体育产业发展背景下少数民族传统体育开发研究

李俊恒何剑康景玉伟

摘 要：体育产业在我国经济社会的发展中占据着重要的位置。本文运用文献资料等方法对体育产业发展的背景下我国少数民族传统体育市场化开发进行研究，旨在促进我国少数民族体育的开发。研究表明：少数民族体育运动市场化对体育产业发展提供支持、推动少数民族体育经济发展、传承少数民族体育文化等重要意义，我们应该采用多种手段促进少数民族传统体育产业的开发。

关键词：体育产业；少数民族体育；市场化开发

体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的综合。

体育产业作为国民经济的一个部门，具有与其他产业相同的共性，即注重市场效益、讲求经济效益，同时又具有不同于其他产业部门的特性[1]。对于实现人的全面发展起着不可替代的作用，特别是在2015年以来，国家将体育产业的发展放在了很高的位置，曾有专家预言：“中国体育产业的起点、门槛比任何产业都高”，并将2015年称为我国体育产业发展的元年，从中可以看出，国家对于体育产业发展的重视程度与日俱增，我国少数民族传统体育资源十分丰富，少数民族传统体育的开发近年来受到了很多关注，诚然，少数民族传统体育运动的开发也是体育产业开发的重要组成部分[2]。在体育产业发展的大环境下对少数民族传统体育的市场化开发可谓意义重大。

一、少数民族体育市场化开发的意义

（一）对体育产业发展提供支持

体育产业的发展如今已经被提到了新的高度，可以看出国家对其的重视，体育产业包括了职业体育、体育用品产业和体育场馆经营等多个领域，少数民族体育的市场化开发也是其中不可替代的部分，随着我国经济社会的日益发展，少数民族体育在市场化开发中的作用越来越受到重视，少数民族传统体育在体育旅游、体育用品器材等方面是大有可为的。对我国的体育产业发展必然带来支持。

（二）推动少数民族体育经济发展

在我国很多少数民族地区，其经济发展水平与沿海和东部、中部地区相比，还存在较大的差距，这种经济发展水平的极端不均衡起源已经很长的历史了，这些地区要改变落后的局面，单纯的依靠外出打工来弥补是不够的，还需要发展一些本土产业创造效益，而少数民族传统体育市场化开发将会增加很多的收入和就业机会，新农村建设中经济是一个不可回避的话题，经济发展了必然也就带动了新农村建设的推进，让更多的人才留下来。

（三）传承少数民族体育文化

少数民族体育文化在整个民族文化中处于重要的位置，目前，我国很多地区的少数民族文化正在以很快的速度在消失[3]。文化的消失与很多文物的消失相比后果甚至还要更加严重，与实物的消失相比，消失的文化在修复方面要更加困难很多，很多文化传承的断层是不可补救的，少数民族传统体育的市场化开发在一定程度上将有利于少数民族体育文化的现代传承与发展。

二、少数民族传统体育市场化开发的策略

（一）加大宣传力度

在“微信”、“互联网+”时代少数民族传统体育产业化开发与其紧密联系，必须利用好这些现代的媒介来促成少数民族传统体育的产业开发，首先，我们可以通过建立少数民族传统体育文化的网站来让更多的人对其有个大致的认识，吸引其到这些地区旅游，或者在电子商务平台上交易一些少数民族传统体育运动的器材、纪念品等。其次，使用现代社交平台，众所周知，现代信息的传输早已改变了传统的模式和格局，我们可以利用微信、易信等来宣传少数民族传统体育运动，通过这些途径达到让更多人认识少数民族传统体育的目的。

（二）完善民族体育传承人制度

改革开放以来，我国越来越多的年轻人投入到了经济建设这场大流中，现在越来越多的年轻人到广东发达城市打工来维持生活，原始的刀耕火种已经不复存在，在少数民族村落中长期生活的基本都是老人和小孩，村寨已经成为了名副其实的“空巢”，青壮年早已不满足落后的生活，在打工经济的诱惑下诚然使人们的生活得到了实质性的提高，但是也造成了少数民族传统体育的建设遇到了人才瓶颈。少数民族传统体育主要依靠经验式的口授，通过一代代的传播下来，但随着青年人的大量输出就会带来传承人缺乏，随之造成消失。

（三）建立民族体育文化博物馆

建立博物馆是体育文化建设的重要手段，很多地方都建立了体育博物馆，并受到越来越人们的推崇，少数民族村寨有必要在文化站的带动下利用一定的资金支持建立专门的体育文化博物。首先，将一些民族体育运动的器材进行妥善的保护，特别是一些年代久远的器材有必要放置在体育博物馆内。其次，对记录着体育文化的书籍和史料进行挖掘、整理，对已经消失或即将消失的体育运动进行重点保护，并对现存的体育运动编制成册，以防止这些文化现象的消失。

（四）打造少数民族体育产业模式

体育产业的开发应该从粗放型的开发模式向着集约型的模式进行转变，少数民族传统体育的产业化开发也亦如此，目前，在我国很多少数民族地区通过体育运动来吸引游客的方式并不陌生，但这种粗放型、小规模以及无序的方式很难形成大的效益，因此，我们少数民族体育产业的开发也必须集约化发展，将一些失传或者正在失传，特别是具有一定刺激性和吸引力的体育运动项目挖掘出来，形成一定的产业规模，改变原本的小规模、分散化的形式。全方位打造高品质的少数民族体育产业。

三、少数民族传统体育市场化应注意的问题

少数民族传统体育的市场化并不是一切以经济利益为诉求的，还需要在很多方面引起高度注意：（1）避免过度包装。目前，少数民族体育运动的市场化开发中出现了很多的问题，其主要就是过度开发和包装，这样单纯的迎合市场虽然在经济上得到了短期的回报，但从长远的利益场看会对少数民族传统体育失去了原本的内涵。（2）重视文化的开发。文化是少数民族传统体育生存的根基，离开文化谈体育一切都无从说起，少数民族传统体育市场化运作不仅仅是停留在表浅层面，更应该突出文化内涵的挖掘，将文化与体育的发展都结合起来。

参考文献：

[1] 李素萍.全球化浪潮下中国传统文化的命运[J].北京印刷学院学报，2001，（3）：43.

[2] 王岗.体育全球化背景下的民族传统体育发展问题的思考[J].体育文化导刊，2004，（1）：17-19.

[3] 龙佩林.全球化与中华民族传统体育的发展[J].民族教育研究，2002，（1）：91-94.

[4] 王希恩. 论中国少数民族传统文化现状及其走向[J].民族研究，2000（6）：8-16.

[5] 费孝通，方素莉. 全球一体化发展中所遭遇的文化困境[J].民族艺术，2001（2）：8 -20.

[6] 饶远，柳景. 民族传统体育教材建设刍议[J].贵州体育科技，1996（3）：11-13.

[7] 龙佩林等. 西部开发与民族传统体育的发展[J].西安体育学院学报，2000（4）：1-3.