特色宣传让县级广电本土节目更接地气

王芝

【摘 要】在日趋激烈的竞争形势下，县级广播电视台如何办好“自办节目”成了这一特殊群体无法回避的问题。辽中广播电视台在夹缝中顽强生存，找到了自己的立足点，让本土节目赢得了更多的受众。

【关键词】县级广电 本土节目 接地气

近年来，辽中广播电视台充分利用电台、电视台、辽中时讯及广播电视台网站媒体集中的优势，全力做好采、编、播、制等宣传工作，积极为辽中特色文化宣传服务；也通过特色文化宣传，使县级广电的本土节目更接地气。

一、推出特色栏目，实现合作共赢

为了搞好特色宣传工作，每年初，辽中广播电视台都以文件的形式下发“年度特色宣传工作要点”，同时狠抓宣传形式的创新；与辽中县人民检察院合作策划创办了“举案说法”栏目；与辽中县人民法院合作策划创办了“庭审时刻”栏目。社会新闻部取消了原“和百姓唠家常”栏目，创新为“乡情村风”栏目。文艺部对观众比较认可的“非常近距离”栏目进行了充实和完善，增加了“美食美客”、“时尚驾到”等子栏目。此外，我们增加了当日特色新闻和民生新闻，压缩了新闻时间。这些新节目、新栏目的设立，都是辽中特色文化的集中反映。同时，我台对辽中县近海文化节、湿地旅游文化节、捕鱼节、房交会、农博会、金博会、艺术双百万惠民工程等特色文化活动进行了平时报道和战役性报道，取得了较好的社会效果。

二、围绕中心工作，开展特色宣传

“创建全国县级文明城市”，是辽中县委、县政府一个时期内的中心工作。辽中广电精心策划，突出重点，狠抓宣传，利用电视、广播、网站、时讯等各种载体，以新闻、专栏、专题、专版等多种形式及时宣传报道了创城活动的工作进度，宣传了创城工作中涌现的先进典型、经验和做法，对创城工作中的“不作为”现象予以适当曝光，在全社会掀起了“人人都为创城出力”的热潮，营造了创建全国县级文明城市浓厚的舆论氛围。在“创城”宣传过程中，我们重点报道了“创城”工作各方动态，市容市貌的整治、环境卫生清洁、集贸市场整改、食品卫生检查、垃圾卫生填埋场、污水处理、城市保洁和整治脏乱差、马路市场、乱摆乱卖等各方面情况。我们还配合“创城”攻坚，重点曝光了非法粘贴小广告等情况；辽中广电网站开设了“创城”专题，配发大量图片、新闻稿、视频及公益广告。电视台与县委宣传部联合以“创城”为主题，开展了全县性辽中风光片和公益广告大赛。同时开展了“文明辽中小天使选拔赛”和“辽中县文明礼仪大赛”。

我们辽中广电始终坚持以构建和谐社会为目标，以提高广大军民双拥和国防意识为主线，加大对国防教育等工作的特色宣传力度，在全台上下营造了关心国防、支持双拥、爱国拥军、爱民奉献的良好氛围。在专题节目中，我们专门开设了《国防教育之窗》栏目，利用“全民国防教育日”、“军事日”、军训等活动，通过专题节目对部队的重要工作展开宣传。同时在社会新闻的《百姓关注》等栏目中，对“双拥”工作的先进典型进行集中报道。在征兵期间，我们充分利用电视台、电台、辽中时讯、辽中广播电视台网站等媒体，采取多种形式向广大适龄青年和家长进行广泛宣传，充分调动广大青年应征入伍、报效祖国的积极性，并对征兵工作的进程进行跟踪报道，发挥了新闻媒体应有的作用。

三、抛砖引玉，增添特色节目亮点

我们举办了“放飞美丽梦想，铸就辽中力量”征文大赛，以“美丽家园、幸福辽中”为切入点，无论身在何处，只要有热爱、有激情都可参赛。活动围绕培育和践行社会主义核心价值观，弘扬辽中精神、传递辽中正能量，讲述辽中故事，展示辽中形象，传承辽中文化展开征文工作。凡是那些意境深邃，抒情性强，情感真挚，形散而神不散的作品优先刊登，充分展示了辽中文化的品位。本次散文诗歌大赛不仅激发了创作热情，而且锻炼了文学队伍，更主要在辽中广袤的大地上掀起了一场写作、创作的热潮，也是对编辑和制作人员进行了一次业务的大考，实践充分证明我们这支队伍是经得起考验的，业务素质还是比较成熟的，本领是过硬的；把热爱自己城市的激情和热情表达得淋漓尽致，也再一次叫响了我是辽中人，我热爱辽中，做可爱的辽中人少你不行的口号。本次大赛尽管时间不长，但影响力之大、参与性之普遍都是全县历史上少有的，起到了很好的社会效果。

四、策划特色活动，实现本土节目“三贴近”

辽中广播电视台还开展了“寻找群众之星”宣传活动，将践行“热爱祖国 孝敬父母 关爱他人”道德准则贯穿“群众之星”宣传活动的全过程，充分发挥电视台、电台、辽中时讯，“两台一刊”新闻媒体的舆论导向作用，把“寻找群众之星”这项工作当成一件大事来抓，利用广播、电视、时讯开展广泛的宣传，形成强大的舆论氛围，唤醒和提升广大辽中市民的公德意识、文明意识和奉献精神。电台部与电视台新闻部同步开展“寻找群众之星”宣传活动，并在电台新闻中开设相关专栏，充分发挥电台广播的舆论宣传优势，抓住出租车司机等收听调频广播的固定人群，宣传好人好事、道德新风和公民典范，切实把“寻找群众之星”宣传活动有声有色地开展起来。专题部通过致富能手、专业协会等有代表性的典型人物和先进集体切入“寻找群众之星”这一宣传活动，在3个月的时间里拍摄了4部具有说服力、感染力的专题片，带动了全县群众团结致富、和谐奋进；为辽中县域经济发展营造了风清气正、和谐奋进、想事干事的舆论氛围，在全社会传播了正能量。

总之，在今后的特色文化宣传工作中，我们要以电台、电视台、辽中时讯、辽中广播电视台网站为载体，策划宣传寒富苹果、辽中玫瑰、辽中葡萄、辽中鲫鱼等地理标识产品，通过品尝节、采摘比赛、相亲大会、垂钓比赛、市民游湿地、客商庄园行等丰富多彩的形式，弘扬辽中特色文化，打造辽中特色品牌。同时引领有关部门，加强对全县广大中小学生的特色文化教育；以小英雄谢荣策烈士陵园、蒲水斋书法培训基地等特色文化场所为依托，进一步搞好辽中县的特色文化宣传活动，为辽中县域经济发展和三个文明建设作出应有的贡献。

（作者单位：辽中县广播电视台）