彼长，两种文化的势力也不断起落。

日本列岛诞生于距今约两万年前，在这之前日本列岛是大陆的一部分，北海道及九州与大陆完全相连，日本海则是被本州与中国大陆围绕着的巨大湖畔。一万两千年前，日本人开始制作陶器并用绳子来压出花样，这一时代被称为“绳文时代”。公元前五世纪，具有金属器具、水稻栽培文化的新蒙古人种登陆九州并开始扩张。随着三世纪因贵族政治联盟而生的大和朝廷的兴起，拒绝归顺大和朝廷的绳文部落“熊袭”、外来文化神政王国“出云”等文化被朝廷遗弃。大和朝廷经历了“飞鸟时代”、“奈良时代”及“平安时代”。大和朝廷一开始只是个集各小国如乌合之众般的国家，701年引进律令制，终于形成一个集权的国家。律令制确立与奈良平安时代，之后国家迎向安定期，至平安末期时才逐渐瓦解2。在政坛势力的相互决逐中，外来文化与本土文化成为政治斗争借助的软实力，相互冲抵。

1.2 日本设计风格分析

回过头来说日本的设计，日本的传统wabi-sabi文化作为日本最具特色和最重要的文化观念，处处体现着简素、质朴但又制作精良。这种侘寂美学带有节制、简素、枯淡、幽静的意味及岁月之美。而日本的文创产品也是很好地体现了这种侘寂美学。无论是日本东京国家博物馆的文创品还是日本浅草寺的文创品，一方面都很好地传承了日本的技艺与文化，产品设计质朴不花哨，最大程度保留原设计的风味。

以浅草寺的文创品为例，主要构成是民俗的反映，传统的再现和日本代表性艺术的衍生。大小的文创产品大多取自日本传统文化和民俗题材，并没有夸张和另辟蹊径独特的设计，而是很好地体现了质朴和精细，收敛和传承。譬如一副有名的浮世绘，可以做出钥匙扣、挂画、方巾，但在这各个形式的载体中，内容却没有走形，其色彩、造型自然又简洁。而在众多的文创产品中，大多有很好的来历，追溯其源头又能很好地再现其原型，这种千变万化地载体承载了原汁原味地核心也是日本文创产品成功的要素之一。

2 日本旅游文创品实例分析

在日本众多的文创产品设计中，具有禅味的文创品是十分突出的一类。这类文创产品造型朴素、收敛，大多采取了原生的材质，其外形弧度与北欧的极简相比，它们并不追求可以的简约的弧度，而是最大程度地保持自然地弧形。其质地也非光滑简洁，而是一种自然而温暖的形态。这些特质我认为都是日本文创产品中非常重要的因素。

通过对日本禅意文化的分析，我们就能对日本文创品的设计来源有个总体的把握。我们分析东京国家博物馆、浅草寺和登别温泉街这三个地方的文创产品。国家博物馆的文创品来源是各个时期的艺术文创品，浅草寺的文创品来源是佛教主题的民俗文创品，登别则是神道教主题的民俗文创品。这三个最具特色的地方中能够观察到日本禅意文创品的主要是浅草寺，浅草寺的文创品整体感觉温暖质朴，例如有雷门灯笼、浅草寺浮世绘、传统图案的扇子筷子。这些文创品大都和日本的禅意文化相合，整体呈现出质朴和精密，创新和传承的特点。