媒体融合：广播迎来新时代

李凯歌

美国新闻学会媒介研究中心主任安德烈将媒体融合定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间战略的、操作的、文化的联盟”，即文字、画面、影像等多种形式、手段搭配使用，它们不是单兵作战、不是生硬嫁接、不是此消彼长，而是你中有我、我中有你，互相策应、浑然天成，最终达到完美的传播效果。

一、新媒体异军突起，分走受众，抢占市场，广播面临机遇与挑战

随着经济发展和社会进步，一批新兴媒体进入公众视野。我们可以不用再看报纸、电视，不用再听广播，通过一个小小的鼠标或是一部手机就能众览天下事。新媒体的优势更在于让受众有了真正意义上的选择权。另一方面，新媒体崛起，使主要靠广告经营收入的广播等传统媒体盈利模式受到冲击。由于新媒体互动性强、参与性广、成本低的特点，一些广告商纷纷尝试选择投放新媒体。在这样的大背景下，广播别无选择，这样的出路可能更为明智：那就是放下身段，主动接近、拥抱新媒体。

二、新媒体全新的传播理念和互动方式又为广播带来生机，传统媒体与新媒体融合势在必行

广播作为传统媒体正致力于打破线性传播、声音易逝、不易留存的固有局限，努力摆脱传播劣势，寻找发展的新天地、新空间，而充分开发和利用新媒体正是广播发展的一个新机会。

广播节目可以通过热线电话的方式与受众交流和互动，手机短信为这种交流开拓了新的空间。发送手机短信到固定号码，在网络上开通短信平台，充实了节目内容，增加了节目可听性。与网络融合，使节目更加形象化、直观化，听友的参与更加便捷，而且容易将一些80后、90后等新生代纳入广播自己的版图。因此，传统媒体与新媒体的融合不仅可以实现优势互补、取长补短，还可以优化资源配置，使传播效果达到最大化。这也是广播尝试新的媒体形式所迈出的可喜一步。

三、广播与新媒体融合势头强劲，锐不可当

1.与网站及手机客户端的融合发展

龙广新闻台致力于“龙广听友网”、“龙广客户端”融合发展，以“简洁、实用、互动、有效”为出发点，全方位改版《行风热线》栏目版面，重点采制针对“四风”问题的报道，并与广大网友进行互动。同时，将现有“高端访谈”节目制作成每段约5分钟左右的视频访谈，实现视频内容的“碎片化播出”，方便受众观看。

《心事了无痕》节目已经在龙广听友网和龙广客户端开设主持人晨风听友俱乐部专区，目前晨风专区节目直播、点播、下载数量30641人次，位居全台所有节目和主持人点击下载量第二位。专区当中设置了主持人照片、主持人视频、主持人活动、主持人互动留言、征婚交友互动板块、手机收听节目直播、直播留言点评互动区，三年以来节目录音点播和下载等多种互动交流方式，交流互动参与量目前是龙广所有主持人和节目专区中最活跃的新媒体互动俱乐部。

2.与微信的融合发展

从某种意义上说，微信最适合的传统媒体非广播莫属。2014年，龙广爱家频道官方微信公众平台“龙小爱”正式上线投入使用，从而实现将过去各个节目各自为战的公众平台资源整合。截止到目前，“龙小爱”已有粉丝数量27，475人，并且以每天120位新用户的数量持续增长。

龙广爱家频道在2015年上半年的商业活动和公益活动中，“龙小爱”成为线上报名的主要渠道，公益活动“龙广心连心小分队慰问敬老院行动”，“寻找龙江最美少年”以及爱家频道年度最大规模的两场活动“声动全城”和“舞动全城”中，“龙小爱”的图文消息下行功能，以及关键词回复查询信息功能，第一时间将活动现场的温暖和震撼瞬间传播给更广泛的受众群体。2014年6月，“龙小爱”实现腾讯官方认证，还链接了“蜻蜓FM”，点击关注“龙小爱”后，可以在全球范围内用手机收听、并回听爱家频道的节目。

3.与微博的融合发展

龙广新闻台的新浪官方微博迄今共有粉丝12万多。各项重特大活动信息，都以“图文并茂”的方式第一时间发布记者的采访动态。同时，融入时政新闻、社会新闻、热点评述等，将受众关注度高、喜闻乐见的消息及时传播出去，真正意义上实现与听众全方位互动。龙广主持人叶文、卢汉、晨风、马忱等的微博的活跃度、关注度一直在省内媒体人中名列前茅，这个平台也成为听友与主持人、与龙广互动、交流的重要渠道。

四、传统媒体与新媒体融合效果显著

2015年春节的那场大雪，是龙广电正式合并后第一次在“拆围墙”的理念下取得成功的大型直播活动——《风雪中的美丽》。近90小时的现场直播，广播、电视优势互补，适时互动，龙广交通台为卫视提供实时采集的最新出行信息，与卫视共同完成“救助内蒙古8个月的患病男婴垚垚”的报道；运用新媒体手段通过“黑龙江交通广播微信公众平台”，每三分钟更新一次路况及服务信息，共及时推送服务微信1700多条，微信公众平台浏览量达40万次，仅三天时间微信用户猛增数万名；导播间共接听听众热线电话3000多个，12580留言近万条，制作播发录音报道近30篇，与听众、记者、职能部门进行近200个现场连线报道。为全省百姓过一个欢乐祥和的春节交了一份满意答卷！

目前，《新闻夜航》的粉丝量已经突破百万，龙广交通台的微信公众平台也已经突破10万大关。以前黑龙江广播电视台的许多活动大多通过线上进行宣传、推介，现在每个节目都有微信公众平台这块 “自留地”，一般百人以上的活动通过线下的微信平台，用不了一周的时间就可以完成宣传造势和人员的募集，在一定意义上讲，微信平台已经成为广播节目不可或缺的一部分，甚至是广播业务的“第六器官”。

参考文献：

[1]中国传媒产业发展报告.2009年1月.

[2]中国手机上网行为研究报告.2009年2

月.

[3]罗哲宇.从重大事件报道看现代广播优

势整合.央视国际网站.

（编辑/丹桔）