消息是报纸的生命

王博

作为读者打开一张报纸，希望看到什么？毋庸讳言，他首先希望看到的是信息。受众从接收到的大量含有信息的消息中吸取与个人有关的内容，用以丰富自己的知识，扩大自己的视野。报纸发行量的大小，受欢迎程度的高低，与刊载消息的数量有着不可分割的关系。报纸上占主角地位的本应该是消息。这从理论上讲是不可动摇的基本定律。然而，当我们翻开很多报纸却不难看到，本应遵循的定律却发生了偏差和动摇。让人不可理解的现象是：一方面是报业紧跟时代发展的步伐在进步，报纸无论从数量还是版面，都成等比例地翻着番地上涨和扩充；另一方面却是报纸刊载消息的数量相对减少和萎缩。原本主要用来刊发消息的一版，常常被块头大、分量重的通讯、特写、言论占满，留给消息的是“结合部”上的边角位置。

消息的这种状况和地位，也一度引起媒体人的关注，很多主流报业已恢复消息唱主角的“合法地位”，但一些报业还是存在“本末倒置”的现象，这不仅是新闻理论工作急需解决的问题，也是每一个从事具体报纸工作者在实践中急需解决的问题。

信息与消息

用现代标准来衡量一张报纸的优劣，首先需要评价它的信息含量的大小和信息价值的高低。翻炒旧货的消息不是信息，东挪西拼的消息也不是信息，不顾客观世界发展规律而搜惊猎奇的“消息”也不能称其为真正的信息。信息是需要紧紧跟随时代步伐行进才能捕捉到的。信息充满了生机，充满了希望，充满了欢蹦乱跳的火花。信息浑身是宝，能为社会带来益处和价值。可以想见，一张登满了缺少信息的报纸，读者不可能还会喜欢它。刊载缺少信息的报纸常常死气沉沉，暮色垂垂。即便办报人才气过人，但常年在这样一种氛围中工作，其锐气和才华谁敢保证不会很快被减杀干净呢？

信息常常以消息的形式出现在版面上。从一定程度上说，信息的传播和价值的实现有赖于消息的存在和它在报纸上所占地位的轻重。

首先，消息是传播信息的最佳“使者”。信息传播的特点首先要求快捷而普遍。凭借着一般人际传播手段，受众面往往人少面窄。而现代的传统媒体，不论是报纸、电台和电视，由于受众广大，它不仅在速度上与一般的信息传播具有基本同样快捷的速度，而且具有普遍性，更容易做到家喻户晓。妇孺皆知。

其次，信息价值的实现有赖于消息的传播，而报纸的生命则赖于密集的信息。一方面，信息含有价值，而信息的社会价值能否最大值获得实现，主要取决于消息传播的速度和范围。信息因依靠消息的传播而获得更强大的生命力，一旦离开消息这一载体，使用价值便会大打折扣。另一方面，一旦报纸上信息枯竭，那么报纸的生命也到了尽头。让报纸充满信息。“俊媳妇”不愁难嫁，办报也是如此。总之，时代的进步和发展需要信息，传播信息成为报纸消息文本最重要的使命之一。在“信息等于金钱，金钱等于效率，效率等于生命”的现代快节奏的社会里，一张信息密度含量很高的报纸常常会直接服务社会，并为文明进步做贡献。

消息与“武器”

消息向来是舆论导向的“晴雨表”，或者说“风向标”。一个思想嗅觉敏锐的人，可以通过分析报纸消息来把握舆论导向。因为报纸登哪些消息，不登哪些消息，绝不是技术和经验的问题，而是政策和原则的问题。因此，新闻工作的党性原则决定着报纸上刊载的新闻作品一定具有鲜明的倾向性和指导性。

曾有国家领导人把消息比喻为“新闻武器”，建议从事新闻工作的同志学会使用它。改革开放以来党的舆论、政策、方针需要阐述，“两个文明”建设也需要强大的舆论支持，先进人物和经验需要传播，这一切都离不开消息发挥作用。消息是舆论导向的“利器”，通过适时刊发消息，实施工作指导和舆论干预。

消息充当舆论导向的“利器”，具有许多优势。首先，消息在实施舆论导向的过程中，坚持依靠事实说话，赞成什么，反对什么，态度明朗，旗帜鲜明，可以传达许多“潜台词”和“言外之意”，带有很强的暗示性、指导性，能产生良好的宣传效果。这是“消息语言”所独具的导向功能。其次，党和国家的许多现行政策、方针，以及具体单位执行这些政策、方针过程中的经验、做法常常首先是通过消息的形式向外传播的，由于涉及受众切身利用，因而更受关注，从而使党和政府借助消息来指导工作成为一种必要和可能。第三，消息具有快、短、新、活、实、直等特征，它所体现的思想和观点比较容易引起快节奏社会受众的关注，因此更便于监督功能的发挥。

消息别于其他

报纸，别称“新闻纸”。顾名思义，它主要是用来刊载新闻的。而最能反映新闻特点的，当属消息。从新闻发展史看，没有消息的出现便不会有新闻事业的出现，而没有消息存在更不会有作为主要新闻传播媒体——报纸的存在。不仅报纸的出现有赖于消息的出现，而且报纸的发展好坏兴旺也有赖于消息的发展和兴旺。

在新闻这个大家庭里，应该是先有消息，之后才有评论和通讯。这样排列的道理很简单，因为稍有一些新闻知识的人都会知道，社会上一切有价值事件的最初报道都是以消息的形式出现的。其后才会有就消息而发表的评论，以及延续消息作深度报道的通讯的出现。可以想象，不以消息作为自己的评论对象，无的放矢的评论会显得怎样苍白无力；而不以消息为前提写成的通讯，将大量有价值的新闻淹没在烦琐的叙事之中，难免因读者生厌而失去继续存在的可能。皮之不存，毛将焉附。这就是消息之于报纸和其他新闻文体的重要性之所在。

（编辑/李舶）