给读者一个“遥控器”

杜萌力

“遥控器”的发明极大地方便了广大电视观众，使看电视成为一种乐趣。它带来的好处自不待言，笔者由此想到，作为平面媒体的报纸能不能也给读者提供一个便于阅读的“遥控器”，让读者在读报时就像看电视一样，自由选择自己需要阅读的版面和内容。当然，电视观众手中的“遥控器”是实物，掌握在观众手中，而读者手中的“遥控器”，指的是一种版面语言艺术，它掌握在报纸的美术编辑和文字编辑手中。报纸版式设计是一门实用设计艺术，它既包含了平面设计中的设计法则，同时也包含了新闻学、语言学中的很多知识。并且需要一定程度上的艺术美学知识和造型能力。因此业内人士认为，一位出色的报纸版式设计者必定是具备多种才华的复合型人才。国外报业肯花两倍于文字编辑的钱去聘一位出色的美术编辑，从某种意义上看，体现了美术编辑在新闻出版过程中的重要位置。据介绍，香港苹果日报的美术编辑占编辑部总人数的20%；2001年，当年北京青年报的美术编辑的人数曾多达20多人。我国报纸发展史上，从来没有今天这样多的美术编辑担任报纸的出版工作，这也说明了我国报业在走入市场经济的过程中，已经意识到报纸作为一门视觉语言艺术的客观存在，意识到美术编辑与文字编辑一起在报纸出版中具备的第二次创造性劳动的价值。

一、由繁趋简：表现形式决定传递速度

过去，报纸作为现代社会主要信息载体之一，是人们获得信息的主要载体。现在，由于多种媒介的竞争和网络媒体的崛起，人们获得信息的渠道更加广泛，读者选择空间的增加，特别是人们生活节奏的加快，迫使报纸不得不采用便简的版面语言形式来表现新闻内容，它成为报纸抓取读者视线，获得更多注意力和“眼球”的先决条件。读者的阅读习惯，再也不像过去那种“一杯茶水看半天”式的“机关式”阅读方式，报纸版面形式也不能再像过去那种“漫步苏州园林”式的表现方法，由繁趋简的版面表现形式，成为现代报纸的主流。由于表现形式决定了新闻的传递速度。因此，新闻版上的版面语言形式不易过繁，文字字体变化不宜过多，底纹、花样、边框等的运用要讲条理，要减轻由于版面视觉语言运用过度而造成的读者视觉的疲劳。报纸编辑应注意到新闻传递过程中，传递速度的重要性。这就是为什么新闻版上的字体变化要小，为什么新闻版上的字体大都要用黑体而很少或不用行草，就是为了减少版面语言的无序赘述，加快新闻的传递速度。北京青年报分为四大版块，分别用四种图形来表示每块版的定位：1—16版为每日新闻，用蓝色的地球图形表示，也称“地球版”。主要内容有“要闻链接、本市新闻、每日焦点、国内新闻、国际新闻、体育新闻、足球新闻、财经新闻、投资新闻、证券新闻、文化新闻”等；17—24版为新闻周刊，用深红色的太阳图形来表示，称为“太阳版”。一般刊登深度报道等，主要内容有“纪录片、图说话、开眼界、走天下、双语视窗、人行道、议事厅”等内容设置；25—32版为天天副刊，用深绿色的月亮图形来表示，也称“月亮版”分为“非常感受、每月评论、宠物大全、每日影视、读者视线、天天征文、幽默地带”等；32版以后为黄色的星星图形，也称为“星星版”，常根据广告的需要刊登有关房地产方面的信息。这种可视性的图形化形象处理方式简洁易记，在国内报纸版面形式中独树一帜。这种处理方法，避开纸面媒体在表现形式上的弱点，采用形象化的处理，使读者一目了然。就好样电视机的“遥控器”一样，读者可以按“图”选所需，减少了读者为寻找个人所需内容而浪费的时间。这种标识性的“符号”导读形式很受大部分青年读者的喜爱。报纸的竞争除了内容、策划和价格等因素外，不断扩版也是各报之间增加信息量和争夺读者的重要手段，因此有专家预言，我国报纸的厚报时代已经到来。报纸版面的增加，相对读者来说，应该是个利好消息，但是随之而来的问题是如此之多的内容，如何在短时间内向读者进行有效传递，是报纸编辑经常思索的课题。以南方周末为例，通常情况下该报为32版，为将更多、更有效的信息，在最短的时间内传递给读者，南方周末的编辑们在一版设立了一个“条目检索层”，他们在一版报头下设立一通到底的两栏宽导读“带”。用淡黄色的底文和深黄色的反阴来处理每一个版次符号，每两个版次着灰色底纹反白字标明“时政、社会、经济、科技和文化”等与内容相关联的标题字，这种把读者最关心的新闻用文字导读形式来表现的方法，便利、快捷，它如同一本书中的“目录”，读者想要看哪一篇稿件，只要在“目录”上检索一下便知，类似于“遥控器”的条目检索设计，极大地方便了读者阅读，有人估算，这种“检索”方式可提高读近三分之一的阅读效率。

二、避重就轻：层次分明突出“强势”

有专家说，人们读报的习惯是在30秒的时间扫描标题，然后再将视点固定在某一篇文章上进行阅读。因此，编辑在版面语言的运用过程中，要充分发挥版面语的“强势”，在版面上形成冲击力，在第一时间抓住读者的视线。但这种“强势”的营造还要考虑到读者的阅读习惯，要避重就轻、有主有次，不能一味营造所谓的“强势”给读者造成阅读上的视觉疲劳，影响新闻的传递速度。通常情况下，当人们领受了你营造的第一冲击波后，更重要的是要看下去，所以当读者需要进一步阅读时，我们就不要再没完没了地折腾下去了。此时需要的是干净、清爽和有条理。一个好的版面应该是，清爽、宁静、无杂质，既没有埋在图里的文字，也无“砸”在片上的标题。

综上所述，吸引更多读者的注意力不仅需要好的新闻内容，同时版面形式上的导读功能也是编辑工作的重要手段。如何运用现代编排技巧，掌握版面视觉语言艺术，更好地适应读者的阅读习惯，将是今后报纸编辑深入实践和探讨的问题。（编辑/穆杨）